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聚焦新风向 直播与短视频助力泛家居行业发展

2020-07-23 15:41:35 https://www.chinafloor.cn/ 责任编辑: 谢小华 浏览数: 手机访问 中华地板网

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进入后疫情时代,“全民直播”风起云涌,转战线上已经成为诸多品牌的共同认知。不少企业开始将短视频、直播作为品牌营销的重要部分,竞相进入这个巨大的蓝海市场。

中华地板网】2020年初,疫情突袭之下,短视频、直播等移动视频体验全面渗透我们的生活,成为行业新风口,更加速了新技术、新模式对企业运营模式的冲击与革新。

直播与短视频助力泛家居行业发展

进入后疫情时代,“全民直播”风起云涌,转战线上已经成为诸多品牌的共同认知。不少企业开始将短视频、直播作为品牌营销的重要部分,竞相进入这个巨大的蓝海市场。            

或许是行业特性使然,尽管众多泛家居企业纷纷试水短视频营销和直播,但大多数企业仍处于摸索阶段:短视频“唯广告论”,直播“就是带货”,忽略了家居产品与快消品、美妆等的巨大区别,急功近利导致短视频与直播难以充分发挥应有的作用。

而趋势之下,短视频与直播必将成为泛家居行业一种常态化的存在,甚至将作为一种新营销、新管理的工具或模式服务于企业经营管理的方方面面。因此,如何脱颖而出,考验着身处其中的品牌企业。

联袂“快手”打造跨界大赛

2019年,首届中国陶瓷卫浴行业短视频大赛的成功举办,开创了行业新媒体推广先河,也带动了行业移动视频传播运营潮流。

为了助推泛家居行业深入拥抱短视频、直播与网红经济的红利,打造行业专属的网红IP,以“美生活冲击播”为主题的2020泛家居短视频大赛应运而生。大赛组委会与快手平台在关于大赛以及短视频传播方面的许多理念拥有默契般的共识,因此双方是一拍即合,快速达成了合作。双方将联手掀起新一轮的泛家居新媒体运营热潮。

家居建材行业发展趋势

快手短视频是国内较大短视频社区之一。在快手上,用户可以用照片和短视频记录自己的生活点滴,也可以通过直播与粉丝实时互动。快手的内容覆盖生活的方方面面,用户遍布全国各地。2020年日活用户超过3亿,快手直播电商2019年成交额突破2000亿元,远远超过大家所熟知的某对手。

快手平台对本次大赛高度重视,将为赛事配置数亿流量资源,为参赛作品精准引流、传播终端提供重要推动力,帮助广大泛家居品牌快速打造自己的“网红”账号。

为有效帮助新注册的品牌账号加大曝光、快速涨粉,快手还专门为这些新账号制定了流量扶持政策,让新账号能快速热启动。

参赛者发布作品越积极,快手给予的曝光流量奖励就越多。表现突出的参赛者,累计获得的曝光流量奖励有机会突破千万(相当于节约了十几万的投放费用),大赛期间表现优异的账号有机会借助流量扶持实现涨粉3万 甚至10万 。

这样丰厚的流量激励,是在同级别的其他短视频平台上享受不到的;即使在快手平台,也是以后再难得到的机会。可谓是“机不可失,时不再来”。

今年的大赛有哪些新玩法和亮点?

本次大赛由中国建筑材料流通协会指导,快手理想家、中国建材流通协会陶瓷卫浴经销商委员会、中国建材流通协会陶瓷制造生产服务委员会、佛山市禅城区陶瓷行业协会、广东省定制家居协会联合主办,约惠科技(播播兔)、快手佛山创新发展中心、中国陶瓷家居网、古镇灯饰报、圜鼎产业文化、卫浴头条网、私伙局传媒等联合承办,博骏传媒、希尔传媒共同协办。混沌大学广州分社与中国陶瓷总部是大赛启动仪式的支持单位。

那么,这个万众瞩目的大赛,除了快手的巨大流量加持外,又有哪些新玩法和亮点呢?让我们做一些剧透吧。

品牌新营销

大赛组委会代表与快手北京总部领导共同为大赛点赞

01

长时间 跨行业 互动性

本次大赛历时约4个月,将充分沉淀与发酵影响力,活动广度与深度兼备。活动分启动、海选、进阶、决赛、颁奖典礼等多个阶段,并将在陶瓷、卫浴、灯饰、定制家居等行业策划组 织相关活动,比如开展嘉宾讲座、达人直播等线上线下互动交流,邀请众多跨行业大咖、网红、达人引爆大赛激情……

02

立体宣传力度大

本次大赛宣传力度很大,线上线下立体推广。除了快手平台本身的引流外,还包括了黄金路段户外广告、头条广告、朋友圈广告、佛山电台、行业主流媒体等线上线下宣传渠道,持续为大赛活动曝光。

03

奖励丰厚,打造网红成长之路

本次大赛设置了视频组和直播组的项目,特别设置了多种奖励,其中冠军奖励总值高达10万。主要获奖选手还将获得组委会的资源支持与培训提升,打造行业网红IP。奖项多多,奖励丰厚,堪称史上首次。

此外,比赛期间,快手将给予参赛者巨大的流量扶持,为参赛者免费送流量,参赛越积极,流量奖励越多,实现快速涨粉。

04

传递爱心,弘扬公益正能量

本次比赛将与公益结合,拟对接佛山对口扶贫地区四川凉山,把凉山特产列入大赛的比赛选项中,以“卖”代捐。这些公益活动,将让选手在比赛中既提升自我,又产生社会价值;让企业既奉献了爱心,也传播了品牌形象。

2020泛家居短视频大赛整合多行业共同组 织参与,增加了直播比赛与网红达人元素,将以“短视频 直播 网红”结合的全新形式,借助快手的超级传播力,把企业品牌宣传与实际转化紧密结合,同时把赛事活动与企业经营紧密对接,打造一项对各个参与品牌都能产生有价值、高粘性的营销活动。可以预见的是,本次大赛将成为泛家居领域发力线上渠道的一个重要引爆点。

7月23日,2020泛家居短视频大赛将在佛山中国陶瓷总部基地举行启动仪式。让我们拭目以待!

家居建材行业发展趋势

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(文章及图片来源:中国建材网,侵删)

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