2020年板材企业需重视品牌价值变革

在板材行业，品牌价值的塑造无疑是企业发展的核心之一。尤其是行业发展迅速的时期，树立品牌意识、做好品牌价值的变革是板材企业应该思考的问题。在品牌价值重要性凸显，成为竞争的主要手段之一的背景下，不知道板材企业们是否已经做好了相应的准备?

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板材品牌价值对企业发展至关重要

品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。迈克尔·波特在其品牌竞争优势中曾提到：品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。品牌价值有多样性，一方面可以通过板材企业的有形资产去估算，但是更多时候是品牌在需求者心目中的一个综合印象，这将会包含品牌的属性、品质、档次、品位、文化、个性等，也就是说这一品牌可以为需求者带来的价值。

品牌价值最重要的属性在于对于用户的价值，作为板材企业，消费者的需要是否能够得到满足是第一位的。针对消费者需求、渠道成员和母公司多方面元素采取的一系列联合行动，能使得品牌产品获得更大的销量和更多的利益，还能使该品牌在竞争中获得一个更强劲、更稳定、更特殊的优势。除去品质外，品牌所承载的价值观、个性以及文化属性都将会给消费者带来不同层级的影响，最终这些影响汇集形成了品牌价值。

品牌价值成板材企业发展的核心竞争因素

世异则事异，事异则备变。这句话用于解释品牌价值的意义再合适不过。品牌这一概念在板材行业也经历几多变化，而这样的变化则是紧跟时代和市场的发展。板材企业在过去的二三十年内，逐步完成从出口到内销，从内销到设计，从设计到品牌的转变，这样漂亮的“三连跳”，让品牌价值一跃成为企业发展最为核心的因素。

在过去板材行业“赚钱更容易”的时代，大大小小的企业都能在市场中分得一杯羹，市场还处于卖方时代，这时的品牌价值并不容易体现。然而最近几年随着整体经济形势以及行业结构的调整，市场也逐步从卖方市场转为买方市场，板材品牌之间的竞争愈演愈烈，其中不乏刀刀见血的价格战，透支将来的活动潮，这使品牌价值存在意义反而越发明显。

但企业仍旧要发展，更确切的说是进入了一个新的发展环境。注重品牌价值，用心维护品牌的企业虽然也跟随大形势，利润率整体下降，但是其市场份额往往稳步上升，这就是市场化的优胜劣汰。占据了市场的企业可以耐心迎来经济的复苏，也从另一面展示出来，未来板材企业的发展需要看其品牌的影响力。

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