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品牌电商直播时代玩家正酣 圣象已整装待发!

2020-06-18 10:30:45 https://www.chinafloor.cn/ 浏览数: 手机访问 中华地板网

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2020年因突如其来的疫情,彻底引爆了直播卖货,线下实体巨头们纷纷进场,掀起新一场波澜! 前有明星大咖自带流量话题,一呼百应,创下营销新纪录;后有高奢大牌陆续入场,也来分一杯羹。

中华地板网】2020年因突如其来的疫情,彻底引爆了直播卖货,线下实体巨头们纷纷进场,掀起新一场波澜!

前有明星大咖自带流量话题,一呼百应,创下营销新纪录;后有高奢大牌陆续入场,也来分一杯羹。直播带货风口正酣,一片繁荣似锦。

电商直播发展简史

2016年被公认为直播元年,那一年,国内接连涌现出了300多家网络直播平台,直播用户数也快速增长。当绝大多数玩家都专注于游戏直播、娱乐直播的时候,蘑菇街第一个吃螃蟹,把直播引入了电商带货。2016年3月,蘑菇街直播功能上线。由此,蘑菇街逐渐成为了一个“直播+内容+电商”平台。

随后的2017年,是电商直播飞速发展的一年。淘宝京东接连发布直播达人扶持计划,投入资源以10亿计。

2018、2019年,电商直播发展稳定,2020年,新冠疫情火上浇油。在全国上下闭门不出的情况下,电商直播成为各行业的救命稻草。于是,线下商场、实体书店的柜姐、店员统统变身成为电商主播,企业老板亲自下场带货,明星、县长、市长们也走进了直播间。电商直播由此百花齐放。

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(图片来源:圣象地板公众号,侵删)

企业与品牌的“踩坑与出圈”

4月1日八点,老罗在抖音正式开始了他的直播带货首秀。

当晚老罗的直播被各大媒体评论为“翻车”,但是据官方数据统计,这场直播创下了抖音平台目前已知的最高带货记录:3个小时累计4800万人围观,1.1亿销售额。在直播过程中,老罗念错品牌的名字、拿反演示图、忘记强调下单备注等等一些错误,让前来观看的消费者们有些失望。 

虽然槽点诸多,但不得不说老罗与薇娅的“愚人节直播夜”,是中国电商史上值得记忆的一晚。

这个直播翻车的情况,和前不久奢侈品牌LV在小红书上进行新品直播首秀类似,也被网友们称为“翻车”——这场直播邀请了著名的时尚博主程晓玥和演员钟楚曦来担任主播,直播地点设置在上海恒隆广场的LV门店,这场直播长达1小时10分钟,当晚观看直播的人数达1.5万,人气值超过600万。但是直播效果却似乎并未达到消费者预期。

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(图片来源:圣象地板公众号,侵删)

做最适合自己的企业品牌电商

2020年可以说是我国经济发展史上特殊的一年,经济发展受到较大的影响。随着复工复产,助力各大企业发展,成为大家的共同期盼。电商直播试水带来的销售量,固然短时间帮助各大品牌实现了疫情后的一定快速复苏。

但可以预见的是——这个时代,带货早已不是电视购物998的时代,直播带货的3.0一定是以品牌方的营销诉求出发,追求品牌价值提升的最大化。

圣象集团也在新时代背景下作出了创新尝试,开启了线上直播盛会并均取得不凡成绩!同时这也是圣象人的一个新挑战,新目标!

3月6日,27,925单!

3月15日,28,976单!

直播带货

(图片来源:圣象地板公众号,侵删)

圣象备战620,整装待发

圣象的每一次创新都来自于消费者的需求,2020年的疫情强化了大家的网购习惯,越来越多的年轻消费者对电商平台的大促活动充满了期待。

今年天猫618活动从5月25日零点开始商品预售,6月1日零点正式售卖,活动一直持续到6月20日。圣象天猫官方旗舰店618活动推出每满300减40,消费者无需提前领取购物津贴,下单自动扣减,还有精美礼品赠送!更多优惠详情请咨询圣象官方旗舰店在线客服!点击免费领取优惠券!

圣象持续关注健康问题,注意新功能的开发,我们希望将圣象研发完成的健康新产品推广到千家万户。匠心艺造的每一次,都是在为环保地板而助力!现货发售的每一段,都是在为用户至上而尽责!

圣象地板

(图片来源:圣象地板公众号,侵删)

“线上直播”是目前品牌与商家营销与蓄客的重要手段,也催生了线上营销的加速变革。

对于圣象来说,未来将会继续从直播角度考虑更多线上的营销模式,从而完善线上种草、聚客、引流,线下感受、服务、销售等一系列消费路线,真正将线上线下一体化打通,为家居行业带来更多可能性!

(文章来源:圣象地板公众号,侵删)

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