蝴蝶效应丨深度解析地板行业大事件 盘一盘对行业发展有何影响？

前言——初始条件下微小的变化能带动整个系统的长期的巨大的连锁反应。

世界是一个相互联系的整体，没有任何一个国家、任何一个行业可以孤立的存在；对于供应链体系十分庞大的家居建材行业而言，尤其如此。在如此广阔的行业里，每天都有数以万计的创意诞生，变化一点一滴地累积，由小变大，最终成为席卷整个行业的变革浪潮，将所有人裹夹其中、不停向前。

本篇文章将盘点分析2020年里对地板行业未来发展有重大影响的行业性事件，总结现状，预测未来！

（图片来源：拍信创意，侵删）

如果说2020年是变革之年，那么2016年就是变革的起始点。这一年，全国各地精装修政策密集出台，其中2017年《建筑业发展十三五规划》明确提出，2020年我国新开工全装修成品住宅面积占比要达30%；2019年2月，住建部在《住宅项目规范（征求意见稿）》中进一步提出，城镇新建住宅建筑应全装修交付。一系列利好政策的公布，不仅对上游房地产影响深远，同时也掀起了整个家居建材行业的变革浪潮，工程渠道一跃成为了各方企业争夺的“香饽饽”。

以地板行业为例，经过近年来的深耕与发展，B端业务已经成为了头部及腰部企业拉升总体营收、建立业务壁垒的重要板块。2020年，公开的《政府工作报告》中再次明确了“房住不炒”定位，以及“因城施策”的指导思路，这有助于房地产市场实现“软着陆”；对于地板行业而言，一方面精装房渗透率快速提升仍将支撑精装产业链企业快速成长，另一方面在流动性宽松背景下，二手房交易回暖、旧改等有望支撑家居中长期消费需求。

另外，值得一提的是，“取消木地板消费税”的建议被提上＊＊，在国家实施扩大内需战略、建立“双循环”经济的大背景下，或将有望通过，进而推动地板行业实现高质量发展。

（图片来源：拍信创意，侵删）

“数字化转型”一直是近年来行业内的热点话题，对于各大展会方而言，这既是趋势，也是展会形式深度重构的必经之路。早在2012年左右，线上展会便已萌芽，但受限于各方面因素，一直未取得较大发展；2020年，在疫情阻隔之下，传统线下展会纷纷延期举办；与此同时，线上展会也迎来了跨越式的发展机遇，各式各样的“云展会”层出不穷、爆发式增长。此消彼长之下，对整个展会端的未来发展都产生了十分深远的影响，一方面传统展会全面拥抱互联网，“数字化转型”加速落地；另一方面，传统展会与新兴的“云展会”深度融合、互为补充，展会形式进一步丰富。

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以地板行业为例，今年的世界木地板大会除了现场会议之外，还远程连线了多个国家的专家共同探讨地板行业的未来发展，线上+线下联合的展会举办形式愈发受到各方关注与认可。不仅如此，在“双循环”新格局下，拉动内需与对外扩张同等重要，移动互联网所掀起的变革浪潮将会进一步颠覆展会端的现有形式；在未来，线下展会或将与“云展会”形成融合载体，在展会结束之后，仍可以线上浏览展会内容，彻底打破空间、时间的限制，实现全年365天/24小时参展，重要内容无限次回放，大数据精准复盘等，进一步扩大展会影响力及参展成果。

在第二十二届中国（上海）国际地面材料及铺装技术展览会（以下简称“上海地材展”）上，新技术、新材料、新风口层出不穷，前有中国林产工业协会携手地板行业15家重点单位共同制定“地墙一体化”的定制共性技术，并联合推广“地墙一体化”概念，为行业的延伸发展探索出了一条新道路，重新激活了地板产品的发展新动能；后有PVC新型地材横空出世，孵化出了SPC新材料（石晶地板）、软木材料、弹性地板等一系列的地板全新品类，同时催生了数码打印等一系列新兴技术，不仅为新材料的具体应用提供了新思路，更推动地板行业在新材料应用领域向前迈进了一大步，为突破产业局限性指明了发展方向。

（图片来源：拍信创意，侵删）

从产品端来看，发展了近三十年的地板行业，已经走到了产业转型升级的关键节点，要想真正突破桎梏、推动地板产业进一步发展，关键要做到三点：第一是头部及腰部地板企业需要做横向的业务开拓、产品结合创新，以寻找新的业绩增长点，例如“地墙一体化”；第二是地板企业需要实现纵向一体化，从而加强企业对原材料供应、产品制造、分销和销售全过程的控制，在保证竞争优势的基础上，实现最优化的降本增效；第三是地板企业需要持续推进新材料的研发与应用，开发出更多的产品成果及应用技术，在木地板品类之外开拓出另一块市场版图，打破林业资源限制，建立可循环利用的资源节约型产品体系。

小结：

综上所述，2020年的地板行业整体承压前行，但希望的曙光已然显现；从政策端来看，随着全国各地精装修政策的颁布与实行，精装房渗透率有望大幅提升，这一需求将支撑头部地板企业快速成长，加速行业洗牌，强者恒强；从展会端来看，展会形式的变革重构必将给参展企业带来更多品牌曝光与流量，将为地板品牌形象的建立与传播、渠道打造等方面提供不小的助力；从产品端来看，地板产品的创新组合与新型地材的推陈出新，将为地板产业提供可持续的发展新动能，助力地板产业突破桎梏，实现进一步的高质量发展，最终建立“横纵一体化”的创新型发展模式。

2020，夯实根基，向上生长！

2021，创新突破，精彩继续！

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