单个话题行业互动再创新高，圣象地板出圈营销

截止到2021年6月15日10:00，圣象地板发起的#圣象不同赛场同样乒搏抖音全民任务已经获得全平台累计8000w+的播放量，点赞量264.5w+，热度持续走高的同时，国民地板品牌圣象也再度凭借极高的关注度光速出圈。这也是圣象地板在年轻化营销道路上的又一次成功示范。

(图片来源：北京商报网官网，侵删)

尝试年轻化新鲜玩法，通过抖音传播引发全民参与

实际上，圣象抖音全民任务是对5月22日起圣象携手国乒队员秦志戬、刘诗雯、许昕开启的“地板乒乓健身公益行动”的延续与落地，“地板乒乓健身公益行动”旨在呼吁全民健身，传递健康生活理念。#圣象不同赛场同样乒搏全民任务的开启，则将把健康生活的理念，通过趣味性十足的互动，这正好迎合年轻人宅家运动的需求。通过话题页面中与国乒队员合拍的视频来看，国乒队员为地板乒乓健身运动做了很好示范，同时，通过抖音平台大流量宣传推广，让话题在年轻人间掀起一股年轻风潮。

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5月31日正式上线，#圣象不同赛场同样乒搏 全民任务得到了消费者的踊跃参与，两个星期的时间内，共收到5.6w+个优秀原创参赛作品，涵盖不同风格、不同玩法。万粉以上创作者投稿8252支，千粉以上创作者投稿35126支，占比56.08%，用户质量较高。

据悉，此次的#圣象不同赛场同样乒搏 全民任务，共开启了抖音贴纸、抖音合拍、现场挑战三个创意游戏，操作上，圣象推出了萌新可爱的“乐玩乒乓”专属贴纸，活动期间，共有超6.3w人次线上线下进行体验参与。除了形式新颖，简单可操作之外，圣象还带火抖音平台火爆BGM：《答对了》，以轻松而有韵律的节奏带领全民一起乒乒乒！

随着活动热度的提升，“不同赛场同样乒搏”成为抖音平台当期热词，不仅如此，为了给全国的象粉送去满满福利，圣象地板还设置了总金额高达30万的奖金，截至目前共瓜分奖金49000份，最高瓜分奖励达1055元。

以国球强化品牌知名度，引流效果显著

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丰富有趣的挑战活动，契合年轻人喜好的传播形式，高效衔接的传播链条，让圣象地板衍生了无数优质的原生态视频，这些原创内容在互联网生态上又经过二次发酵，成为赋能圣象品牌的超级武器。

后台数据显示，所有参与的用户中，31岁以下的占到了总人数的77%；31-40岁的占到了总人数的21%，多为年轻用户，这与市场主流消费人群的分布呈正相关关系。聚焦年轻用户之外，探索用户究竟喜欢什么，也是圣象此次活动的一个目的。圣象在贴纸活动＊＊设置了三张球拍，分别对应不同的地板品类，三个球拍均使用的有2.8万个视频，其中使用圣象艾斯本产品贴纸的球拍占35%，使用圣象强化木地板贴纸球拍占73%，使用圣象康逸产品贴纸球拍的占29%，从中可以窥见不同品类圣象地板的受喜爱度。

值得一提的是，在活动期间，共有2340w人次通过每个视频评论区自带置顶的营销经营工具“在线预约”关注了圣象地板的产品信息。从抖音平台强势上线，到优质原创视频内容的大批量产出，再到视频化的口碑沉淀，圣象地板正在以全新的内容生态构建赋能新商业流量，与更多年轻用户成为朋友。

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随着用户基础与口碑沉淀的逐渐加码，圣象将会在品牌声量与品类销量两个维度再创新高度。

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