家居业争打“神七”牌 借势营销需创新

   08年注定是中国不平凡的一年，这些大事件让中国处于一种特定的情绪环境中，中国家居行业承受着房价和股价下滑的双重压力，在这一连串事件中抓住了发展机遇，发扬了自己的品牌文化和企业精神。

    奥运的余热似乎还未散去，“神七”太空飞船升空，中国首次太空行走将梦想成真又成为街头巷尾的最新热点。随即，其引发的商业价值让许多企业纷纷打起“神七牌”，欲借机实现企业腾飞。2003年“神五”升空时合作伙伴仅有五家赞助商，到“神六”时，这一数字翻了一倍，而到了“神七”至今，家居行业的企业们也按捺不住了，纷纷打起“神七牌”，如创维、三棵树、万和燃气具等。

    中国家居企业争打“神七”牌

    08年注定是中国不平凡的一年，股票下跌，汶川地震，奥运举办，神七升天等等，这些大事件让中国处于一种特定的情绪环境中，中国家居行业承受着房价和股价下滑的双重压力，在这一连串事件中抓住了发展机遇，发扬了自己的品牌文化和企业精神。

    07年4月，创维成为“中国航天事业合作伙伴”之后，其电视、手机、监视器被指定为“中国航天专用产品”，推出了中国首款航天屏稳液晶电视，旗下创维移动也推出了首款航天员专用手机T650。今年创维集团品牌总监兼资讯发言人沈健表示，航天品牌和精神的推动作用是巨大的，合作一年来，在中国航天这种强大品牌推动下，创维已经取得了二十年来最好的经济效益与业绩，也是中国民族彩电行业里最好的经济效益。

    07年6月，万和被中国航天基金会授予“中国航天事业合作伙伴”荣誉称号，万和燃气具、电热水器、消毒碗柜、抽油烟机被指定为“中国航天专用产品”。万和集团执行总裁叶远璋表示，万和集团“牵手”中国航天事业，将使得其燃气具技术尤其是尖端节能技术的高科技形象更加深入人心。日前，万和已经在全国各大电视网络媒体，结合产品、中国航天事业领域，启动“航天营销”系列活动。

    有营销专家指出，演艺体育明星代言产品，基本是单一依靠知名度拉近与消费者的距离，而“神七”所代表的是最新的科技与最过硬的质量，这两点才是消费者购买时最看重的，也是国内企业打航天牌能很快奏效的原因。

    借势营销需要有创新眼光

    05年，科龙在“神六”营销大战中PK掉海尔成为家电行业惟一一家“中国航天事业合作伙伴”，旗下冰箱、空调、冷柜和洗衣机等产品成为“中国航天专用产品”，各类小家电则成为“中国航天选用产品”。科龙除了在央视投放大量广告外，在全国各地家电商场也全面铺开了“中国航天专用产品”的广告、促销活动。但科龙只与中国航天基金会签约一年，时至今日，再也没有人会把科龙产品与“中国航天专用产品”联系起来。

   反观另一家涂料行业品牌“三棵树”，并没有投入大量的资金要成为“中国航天事业合作伙伴”，而是采取的就是“品牌搭载”的方式，而这一方式使其完成了与“神六”的亲密接触。事实上，航天物品的搭载和品牌搭载都需要经过层层严格的审核。据了解，品牌搭载选择的企业必须是中国知名品牌或者省级名牌，社会信誉要良好，所选择的企业还必须是稳健上升型的企业。据三棵树涂料市场部部长王同筱表示，通过“神六”的搭载数据已经研究成功了太空漆，其环保健康性能接近完美，“神七”发射期间，三棵树将在央视插播大量的广告，更是提出了“上神七，造神漆”的广告语。

    未来航天商机将更深入

    根据《中国航天白皮书》的总体规划，我国将大幅增加航天事业的投入，通过多种渠道吸收民间及国际资本，以迅速提升中国航天业的资金实力及技术实力，加速科技成果转化进程。即将发射的“神七”，以及接下来的绕月计划，都将是企业参与分享“航天”商机的黄金时期。事实上，从国外的经验看，民营资本对于航天事业的参与度是非常高的。据统计，在航天技术的转化上，美国投入１美元就能得到９美元的回报，而中国在这方面还有很大的差距。但是专家同时指出：差距就是商机，中国空间技术的转化和利用必然给众多企业带来机遇，到那时，航天商机将不再仅仅是资讯商机，而会扩展到更多的领域或更深的层次。

    从神六到神七，中国人的太空梦想一步步地实现，但经当年争搭神六顺风船的企业却未见有更大的收获，即算是长城润滑油、飞亚达这样捆绑神六相对出色的企业，营销效果也没有神五的蒙牛那样突出。今年的赢家是谁还要看后期的营销策略和产品本身的质量。