今后强化地板业是谁的天下？

    在消费者眼中，一个著名品牌既象征着好的产品与服务，在行业看来，它又应该是一个龙头，而在社会层面上，其又是一个充满朝气，意气风发的领航者，并能够带领产业走向更有魅力的明天。而这样的企业，往往便被称为战略性企业。那么作为正处在峰高浪尖上的强化地板业今后将有哪些品牌成为战略性企业，今后的强化地板业将是谁的天下呢？
    环保：木地板厂商的惟一出路
    21世纪，珍惜绿色，保护环境已被提高到关乎每个人的生存大计的高度，而对木业企业而言，能否主动把自身发展建立在人类生存环境的可持续发展基础之上就显得尤为重要；同时，社会也要求每个公众也应投身到这种氛围的营造和保持之中。近年来，为了扭转“木业开发即意味着大肆砍伐森林”的不良影响，圣象地板2004年曾先后在北京和上海的大马路上以黑布蒙罩人行道树木的行为艺术，让社会大众亲身体验“没有绿色我们的生活将会怎样”的环保主题。今年3月12日植树节，大自然地板也以让万名儿童种树，以与“小树苗共同成长”的活动，将企业回馈自然的社会责任落实到了实处，而升达地板亦在长江上游开辟出近40万亩的人工林基地，不仅满足了自身发展的需要，而且还为防止水土流失做出了突出贡献。
    对于这些活动，有人认为企业是在借机吸引公众眼球博得美名，对此，南京圣象地板曾欣总经理表示，林产品加工企业迟早将会面临断炊的困境。所以说，全行业首先要尊重环保，实现资源最大化利用与产业的良性循环，强化木地板在这方面拥有天然的优势，只有保证自然资源宏观的可持续发展，才能最终实现企业的长远发展。
　  规模：参与国际竞争的根本保证
　　为消费者提供国际一流的高品质产品与服务并将其当作自己的经营目标，这绝非像喊一句口号那么简单。试问，在国内3000余家木地板制造企业中，有能力和实力坚持这一信念，认真设计、制造、安装每一件产品的品牌有多少？不会超过30家。就是说，相当于3%的大品牌，大企业在以能够为消费者提供特别的品牌、产品、更稳定的品质当作自己在市场竞争中胜出的重要手段。现实证明，也就是这3%的企业形成了自主开发，拥有多项自主知识产权和上规模的企业，在强化木地板走向微利经营时代的今天，始终牢牢掌握着市场的主动权，也只有他们，才真正具备了同跨国公司在全球进行产业竞争的条件。像圣象地板在深圳和江苏的生产基地，克诺森华和莱茵阳光地板在北京的生产基地，以及宏耐地板在江苏丹阳的基地，均可堪称亚洲甚至在全球也可名列前茅的生产线，优质的产品品质首先来自先进技术和工艺设备的有力保障，如圣象独有的40万吨连续压机，每平方厘米的压力可达40公斤，因此其才能出品双耐磨层这样的高技术、高品质产品。目前，圣象、克诺森华、升达、肯地亚、新象等企业没有哪一家的投资不是动辄数亿或几十亿元的。中国经济的发展有赖于本土企业的发展，而本土企业的发展又在很大程度上依赖科学技术水平的提高，走“新型工业化”以及“循环经济”的发展道路，必须强化技术创新，从而才能在世界经济的大市场中求得生存与发展。
　　质量：激活团队加强造血功能的核心
　　强化木地板行业目前一部分是以圣象、克诺森华、升达、莱茵阳光等品牌为代表的掌握着世界前端的制造技术，生产品质一流的产品，他们能够代表行业发展的水平，具有很大的生产和营销规模，拥有庞大的生产能力，并对自身的产品有很好的营销模式。这部分企业约占整个市场25%的份额，其次是一些中间企业，约占市场份额的35%，而最新资料表明，仅今年3月国家相关部门在一些省市木地板市场的抽查中，即发现有占20%的产品为不合格产品。国家加大对无规模、无信誉的作坊或工厂的整顿力度，旨在加快行业的规模化、现代化、产业化，进行结构重组，淘汰劣质产品，保护名牌企业，最大程度地保障消费者的利益。
　　质量振兴的基础在企业本身，加强质量自律机制，建立健全标准、计量、质量保证三大体系，全面提高企业质量管理水平，是企业加强造血功能必不可少的组成部分，可以说是企业核心竞争力的命脉所在。质量不好的产品，显然没有人愿意代理和经销，激活团队，扩大营销网络，实际上按行业内人士通俗的称谓就是“铺货”，而铺“孬货”是不会长久和难有生命力的。
　　服务：实现品牌价值最大化的途径
　　行业竞争，门槛抬高，技术创新，规模扩大，强化木地板经10余年的发展，一批战略性企业已经在市场中确立了自己牢固的地位，其影响日益深入人心，培养了成百上千万消费者的忠诚度，由此，它们的品牌价值也实现了最大化。
　　一个企业的硬件固然重要，但在今后的发展中，无形资产的比例将会在其企业资产所占比例中逐步增大，而比拼无形资产最有效的手段，则除了服务而别无它途。准确地说，当今大凡国际一流企业，没有不把精致服务，人性化服务当作立身之本的，消费者想到的，企业应该想到，消费者没有想到的，企业不仅也想到了而且还设计生产出来了。企业或产品的美誉度来自服务，服务的范围极广，现在木地板行业中强调的售前、售中和售后服务，就包括着咨询、导购、产品质量、价格、安装等等内容，目前市场上备受追捧的品牌，可以说服务水平都是上乘的。保持一流的服务，应该说作为战略性企业早已将其列入了最初的运营模式之中，并将之视为其永远肩负的使命。