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节节败退的美乐乐家居,已没有退路了?

2019-08-14 14:47:12 https://www.chinafloor.cn/ 责任编辑: 李雪 浏览数: 手机访问 中华地板网

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曾经的家居电商巨头,美乐乐的发展轨迹实在让人唏嘘,也希望能给更多的家居企业带来启示,避免犯同样的错误!

中华地板网】美乐乐第一大股东,宜华家居近期负面消息也频频出现。种种迹象表明,曾经在行业内声名鹊起的美乐乐家居极有可能徘徊在破产边缘。

关键环节的战略失误

2008年,美乐乐成立。美乐乐是一家淘品牌,在淘宝上卖货,跟林氏木业差不多。

2011年时,美乐乐退出淘宝,将精力转向官网,并且在线下搭体验店。率先在国内实现由家具网”线上与线下“美乐乐体验馆”为基础的“双平台O2O”经营模式,是国内领先的家居电商O2O平台,并在3年内实现10倍颠覆式增长。

2013年初,美乐乐拓展海外供应链,成为中国唯一在海外建立大规模家具采购体系的电商。2014年,美乐乐进入飞速发展时代。

2015年,美乐乐创始人李永刚、黄辉,还有空降的总裁袁伯银等,相继离职。宜华木业战略投资美乐乐,成为美乐乐第一大股东。到2017年,CEO高扬也离开了,随后由沈毅接任。

2016-2018年度美乐乐的营业收入和净利润持续下滑,分别为11.38亿元、9.39亿元和8.33亿元;净利润一直为负值,分别为-2.12亿元、-1.54亿元和-6680.65万元。

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(图片来源网络,侵删)

现在看来,美乐乐当时最大的错误是完全退出淘宝,也没有在天猫或京东等平台上开店。形成对比的是,在美乐乐退出淘宝系的时候,大量传统的家居大佬们,杀进了淘宝、天猫与京东。

后来经常挤进前10名的家具电商里,全友、顾家、喜临门、芝华仕、雅兰、左右、华日、多喜爱等。

那两年,曾经有消息传出,美乐乐想做成比天猫家装馆还厉害的家居电商平台,但是没有做起来,这个时期也没有其它任何一个新平台能撼动淘宝京东的地位。

资本到来之时,也是动荡来临之日

2015年的时候,东易日盛入局,以1280万美元购买了2.25%的股份。东易日盛入股两个月后,宜华木业入局,以8401.9万美元的拿下18.21%的股份,成了第一大股东。

东易日盛、宜华木业两家上市公司相继入股后,美乐乐的动荡期也随之到来。2015年3月到8月,美乐乐创始人李永刚、黄辉,美乐乐高管袁伯银、品牌总监潘守正相继离职。

2015年美乐乐的离职潮刚平息两年不到,2017年年初,原美乐乐CEO高扬也离开了美乐乐。美乐乐新任CEO由沈毅就任。但是据业内人士透露,美乐乐新任CEO沈毅现在也已经离开,美乐乐CEO再度易主把资本方的博弈论推到聚光灯下。

资本与动荡一起到来!2017年10月9日,东易日盛将持有的美乐乐2.18%股份转让给北京润溪商贸,转让价1280万美元,不赔不赚,全身而退。

在这种经营环境下,美乐乐还在不断开设线下门店,喊出了1000家的目标,其中包括了直营店,寄希望于靠速度取胜,其实资金链极度紧张,危机重重。

要么崩盘要么最后一搏?美乐乐已经没有退路。

不幸的是,我们没有等来好消息。近日,有内部消息称,成都美乐乐办公团队已从高新区办公室搬至火车南站宜华生活体验馆,公司已出现拖欠员工工资问题。

曾经的家居电商巨头,美乐乐的发展轨迹实在让人唏嘘,也希望能给更多的家居企业带来启示,避免犯同样的错误!

(文章来源:新浪家居,侵删)

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