玩转品牌新营销 生活家地板惊艳亮相中超球场

唤燃亿心,让足球振奋你我!2020年中国足球超级联赛于7月25日在大连和苏州两地同时开幕,按下“重启”键的中超以一种全新的面貌出现在公众眼前。

疫后重启,中超新赛季注定不同以往。主题定为“唤燃亿心”,希望通过足球充满热情的比赛,呼唤亿万中国人携手跨过难关,恢复往日正常的生活秩序。联赛的重启在“提升整个国家的士气”方面具有重要的战略意义,可以预见,今年的中超联赛将比往届焕发更大的影响力。

球迷们虽然不能现场助威,但各队的忠实球迷定会守在屏幕前为自己的主队隔空呐喊:看A组大连赛区的“群雄逐鹿”,卡帅如何在年轻化的同时完成卫冕,贝帅如何复兴大连的“王朝伟业”,申花如何在“大换血”之后焕然一新,富力如何在新帅的调教下改善防守,鲁能和苏宁虎视眈眈,深圳劫后余生也是枕戈待旦,建业在换帅后能不能更上一层楼,也看B组苏州赛区的“刀兵相见”,国安与上港双雄争霸,黄海与永昌两支“升班马”跃跃欲试,泰达、重庆和华夏亦想再攀高峰,卓尔则肩负为城市而战的特殊使命……如此种种,值得期待。

赛场内激情四射,赛场外同样不乏精彩。作为中国足球的“超级粉丝”,生活家地板体育营销进入强曝光阶段, 2020年中国足球超级联赛恒大主场赛事时间段,生活家地板围栏广告强势亮相,与健将们在赛场上的矫健身影交相辉映,尽展足球竞技魅力与激情,携手“战上巅峰”!

近两年来,生活家地板一直积极地推动体育文化与品牌内核的融合。2019年女足世界杯期间,生活家地板与中国女足签约,利用女足世界杯赛事契机结合一系列体育营销策略,成为年度体育营销的典范。今年7月,生活家地板女足世界杯营销案例更成功拿下第八届TopDigital营销创新奖,彰显了生活家地板在体育营销的业界影响力。

2020,生活家地板体育营销再升级,签约中国足球历史上第一位无血缘归化球员——艾克森。艾克森不仅在国内具有极高的人气值,也是世界足坛的知名运动员,艾克森身份的特殊性、多元文化背景与生活家提出的“世界生活家”的概念不谋而合,给生活家在体育营销方面带来了全新的体验。

今年生活家地板签约艾克森,在去年女足合作经验的基础上,进一步深化合作内涵。不仅借助明星球员自身的影响力,还充分利用了品牌与明星球员的内核连接点,结合优秀球员“脚感”和生活家地板的“脚感”产品优势,通过线上和线下立体化场景营销,在泛体育人群心目中种下生活家地板“脚感好”的产品印象,实现1+1≧2的聚合效应,完美诠释生活家地板“脚感好,家更好”的全新产品主张。

艾克森优秀的职业态度和体育精神,鼓舞和启发着新一代年轻人,尤其是男性年轻群体,去实现自己的理想,在国内的年轻观众中极具人气和影响力。值得期待的是,作为中国足球历史上首位非华裔归化球员、中超多个赛季射手王,艾克森今年将以内援身份出征中超联赛,此前也已经代表中国国家队出战世预赛并贡献了精彩进球,关注度和话题度齐飞。

从签约女足,到携手艾克森,再到助力中超强势开赛,生活家地板的体育营销之路从“试水”迈入了“强曝光”阶段。可以看出,生活家地板在利用体育明星、赛事的关注度不断强化品牌曝光的同时,也将拼搏向上、勇于创新的品牌文化与态度,融入企业文化,精准传达给中国更多的新生代,逐渐实现品牌、体育和消费者的三赢局面。今年618,艾克森还在生活家直播间贡献了个人直播首秀,直播间人气爆棚,艾克森健康、阳光、开朗的形象和谦逊、热情、积极的态度更是让直播间的粉丝大呼“暖男”。

中超联赛是中国最高级别的职业足球联赛,也是中国职业联赛中最稀缺的资源,疫情后的“重启”,牵动着无数中国球迷的心弦,必将万众瞩目。无惧战“疫”,绝不退守,生活家地板坚持与中国足球共同前行,展示一个实力企业助力振兴中国足球、传播体育精神方面的社会责任和担当作为。

在严格控制疫情、奋力抗击洪水、迅速恢复经济的当下,中超联赛的开幕是一个积极的正能量事件,向世界展示中国控制疫情的成果,向全国传递我们抗击洪水的信心,并且提升相关足球产业的经济指标,唤燃亿心,凝聚人心。当前形势下,中超联赛能够重启,已经完全超出了原有的竞技意义,而更多地展现出的是绿茵场外的意义——用信心、决心和恒心去点燃工作的热情、生活的激情。

生活家地板,与您相约2020年中国足球超级联赛,一起见证“唤燃亿心”,勇敢“战上巅峰”!

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（文章及图片来源：中新网，侵删）