玩概念或新科技 地板技术创新雾里看花

多数企业打擦边球

的确，创新确实是企业发展的至关重要的因素，也是企业长远发展的不竭动力。尤其是像圣象这一批最早推出创新技术的地板企业尝到了甜头后，大批大批的地板企业都瞄上了“技术创新”这张好牌。

然而，更多的企业却只是打着“技术创新”的口号，然后在材料、功能上对地板产品进行一些改良，真正能做到“技术创新”的企业少之又少。

“别看地板产品琳琅满目，什么户外地板、耐磨地板、防水地板、生态地板、钢琴漆面地板一大堆的，可是真正是提升科技含量少得可怜，”一位业内人士甚至毫不客气的对记者说，“几乎可以说，整个地板业根本就没有创新。”

事实上，中国木地板业取得的成绩不容小觑。2007年中国木地板产量为3.61亿平方米，居世界第一。中国林产工业协会地板专业委员会预测，到2010年，中国的地板产量将达到5亿平方米，平均每年增长13%左右。

然而，地板行业毕竟还是一个较为低端的制造业，面临着品牌纷杂，自主知识产权数量少，同质化现象严重，低层次竞争等内忧外患。

中国林产工业协会会长张森林在接受记者采访时说，地板行业首先要重视企业的创新与研发，注重产品的科技含量，增加产品的功能;其二要通过科技创新，全力提升木地板的多重价值，为消费者提供增值服务;其三要通过科技创新和技术进步，扩大实木地板、实木复合地板的用材树种，确保行业的可持续发展。

一时间，创新似乎成为包治百病的“妙手良药”。

突然间，各大地板企业的广告口号和企业宣传语都改变了，“以创新求发展”成为每家企业念念不忘的口号，几乎每家企业都有了自己的产品研发中心，不少还与大学或教育机构合作成立博士后流动站。

然而，从最后产品的呈现来看，大多都是朝着功能型改进的方向，比如耐磨，纳米技术之类的。

“打擦边球比实实在在做创新的多，毕竟要实现技术创新需要资金、人力、物力等大量的科研投入，也不是一般企业能承受得起的”，中国林产工业协会另一位负责人向家天下记者分析了原因，“更何况，技术创新有一个周期性的过程，而不是今天成立研究中心，明天就能出得了产品。”

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创新滞后于瓷砖业

有意思的是，同为地面装饰材料，瓷砖业的创新却要领先地板业一大步。

上海建筑材料协会一位工作人员对记者说道，瓷砖行业里，真正投入几百万、上千万费用进行产品开发的企业很多，而在地板行业，企业似乎更愿意投资金做营销，真正用来做创新的企业不多，而是停留在简单的模仿和改良的层面上。

这位工作人员的话可以在市场层面得到很好的验证。比如瓷砖行业，已经做得比较成熟，很难再进行细分，因为瓷砖业的不断创新和改良，把行业的产品做得更加丰富了，也更加专业。

在地板行业，整体创新能力却要差上一截。目前像强化地板所做的创新只能算得上是“技术上的改良”，而实木地板领域几乎在近几年没有大的创新，甚至拿不出一个中国制造的能够销往全世界的产品，至少和瓷砖相比，地板业还显得很弱。

个性和创新分两边走

上海恒大建材卖场经销商小王告诉记者，消费者在选购地板时，由于对各种的创新技术并不了解，所以“创新”的卖点并没有能给他们带来太大的吸引力。不少消费者还明确说道，太高科技的地板也用不上。

确实，像户外地板、耐磨地板、防水地板、生态地板、钢琴漆面地板，这些更应该归类为个性型、改良型地板，并不是非要标傍为“创新”卖点，事实上也用不着指着创新为唯一一条的活路，个性和创新应该分两边走。

实际上，对于消费者来说，地板只要质量好，此外，在功能上更加实用。对于一些要求更高的消费者来说，则希望地板能够更加美观，满足家庭的特殊需要，在品质上更能提升就够了。

正如某些地板品牌打出的“美学生活馆”，就能带给人们更好的家居文化体验，这样的营销人们也很能接受，而并不是非得要提出高科技含量来夺人眼球。

另外，对于一些走技术型路线的品牌来说，他们在已有较好的技术基础上，注重产品的研发，注重地板产品和其它产品的结合，比如地暖技术。对整个地板业的发展起到了很好的促进作用，这当然是一个很重要的方向。

总之，做个性的归个性，做品质的做好品质，做创新的抓好技术，而不是一骨脑儿全来做创新，创新是为了拉开产品的差异化，而不是成为产品营销的噱头。

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