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柏尔布局直播市场 引领地板行业“直播+”时代

2020-04-09 13:56:51 https://www.chinafloor.cn/ 浏览数: 手机访问 中华地板网

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早在2月16日,柏尔地板便率先行业发力线上营销,开展了全国社群营销活动,3月1日,柏尔又在直播线上布局,缓解疫情带来的业绩压力、成本压力。3月21日,柏尔地板联合全国经销商,凭借多方面布局,策划了一场观看总人数125480人,销售业绩超1584.5万领先行业的佳绩!

中华地板网】直播行业作为互联网衍生物高速发展,几乎覆盖游戏、美妆、体育、健身、财经、明星、泛娱乐、教育、生活等各个领域。疫情过后,万物生长,市场环境变化的速度十分迅速,地板企业需要明确营销战略,合理分配企业资源,柏尔地板用前瞻性的眼光布局直播市场,引领地板行业“直播+”时代!

柏尔

先行者

品类先行者

作为实木地热地板行业推动者,柏尔在推动实木地板产业整体转型升级、规范企业和市场、以标准助推行业健康发展、实现高端引领、提升消费品质量、引领绿色消费、走向全球作出了很大的贡献。

洞悉行业发展的历史进程,消费者的需求在改变,消费的方式在创新,消费的价值也在提高。

布局直播

从坐商到行商的演变,柏尔启用高端人才、高端技术,领衔创新,配合标准化生产管理,精细化管理,推出更适合消费者和市场需求的产品。从功能满足到价值提升的实现,柏尔多年来坚持走创新高端品牌的发展理念,奠定了行业先行者地位。

标准先行者

2012年起草《地暖用实木地板消费指南》;2014年柏尔《电地暖系统与电地暖用实木地板安装使用指南》主要起草单位;2016年柏尔《负氧离子木地板》标准的主要起草单位;2018年柏尔《地采暖用实木地板技术要求》标准的第一撰写企业;《地采暖用实木地板技术要求》标准的主要负责起草单位。国标是实木地热地板行业规范、健康、有序发展的标准基础。

地板行业

正如习近平主席给39届国际标准化组织大会(ISO)的贺信中写道:“标准已成为世界的通用语言,标准是人类文明进步的成果,标准助推创新发展,标准引领时代进步。”

在没有任何技术规范和消费指导的背景下,柏尔地板超前一步的高标准引领行业技术创新活动,给生产制造型企业带来规范性要求,做到未雨绸缪,并且成功以制定、参与国家标准的方式来维护和掌握技术话语权,这不仅标志着柏尔地板在地板领域的领导、权威地位,更印证了柏尔是标准的先行者,更有利于木地板产业健康有序的发展。

直播先行者

就新冠肺炎疫情的影响来看,线下消费在此次疫情中就受到了直接冲击。柏尔地板作为行业的先行者结合新形势,勇出营销奇招:成为地板行业的直播先行者。

自从线上直播开始风头展现,柏尔便牢牢抓住营销的新风向,正式启动新的营销布局,逐步开拓线上营销新渠道,通过线上营销的“东风”,打造沉浸式的营销体验,借此机会塑造一个创新化的品牌形象。

早在2月16日,柏尔地板便率先行业发力线上营销,开展了全国社群营销活动,3月1日,柏尔又在直播线上布局,缓解疫情带来的业绩压力、成本压力。3月21日,柏尔地板联合全国经销商,凭借多方面布局,策划了一场观看总人数125480人,销售业绩超1584.5万领先行业的佳绩!

柏尔线上直播的成功举办,不仅是顺应了消费升级下宅经济的用户需求,实现柏尔营销层面转型,同时也让疫情期间,丧失了流量优势的线下,在直播的“及时雨”中,成功“出圈”,由此柏尔也开启了新的线上线下共联互动的道路。

直播+多元化时代引领发展趋势

砍价师助力直播

为提高直播活动的成交率,柏尔地板邀请专业砍价师负责砍价、分时段抽壕礼并与消费者热情互动,有了这些元素的加入,数次的砍价、秒杀活动令直播高潮起伏,让直播间的消费者真正“买”嗨了!在砍价师的助力下,开单成交声此起彼伏,在最短的时间内柏尔收获了上千万订单。

直播拍卖引关注

为了能给消费者完全公开、平等竞争、透明度高的市场环境,柏尔在直播间对地板进行拍卖,这种特殊的买卖方式,购买过程简洁、价格合适、公开性强,这是柏尔尝试打破单一的市场销售模式,促进了地板产品的流通,从而扩大了地板市场流通领域。

破坏性测试地板

在直播中柏尔地板对地板进行紧密度、耐油污、耐刮擦等一系列暴力破坏测试,结果以破坏失败告终。早前柏尔地板进行的双锁扣暴力测试,在行业内就引起了很大反响:两块地板通过锁扣链接,再将地板通过绳索与两台卡车相连,这块地板竟然在破坏力超高的45吨重卡车面前毫发无伤!让所有人都没想到一块地板竟有如此“神力”!这也证明柏尔地板双锁扣技术实在让人望尘莫及!

天生实力派

首先,柏尔作为纯实木地热地板领军品牌,以匠心致美好,用自己的专业追求高品质,以“材料甄选、平衡调湿、超韧油漆、六面锁水、应力释放、科学安装”六大技术为核心,确保每一块柏尔地热地板的领先品质。

柏尔

其次,柏尔多年来一直拥有更完善先进的生产研发条件,高效严格的质量控制能力,这促使柏尔地板成为高性价比、高可靠性、高观赏性的高端地板的代名词。在此基础上,柏尔拥有独特的年轻态产品风格,在产品的设计、开发上都极力做到新意独创并融入更多年轻时尚元素,打破以往单一沉闷的色调,形成一种焕然一新的视角冲击力,在直播中大放异彩的同时,还给消费者带去了全新的家居体验。

后疫情时代柏尔赋能终端经济

随着国内疫情得到控制,消费动力回暖,线上新消费业态更加蓬勃发展。应对疫情影响经济下行,柏尔地板站在营销的角度,借助危机重构战略布局。

“要么不做,要做就做最好!”

柏尔通过“直播+”模式推动地板行业快速向直播产业渗透,促进地板行业营销创新,直播平台的传播能力和即时、透明、互动特点为地板行业带来新的增长点,并有效增加用户粘性。

善易者不卜。

都说2020年很难,但从善于自我变革并深耕赛道的柏尔地板身上,可以发现基业长青之道,在2020年的迭代速度可谓领先于行业。

布局直播

钢铁不是一天能炼成的,今天的柏尔如日中天,是柏尔经过多年对行业的探索和创新的效果!在家居建材行业市场面临“冰冻”困局时,以直播为营销方式,改变传统“实体为主”的模式,进行精细化运营,并从多方面对经销商进行赋能,提升销售转化,在商业形态进阶之路上迅速站定脚步。

(文章来源:木地板网,侵删)

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