强化地板的“实”字远征

　　短短10年时间，强化地板这一当初的舶来品，目前已几乎全部国产化，国内大大小小3000余家木地板生产企业，数百个品牌张扬于市，使这一行业快速进入供大于求的境地。应该承认，中国强化木地板的发展基本上是健康的，自2003年的“抗菌”之战，2004年的“光触媒”之风，2005年的“E0”之势，强化木地板行业在功能的改善、品牌众多、时尚环保等方面，均是每一波都获得了高分。而2006年，在经过短暂的市场沉寂之后，“超实木”概念再次风靡于世，其畅销势头逐渐高涨，令人不得不关注。 
　　超实木抄了实木的后路 
　　在缺少概念引领的2006年,升达、圣象、吉象、新象、克诺森华、圣罗娜等木地板在产品宣传上，先后打出了“超实木地板”或“仿真实木地板”的旗号，这些时尚新款地板的问世，很快受到了市场热捧，因此，“超实木”也逐步开始在行业内“扩军”，越来越多的品牌加入其阵营，对传统实木地板产生了较大的市场冲击。大自然实木地板最早对此概念提出异议，甚至提出巨额索赔，但反驳者称，强化木地板本身就集时尚、耐磨、防潮、阻燃、抗菌、易打理及保护森林资源等诸多优点于一身，确实比传统实木地板优越……由于强化木地板企业厂多势众，异议之声便显得更加微弱，但“超实木”这张牌，确实成为一度迷失推广方向的强化木地板的营销良方。 
　　成本增加　强化地板“向厚转” 
　　一个“超”字的使用，使不少强化木地板品牌煞费苦心，时下市场上的强化木地板厚度一般为0．8厘米，而现在升达和新象超实木地板已做到1．2厘米、圣象1．3厘米，圣罗娜干脆打出“13＋2”。此种“向厚”的产品转型，不仅对基材要求甚高，而且由于生产设备所限，产量也难以大幅提升。今年6月间，升达、新象、克诺森华三品牌均出现断货，克诺森华地板甚至专门打出广告对拿不到货的经销商和交了地板款无法安装的消费者致歉。 
　　超实木地板的生产成本明显比普通强化木地板增高，但由于市场前景看好，目前已有越来越多的生产企业开始跟风，预计至明年，这一品类将进入白热化的“实战”阶段，激烈的竞争将在几家主要全国性品牌之间展开。强化木地板的“实”字远征，看来将会一路刀光剑影。 
　　隐忧渐显　资源将成瓶颈 
　　事实上，在国内众多强化木地板生产企业中，能够依托产业链攻城略地的品牌并不多，升达拥有50万亩的速生林基地，吉象75万亩，圣象100万亩，据说出品克诺森华地板的柯诺集团也准备开始自己生产基材。由此可见，可以林产-基材-成品地板形成产业链的木地板制造商并不多，尤其是国家对森林资源的保护，一些地方已经开始对人工速生林执行“可砍尽量不砍”的政策，今后木地板资源的紧缺将形成较大瓶颈，强化木地板近期价格上涨无疑不可避免。 
　　业内专家预测，一俟少数基材生产企业因资源紧张关上供货的“水龙头”，一些中小木地板企业将因无米之炊而倒闭。 
　　近日，亿家天下装饰城与博美装饰城两家市内大型精品地板专卖区的商家，为争取下半年的市场份额，专门为超实木地板集群搭建平台，力图凭借这一市场新宠聚集人气和商机，相信消费者或许能够从中看到更多时尚环保的超实木地板新锐。