地板、定制 家居巨头们纷纷抢占“无醛”高地

在家居消费过程中，健康环保无疑是焦点中的焦点。同时，由于“甲醛”作为室内空气的主要污染物已被世界卫生组织（WHO）确定为一类致癌物，并令不少消费者“谈醛色变”，“无醛添加”因此成为近年来家居行业最受关注的环保热词。

记者日前从欧派家居集团获得的消息，欧派衣柜将于8月8日正式对外发布“无醛健康家”战略，计划在2016年推出的“欧派无醛添加爱芯板”基础上，将“无醛添加”升级至战略层面，在推动定制类产品逐步完成“无醛添加”迭代的同时，聚焦“无醛健康家”战略联动多头部品牌，构建全新的产品生态，以给消费者提供基于空间环保的一站式绿色环保家居解决方案。

伴随着新战略的发布，欧派衣柜将用更高环保级别的欧派无醛添加爱芯板全面替代过去的超E0级板材。

目前欧派衣柜正加速对后端生产线进行全系改造，并计划在不远的将来实现无醛添加爱芯板产品的全覆盖。对于消费者而言，未来将可以自由选择更加环保的“无醛添加”类产品。

（图片来源于家具行业，侵删）

看来，以欧派的体量与影响力，加入无醛之战，对市场会有推动作用，同时也意味着围绕无醛的竞争，将变得更为激烈。

目前的市场上，已经有百得胜、好莱客等多家品牌，在力推无醛的产品战略，取得了一定的成效。部分板材企业，也在推动无醛计划，生产无醛添加板，比如万华、丰林、华洲等。

对比来看，放到更长的时间里，百得胜在无醛方面投入的精力是比较大的。

从＊＊＊息看，大概从2012年开始，百得胜就开始盯紧无醛，先后推出了多种无醛材料，比如FCF猎醛板，表示甲醛释放量比普通板材降低了60%-90%；2014年的无醛添加颗粒板/密度板。

2015年后，结合食品级大豆蛋白胶和结构专利技术，推出澳洲实木、美洲实木。2018年，严选基材、胶水、五金，提升内部环保标准，探索环保空间。

到2019年，百得胜继续推进无醛布局，比如无醛实木多层板，采用PE无醛热熔胶膜黏合，以无醛基材、无醛饰面及无醛胶黏剂黏合工艺等，实现无醛空间定制。 

在无醛实木多层板发布后，又推了无醛新一代“无醛木烯板”。百得胜高管透露，一线城市里，实木和无醛添加板的销量达到60%以上。

到2020年，百得胜在推广无醛方面的力度变得更大，比如转型环保定制柜战略，联手中国林科院木材所成立百得胜环保家居研究中心；请来韩雪担任环保大使，开创环保营销星时代，提振无醛影响力，助力终端门店提升销售业绩。

配合无醛卖点，百得胜还有一些战术级的动作，比如举行无醛空间杯设计大赛，为期三个月，征集设计师报名，先后通过海选、网络公开投票、设计师现场解说、百得胜终端伙伴与负责人投票等环节，选出前几强。

德尔地板也是无醛市场的一名好手，近年也在产品方面发力无醛，比如推了一个无醛添加系列，在官网上单独展示，旗下已有多款产品，比如视界PLUS、领御、帕帝、传勋、诗莱等。

还有一个“无醛芯强化木地板”系列，旗下同样已有多个子系列产品，包括宜居、奇遇、万象、木语、北欧沐风、瑞祥、诗香等多种。

德尔在无醛材料与技术环节的做法是，表示采用食品级大豆蛋白胶、井密结构和Palock锁扣技术，确保从原料、生产到安装全部环节，都没有甲醛添加，突出免胶安装，一拍即合。

（图片来源于家具行业，侵删）

在无醛战场上，还有一家硬核选手，就是好莱客，深耕多年了。

目前有影响力的是两招，一是原态板，在公开渠道里，2012年问世之后，就有大量的相关信息在网上传播。二是无醛日活动，连办5年，成了有实力的营销活动IP。

在原态板这条线上，重点是探索应用MDI生态粘合技术，不含甲醛添加，先是原态板，2019年又升级为原态K板，而且在2019年时，2019拓格奖里，好莱客的原态板拿到了A+认证。

在无醛日活动这条线上，2015年开始办，连办五年。2019年的主题是“原态生活，自在呼应”，这也应了力推的产品卖点：原态K板。

紧接着的4月25号，“好莱客 世界无醛日”亮灯广州塔，在珠江游轮举行世界无醛日五周年发布会。

紧跟着，发起线上线下“全屋定制加1元，免费升级原态系列”大促，14位明星落地13座城市，邀请明星一边逛店，一边分享原态生活体验。而不仅仅举行明星演唱会促销，而是走进了终端。

笔者认为，好莱客在无醛战略的落地方面，多管齐下，环环相扣，既坚守了原态板这条产品线，逐渐积累起比较不错的市场认可度；同时持续打造无醛日这个IP，调动了线上线下的力量，有活动有促销，对市场的带动是明显的。

据了解，在无醛这片舞台上，还有更多公司在力推，涉及定制柜类、成品家具、地板、涂料、木门等多个品类，所有的加起来，影响力比较大的，目前已有20多家公司。

比如像索菲亚借道康纯板的无醛策略，应用到多款产品，并且推广无醛添加康纯板套餐比如康纯板全屋套餐12999元、每平米1599元全屋自由定、康纯定制节等。

大自然的“0醛智造”，重点聚焦基材和制造环节，MDI医用级无醛树脂胶，耐磨纸、装饰纸和平衡纸也采用无醛树脂胶浸渍，主打优于E0级、F4星环保标准。

诗尼曼几年前的时候，就有零甲醛禾香板衣柜，在终端配合了一个“水煮板材”的对比试验，让顾客看到产品的零甲醛健康。

随着更多头部企业的参战，无醛市场将迎来又一轮激烈交锋。

(文章来源：大材研究，侵删)