疫情冲击下 红木市场转型升级谋突围

常态化疫情防控之下，传统红木家具产业何去何从？有着“天下红木第一村”之称的浙江东阳花园村率先探路谋变。8日，2020中国·花园红木家具展销会拉开帷幕。直播引流、新品研发、改造提升……记者走访市场发现，迎“疫”而上、提升内功、以变应变成为众多红木家具企业共同的选择。

红木家具是明清时期的硬木家具，至今已有600余年的历史。一直以来，花园红木家具企业秉承了传统家具制作理念，以榫卯、刮磨、雕刻等特色工艺著称，在岁月的长河中演绎着精益求精和精雕细琢的“工匠精神”。

(图片来源：中国资讯网，侵删)

2005年以来，花园村通过资源整合、分类开发和产业引导，形成了原木市场、板材市场、红木配套中心、产业核心区块、红木长廊以及红木家具城等红木家具全产业链和产业群。2019年，花园村实现经营收入602亿元，村民人均年收入达13.5万元，拥有个私工商户3768家，其中红木家具以及木制品行业就有2550家，占比达67.7%，还辐射到周边六个乡镇街道，带动数以十万计老百姓走向全面小康。

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2010年12月，花园红木家具城一期开业，目前市场总面积约50万平方米，吸引了2300多个品牌进驻。此次展销会吸引了数以万计来自全国各地的红木家具生产商、经销商以及消费者等齐聚共品红木文化，掘金红木市场，在疫情之下为红木家具产业注入了强心剂。

康华红木负责人蒋正茂从事红木家具生产销售已有20多年。为应对疫情带来的挑战，蒋正茂坦言，今年他通过视频直播、拍摄短视频等方式进行线上引流，结合线下体验，取得了一定成效。

在蒋正茂看来，此次疫情既是挑战也是契机，“红木文化源远流长，市场需求和前景还是有的。我们现在最关键的就是要做好转型升级，积蓄能量，抢抓住下一个风口。”谈及如何提升内功，蒋正茂认为，一方面要做好产品研发，开发一些符合年轻消费群体、契合市场新需求的新中式、新古典风格产品，另一方面要改造提升，利用智能制造等先进技术赋能企业生产发展。

如其所言，转型升级是时代趋势。为助力红木家具产业健康发展，十多年来，花园红木家具城做足了提档升级文章：创建东阳花园红木家居小镇，成立中木协花园红木专委会，建起花园红木产业国际物流中心，设立中科公信木材检测中心，吸引金融机构营业网点入驻市场，增设花园红木文化展示区等。此外，花园红木家具城还以“互联网+实体市场”为突破口，推出新零售智慧红木市场“花园购”。

随着疫情之下，公众健康意识进一步提升，特别是家居空间的健康开始受到高度关注，红木家具产业发展也迎来着新的机遇。

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2020中国·花园红木家具展销会开幕式

“花园红木家具城是生产基地和批发基地家门口的市场，具有产业齐全、品牌集聚、产品多样、价格实惠等诸多优势。”花园村＊＊＊＊、花园集团董事长兼总裁邵钦祥表示，希望通过此次展销会，向世界展示红木文化、工匠精神，让花园红木这张金名片更加光鲜亮丽。

记者了解到，为营造良好的市场环境，一直以来，花园红木家具城加强规范管理，引导合法经营，严惩以次充好、以假乱真、偷工减料、相互压价、相互扯皮、相互诽谤等不良行为。

如今，花园红木家具城各品牌经营户红木家具产品，在东作的基础上囊括京式、苏式、广式、晋式等风格多样的家具精品，明式、清式、新中式以及欧式等各种红木家具款式。

据悉接下来，花园村将以“红木文化传承地 红木家居聚集区”为战略定位，聚焦“时尚”和“文化”产业，致力构建文化创意、研发孵化、智能制造、展示贸易、会展服务、品牌营销、物流服务于一体的红木家居全产业生态链，打造中国红木产业文化要素集聚区和红木产业全产业链发展示范区。

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