地震过后，地板更坚强

　　去年3月，本报联手美居中心发起举办了“第一届广东省地板品牌高峰论坛”，开创了地板行业品牌、媒体、大卖场沟通的新模式，引起业内外的热烈反响。2006年7月4日，本报与美居中心再次强强联手，联合主办的“第二届广东省地板品牌高峰论坛”在新落成的美居中心·花花世界建材馆隆重举行。该论坛本着务实的精神，致力于打造地板行业交流与整体展示的新平台，推动行业的健康发展，受到业内人士的高度肯定。在内容方面，本次论坛围绕着“欧典事件”以及国家政策调整所带来的冲击、原材料价格上涨、房产新政产生的连锁反应等一系列广受关注的热点话题展开讨论，由观点的交锋到认识的共鸣，为使处于多事之秋的地板行业步入良性发展奠定了坚实的基础。
　　第二届广东省地板品牌高峰论坛
　　对话嘉宾
　　大自然广州市场负责人　　王伟东
　　丰盛广东市场负责人　　关小驹
　　德尔地板广东市场负责人　　许智勇
　　圣象地板广州总经理　　杨雪林
　　易福诺木业副总经理　　陈立兵
　　美居中心副总经理　　钟朝晖
　　出席品牌
　　菲林格尔　　北美枫情　　富尔玛
　　天祥鸟　　新绿洲　　长颈鹿
　　艾诺法赛　　盛林皇室　　安然踏步
　　尊皇　　吉屋　　正林
　　罗宾　　奇林
　　观点交锋
　　热点论题1：今年3月“欧典事件”遭曝光，4月实木地板被课以5％的消费税等一系列事件究竟给地板行业带来多大的冲击？
　　针对“欧典事件”所引发的信任危机，与会嘉宾普遍认为这一事件确实使消费者的信心打了折扣，同时也提醒企业要更加重视诚信问题，自觉维护行业形象。王伟东认为在这一事件中，有三个经验值得吸取：一是欧美企业做品牌不做工厂的运作模式，在国内有水土不服的现象；二是应建立应对突发事件的应急机制，尤其是企业应提升实施危机公关的能力；三是地板品牌应进一步提升服务水平，给消费者提供更全面、周到的服务。
　　而消费税政策的落实，各大地板品牌负责人都认为，不能简单地将成本转嫁到消费者头上。杨雪林认为这对企业的管理水平形成更大的考验，只能通过加强管理进一步降低运营成本，才不会给消费者造成更多负担。也有嘉宾认为，消费税的出台实际上体现了实木的真实价值，有助于实木地板实现其价值的回归。
    热点论题2：在原材料资源及价格压力下，实木地板在以广东为代表的华南市场的主流地位会否被其他类型的地板产品所取代？
　　嘉宾王伟东、关小驹认为，由于实木地板受到原材料短缺、价格不断上涨的制约，以及消费税政策的出台，在短期内确实给实木地板市场下了一层雪。然而长期以来，消费者对其产品情有独钟，有一种特殊的情感依赖，加之其具有独特的收藏保值功能，相信实木地板在华南市场的主流地位不会受到动摇。
　　而陈立兵则认为，市场需求多元化的规律已经决定了地板市场是由强化、复合、实木等多种类型的产品共同构成。关键不是看谁取代谁的问题，而是看谁发展得更快的问题。许智勇认为，作为地板商而言，不管是经营实木、复合还是强化的，最希望看到的是地板市场不断壮大，市场份额不断提升，这就需要大家共同努力，把地板市场的整体规模做得越来越大。
　　热点论题3：在国家对房地产进行宏观调控的背景下，房产新政的出台将给地板业造成怎样的影响？
　　与会嘉宾普遍认为国家对房地产业宏观调控，以及“国十五条”等房产新政的出台，从总体来看，对地板行业的影响不大。主要是因为木地板目前占整个地面铺装材料市场的份额不大，可挖掘的市场潜力非常巨大。另外从长远看，通过宏观调控挤出市场泡沫，有利于为地板业发展创造一个健康的环境，从而对其起到一定的保护作用。
　　富林木业董事长张杰强认为，要有效降低政策风险，打造过硬的品牌是一条很好的出路。今年6月，“富尔玛富林”荣获国际权威的世界品牌实验室颁发的中国500最具价值品牌，品牌价值达12.43亿。从实际销售情况看，“富尔玛富林”的产品销售确实没有受到房产调控的影响。
　　热点论题4：如何整合各方资源，将广州的地板市场进一步做大做强？
　　各大地板品牌负责人一致认为，广州地板市场的整体规模要想不断扩大，树立一个具有标杆示范意义的龙头卖场，具有很好的推动作用。美居中心目前汇集了几乎所有一线地板品牌的旗舰店，已经具备成为龙头卖场的基本条件，希望美居进一步提升服务水平，具体的建议有三个：一是加大广告宣传力度；二是积极与商家联手，加强组织，使活动不断；三是加强主体推广。美居中心副总经理钟朝晖回应，美居的运作模式已经相对成熟，而花花世界建材馆的最新落成，也意味着美居运作模式的进一步升级。此次与南都合作举办论坛只是一个开端，7月，美居中心·花花世界建材馆还将主要针对设计师举办三场上千人的活动，通过数千名设计师的渠道，进一步提升其在消费者和行业内的影响力。另外，钟朝晖也对媒体提出建议，希望媒体针对地板品牌提供政策扶持，降低广告宣传门槛，并对地板行业进行贴身的观察报道。
　　论坛花絮
　　行为艺术
　　丰盛地板的关小驹作为对话嘉宾之一，坐在台上却长期保持沉默。每次轮到他发言，往往只用一句话带过。最后主持人只能就其他嘉宾的观点向他征询意见，只需回答赞成或是不赞成，同意或者不同意。所以所有嘉宾的发言中，数其最干净利落。
　　美居中心的钟朝晖笑评，关小驹的风格代表了丰盛地板的低调和务实，不事张扬但却追求效率。事实上，丰盛地板旗舰店占据了美居中心·花花世界建材馆二楼最显要的位置，而其拿下的一些大项目也往往令业界同仁刮目相看，如新机场贵宾厅等。真是“讷于言而敏于行”，行动最具说服力，关小驹的表现也堪称一次行为艺术。
　　一句话定义
　　美居中心钟朝晖在开场白里就以一句“地板是奢侈品”，给地板做了一个简明的定义。于是主持人发动在场嘉宾纷纷以一句话的形式，试图给地板做个定义。下面就是部分嘉宾的精彩发言：
　　地板是最具亲和力的家居产品。(德尔地板许智勇)
　　地板是享受生活的一部分。(圣象地板杨雪林)
　　地板是居住的朋友。(大自然地板王伟东)
　　地板美化家居。(丰盛地板关小驹)
　　地板，绿色环保。(菲林格尔陈鹏)
　　记者观察
　　行业震荡后前景仍看好
　　2006年的地板市场处于事件频发、动荡起伏的调整阶段，面临着巨大的挑战和考验。然而业内各大知名品牌还是透过本次论坛，传递出市场主流的看法和意见：第一，虽然面临诸多挑战，各大地板品牌对于市场前景仍然普遍看好。“欧典事件”所引发的诚信危机，新增消费税，以及国家对房地产业的宏观调控确实在一定程度上对地板市场形成不利影响。然而任何问题都存在两面性，从长远看这也有利于为地板行业创造一个健康的发展环境。随着我国整体经济的快速发展，完全有理由对地板行业的市场前景充满信心；
　　第二，“欧典事件”引发的信任危机，反过来推动了行业把诚信问题的重视程度提升到一个新的高度。另外，对服务的重视则成为各大品牌的共识，原材料所带来的压力也迫使企业开始向管理要效率，这些表明地板业开始进入一个相对成熟的品牌运作阶段；
　　第三，行业的健康发展有赖于各种资源的有效整合，沟通与交流就显得尤为重要。地板高峰论坛汇集了行业主流品牌、大卖场、媒体等资源，是一种有效的沟通模式，下一步还将整合更多的资源，如行业组织、政府部门等，进一步提升影响力，争取发挥更大的作用。