十大因素带来困境 海外扩张成地板业救命稻草

　　相对于今年下半年国家整体经济增速放缓的趋势，国内地板行业的情况则更不容乐观，激烈的市场竞争使众多中小品牌早已举步维艰，洗牌已经波及一线品牌，业内人士预测未来3年，60%的地板企业将会被淘汰出局。在这种人心惶惶的行业氛围下，加速海外扩张和加强海外融资成为一线地板企业洗牌对手的王牌。

　　今年地板洗牌波及一线品牌

　　最近几年，地板行业一直处于过度竞争的局面，洗牌的声音一直不断，早在2005年，大自然地板就发动过轰轰烈烈的洗牌行动。而当时的行业洗牌多是剑指实木地板企业，尤其是＊＊＊的地板企业。而今年的洗牌形势已经扩大到整个地板行业，波及包括一线品牌在内的数以千计的地板企业。

　　林产工业协会张森林会长近期表示，“现在全国有近5500家地板企业在竞争，这个数字应该减少，最后整合到100家左右，行业才能算步入正轨。”可见行业洗牌既是必然的也是必要的，中国木材流通协会地板专业委员会会长高志华也同样认为，未来在中国市场上真正占据主导地位的地板品牌不太可能多于100个，再进一步整合，最后可能只剩下50个，“在欧洲，也就只有20多个品牌”。

　　9月份的行业数据显示，国内地板出口加工基地-江苏苏州、常州有1300多家贸易加工企业，目前近70%的企业由于接不到订单处于休克状态，员工只能回家被动休息;众多商家反应与往年相比，建材消费市场的客流量减少了40-60%;某跨国建材超市在中国大陆的地板销售额从2007年上半年的4.2亿人民币锐减为2008年上半年的不到3亿人民币…

　　十大因素带来前端困境

　　前端的全球经济震荡导致中国楼市、股市低迷,为地板业带来了更严峻的考验。其次是因为国家宏观调控;为避免通货膨胀带来的负面影响，国家加大宏观调控的力度，给地板企业带来更大的压力。再次在于新国标出台;强化木地板新国标将成为行业洗牌的催化剂，合格标准的提高，提高了生产的技术门槛。

　　另外是由于环保意识加强;随着国际环保组织的呼声加剧，各国对本土森林保护意识增强，原材料短缺加剧竞争。第五，行业利润下滑;价格战导致的行业平均利润下降，没有实力的小企业出现亏损，就逐步被淘汰出局。第六，出口企业危机;人民币升值、原材料和工资成本上涨挤压企业利润，2008年出口企业将面临结构性洗牌。第七，木材资源紧缺;木材80%靠进口，东南亚国家控制过度砍伐调整木材出口关税，造成原料紧张、成本上涨。第八，国际资本冲击;摩根士丹利、IFC等外资大规模进入地板企业，带来了营销、管理、市场的变革与挑战。第九，品牌意识提升;木地板约占据了地面铺装材料的1/5，消费者将更关注地板品牌，注重产品品质与服务。最后，遵循市场发展规律;行业经历了10年飞速增长期后，地板品牌已经极度饱和，进入了一个行业洗牌的历史节点。

　　地板行业面临大洗牌的现实无疑需要引起广泛的关注与重视。可以预言面对不可避免的洗牌危机，未来三年将有60%的地板企业会被市场淘汰出局，这将成为引发行业变革的重大事件。

　　同时这也将为消费者选购地板品牌带来一定的困惑，在行业洗牌的大潮中，消费者必须睿智地选择可靠的地板品牌，才能确保消费权益不会受到侵害。

　　加速整合国外渠道资源

　　房地产“过冬”波及下游产业,中国地板行业黄金时代终结,正准备“挨冻”。中国木材流通协会木地板委员会高志华教授指出，只有借助行业生态环境的改变才能促使厂商的优胜劣汰。

　　圣象地板企划部经理宋涛认为,未来木板业的竞争是产业链与产业链之间实力的较量,而不是产业链上点对点的竞争。国际化不是当下国内地板企业扩大产品销量的救命稻草,而是以跳脱国内目前行业恶性洗牌怪圈为最终目的。“目前，我们将收购美国一家地板企业遍布全美的2000个营销网点，并在33个国家和地区设置销售网点，凭借上下游通吃,种树、研发、生产、销售、服务的整体产业链格局,最终实现“产业链与产业链的竞争”。

　　业内人士还指出，国际化不是简单的卖多少地板到国外，而是要整合国外的家居产业资源，在经济不景气的时候收购掌握核心技术且被低估的海外企业，进行全球化的战略性布局。