解锁特殊时期新玩法 家居行业发力春节营销

今年的春节有点不一样。

国内出现多点零星散发病例和局部聚集性疫情，人社部、工信部、民政部等七部门印发通知，鼓励引导务工人员留在就业地安心过年。

尽管“就地过年”成为热词，但“团圆”“温情”依然是今年春节的主旋律。家居品牌洞察消费者对“年味”的情感需求，通过合作举办活动、推出年度感恩、补贴鼓励员工“就地过年”等举措，开启春节营销的黄金流量争夺战。

【新春团圆 让爱回家】

久盛联合微博发起“让爱回家”活动

2021年春节，眼看2020疫情结束，生活逐步回到正轨，对于新春团圆有了全新的期待。但此刻年初，疫情再次正在改变生活轨迹……在此背景下，久盛联合新浪微博、新浪浙江发起了一场公益活动——【让爱回家】。

（图片来源：久盛地板公众号，侵删）

【让爱回家】遵从全国倡导的“本地过年”，以“思念有温度，彼此平安，心有所向，就是最好的团圆”为核心诉求，提议大家平安健康过年。

为此，活动组准备了“爱的故事”、“爱的电台”、“爱的大使”、“爱的联动平台”等栏目一起陪伴异乡游子，温暖过年。

（图片来源：久盛地板公众号，侵删）

【让爱回家】也了解“回家团圆过好年”始终都是心之期盼。活动准备了“爱的盲盒礼包”、“爱的站台”、“爱的专列”、“爱的专线”，用爱护送归乡人，平安回家。

（图片来源：久盛地板公众号，侵删）

据了解，久盛联合多个爱心单位，致力于打造一场跨越全国的“关于爱”的接力，发声“倡导爱”、携手“送达爱”、接力“呈献爱”、走心“晒出爱”。

（图片来源：久盛地板公众号，侵删）

金牌卫浴举办“不惧‘小寒’，让爱回家”高铁冠名专列活动

2021年1月5日，正值“小寒”节气，金牌卫浴特别在“金牌号”高铁专列车厢内举办了一场以“不惧小寒，让爱回家”为主题的暖心活动。

（图片来源：金牌卫浴-公众号，侵删）

走进“金牌号”高铁车厢，旅客们可以发现车厢内遍布了金牌卫浴“高端全卫定制”的品牌元素，通过列车车厢内头片、桌贴、创意贴、海报、品牌天幕、语音播报等，实现品牌形象从车内到车外的全方位覆盖，听觉+视觉高频次传播贯穿全列，旅客们可以直观地感受到金牌卫浴“重细节更爱家”的品牌理念，让大家更好的了解金牌产品。

（图片来源：金牌卫浴-公众号，侵删）

伴随着列车的启程，语音播报系统正式播报了本次活动信息，众多金牌人惊喜现身车厢，与乘客们暖心互动。

（图片来源：金牌卫浴-公众号，侵删）

别开生面、趣味十足的活动形式，得到了当天乘坐金牌号高铁的旅客朋友们的热情支持与积极参与，趣味合影、惊喜互动、集赞抽奖赢大礼，热闹欢乐的场面，成为金牌号高铁车厢中一道靓丽的风景线。

（图片来源：金牌卫浴-公众号，侵删）

【就地过年 真“薪”留人】

欧派家居多项举措关怀留司过节员工

为确保员工能在公司度过一个欢乐、祥和、安康的春节假期，欧派家居董事长姚良松要求集团内务部、工会及各基地相关职能部门，为留司员工提供便利和周到的服务保障，在节日期间多开展丰富多彩的关心关爱活动，让员工在司安心、开心过春节。

（图片来源：欧派微刊-公众号，侵删）

为此，欧派家居总部工会与内务部联动服务，在严格遵守疫情防控和保证安全要求的前提下，将在广州区域厂区组织新春慰问，发放新春礼包（含现金红包利是、零食礼包、防疫物资包等）；组织统一收看央视春节联欢晚会（设置现场抽奖活动）；总部食堂免费午、晚餐（除夕晚餐及初一早、中、晚三餐，其他时段餐补有效）；新春游园会（玩游戏兑换礼品）；厂区娱乐设施免费开放；家属招待房可供预定；购物班车、地铁班车配套开通；初一至初七组织线上文化活动（含有奖知识竞赛、微话题讨论、广州游玩攻略分享等）等多项举措关怀留司过节员工。

志邦家居给外地留合肥员工发放“春节补贴”

为了巩固来之不易的新冠肺炎疫情防控成果，国家和各地政府相继出台了一些硬核政策，各地企业也都提出具体措施，鼓励大家留在当地过年，从而减少感染和传播风险。为此，志邦家居全面践行社会责任努力将"就地过年"打造成"温暖工程"。

（图片来源：志邦家居，侵删）

据了解，志邦家居积极响应政府号召，减少流动风险，共同抗击疫情。将为"留肥"的外省员工发放"春节关爱补贴"2000元。帮助大家度过一个健康快乐有温度的幸福年。让那些不回乡的人也能感受到节日的温暖。

【年度感恩 温暖回馈】

客来福“感恩行动”小组正将温暖送进千家万户。

2021年开年，客来福感恩行动扬帆正起航，为所有的顾客与朋友奉上360度的贴心服务。

（图片来源：客来福家居-公众号，侵删）

“感恩行动”是客来福的一个传统，每年新旧交接之际，为广大客户提供免费检修、维护、送祝福的活动，来报答广大客户对客来福的信赖。即使不是客来福产品的用户，也不吝真诚为其服务。

一直以来，客来福致力在服务体验上进行创新尝试与升级优化。多年的沉淀与积累，形成了以“接待现场、量尺现场、方案现场、洽谈现场、复尺现场、下单现场、生产现场、安装现场、客诉现场”为内核的9大服务现场服务，从销售、设计、安装、售后出发，为消费者提供一条龙定制家居体验。

（图片来源：客来福家居-公众号，侵删）

志邦家居微笑行动年度客户服务

12月22日，志邦家居微笑行动温暖启动，专业客户服务团队正式出发，覆盖全国千城万家，为广大志邦家居用户新年焕新家。

（图片来源：志邦官方号，侵删）

志邦家居走进客户家中，提供台面维护、五金检查、门板调试、电器维修、用具检修等专业而细致的服务，让厨房洁净明亮，墙面重新亮泽，磨损的台面恢复如新，松了的柜门拉手变得紧实趁手。为消费者焕新空间，在新年迎接新生活。

（图片来源：志邦官方号，侵删）

小结：

2020年，作为家居业数字化元年，强化营销、深化专属品牌IP，成为企业脱颖而出的关键。对于家居品牌而言，春节营销更需要结合市场大环境，聚焦受众定位，多渠道深度联动，打通用户心智，让用户形成记忆点，方能最终转化为销量。

在随即而来的春节市场，家居品牌也需思考如何充分利用数字化打通线上营销，为品牌注入生命力，以此触达更多用户。

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（文章来源：中华橱柜网，侵删）