德威十年风雨 地板行业的“士兵突击”

今年以来，一部展现了当代中国军人的阳刚之美和铁血英魂的军事题材电视连续剧《士兵突击》火爆荧屏，风靡大江南北。以士兵许三多为代表的一群中国军人成为了时下许多年轻人心目中的偶像，而剧中的经典台词“不抛弃，也不放弃！”成为一种执著精神的象征，激励千万人将信念注入人生，焕发勇气和力量。

《士兵突击》打造了士兵许三多从农村青年成长为兵王的传奇历程。同样，在竞争激烈、烽火硝烟的国内强化木地板行业，也有很多企业在“不抛弃，也不放弃！”地打造自己的传奇历程。近来，因在网上发起“伤痕地板大搜捕”而声誉鹊起的德威地板就是其中一例。

从上世纪90年代中期至今，中国强化木地板行业走过了风雨10年。10年中，中国强化木地板行业保持了快速发展的态势，产量与出口额均实现了稳健增长。但同时也遭遇着严重的内忧外患：国内品牌纷杂，同质化现象严重，市场上充斥着低层次竞争；想打进国外市场，却又受到国外木地板企业的专利封锁，中国企业必须支付高昂的专利使用费。业内相关专家坦言，中国木地板行业是个典型的充分竞争型行业，大量低端本土企业的恶性竞争使整个行业环境比较艰难，2008年中国的木地板生产企业面临大规模洗牌的命运。

专家表示，在目前木地板行业现有的竞争格局中，一些主流品牌大企业，如圣象、安信、大自然，纷纷走上了规模化经营之路，追求规模化效益，扩大生产，由此带来的弊端是产品同质化现象严重，而他们的市场推广手段单一，渠道、广告、促销成了木地板企业通用的“三板斧”；而以德威、菲林格尔为代表的地板品牌，并不盲目追求规模化效益，始终坚持走差异化、个性化的发展之路。其中值得一提的是德威地板，自创建以来，一直默默注重技术创新，多次创造了行业的“第一”，推动整个木地板行业的发展。德威自主研发的“NCD无边角处理技术”获得了国家发明专利，一年后才有欧洲企业申请了该专利技术。德国柯诺木业集团非常看好德威的“NCD无边角处理技术”，购买了该项专利，这是中国木地板行业第一次实现专利技术知识产权授权给国外公司有偿使用，标志着木地板行业由“中国制造”走向了“中国创造”。今年中国林业科学研究院木材工业研究所还与德威合作成立了“复合木地板工程技术研发中心”。双方将就复合木地板的原材料高效利用、人造板新技术新工艺新产品研发及鉴定、质量检测、标准制定、专业人才培养、业内信息交流等方面开展全面合作，这意味着德威的科技创新能力得到了行业的高度认可。

业内专家最后总结，借鉴欧洲木地板行业发展历程，在大浪淘沙的市场竞争中，最终只有两类企业生存下来，一类是靠规模化取胜的企业，一类是靠差异化、个性化取胜的企业。同样的道理，在我国木地板行业面临大规模洗牌命运的时刻，也许只有类似于圣象这样的规模化大企业，还有像德威这样注重个性化创新的企业，才能生存得好，希望能对国内的木地板行业有所启示。

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