家居行业一线深喉：揭秘板材造假乱象，撕开产业内幕，困局如何破解？

近日，报道了家居板材的真假生意经，堪称触目惊心。

每个消费者都会买的家具，背后竟有如此多的猫腻，整个冗长而复杂的流通链条，让行业各环节参与者，也必须注意避免“灯下黑”！

明面上看到，家居行业哪个花色火，便全员抄袭；哪个风格好卖，便跟风模仿，从国外抄到国内，从名牌抄到竞品，没有知识产权保护，没有成本投入研发。

(图片来源：中国木业网，侵删)

而看不见的地方，更是充斥着普通板材假冒知名品牌、国产板材冒充进口板材、打擦边球的五金，公然在市面销售。

大多数情况下，消费者购买的家具板材都无法溯源，无从验证真假。近30年的野蛮生长，板材行业应该变一变了。

01

压贴厂的生死抉择

伴随消费升级及后疫情时代环保意识的空前提高，消费者颇为青睐进口板材，如克诺斯邦、爱格等。

一般来讲，进口板材在国内可以卖到千元以上，但劣币驱逐良币，利益驱使下，依然存在造假问题。

以克诺斯邦素板（进口基材，没有经过花色压贴）为例，受疫情影响，原材价格5连涨，运输费用不断攀升，素板性价比基本和精板（国外压贴好花色的板材）持平。

据某业内人士透露，克诺斯邦的中国代理已大规模收缩素板进口量，转型进口克诺斯邦精板，真正的克诺斯邦素板已经不多，但放眼看全国，克诺斯邦素板走货量门庭若市，供给侧少，消费侧多，大多数克诺斯邦素板的真假不言而喻。

面对真假掺杂的局面，买克诺斯邦的消费者，务必要去官方代理认证的正规机构购买。

这些假的克诺斯邦素板，是如何流通到市场上的呢？其实素板只有基材，没有花色，要流通到消费者市场，压贴厂进行花色压贴是必需环节。

花色是没有标准的，在海量的花色中，贴面的要么是厂家自己贴的热门花色，要么是终端消费者指定的花色。

其中一个问题是，品牌方和总代不会造假、砸自身招牌，但控制花色的压贴厂却难说。

有些压贴厂，为了追逐更高利润，把原本进口的板材替换成普通国产板材，再贴上合格的花色，变成“正品”，顺利流通到下一环节，扰乱了市场。

在这种情况下，又该如何判断材板的质量？一种标准是板材侧切面的基材。

但这种判断，专业人士也有走眼的时候，这也是不少下游的家具厂屡屡拿到假冒进口板材的原因之一。

作为压贴厂下游的家具厂，也苦不堪言，除了拿到假冒进口板材外，还会被部分压贴厂看人下菜。

你懂行，我卖你的价格就低；你不懂行，我卖你的价格就高，或者考量关系好不好、感情到不到位。距离品牌化运营、规范化运营，还有一定的距离。

那么压贴厂就是造假的问题根源么？当然，逐利造假的始终只是少数。

一个问题在于，当压贴厂从中国总代那里拿不到货，下面的家具厂因为消费端的需求增长，向压贴厂要货时，这时候，就可能引发部分厂家造假，比如用国产板材假冒进口板材，贴上进口板材的经典花色。

02

品牌商的真假困局

如果说进口素板可以从产品端以假乱真，那进口精板是否可以避免造假？

毕竟精板都是大尺寸，国内一些小机器设备无法加工制作。

在国外压贴好花色且工艺精良，国内的普通压印钢板技术尚未追上，对比官网上流通的那么二三十款花色，就能辨别真假吗？

以爱格为例，爱格做进口精板，板材上还有防伪钢印。

但爱格板目前市面售价有些在千元以上，普通国产板材只能卖到百元。对部分压贴厂、家具厂来说，买一套防伪钢印不过几千块钱，花色压印、尺寸变革成本虽高，但利润诱惑十足！

一旦供货不足，消费端经销商们一倒逼，哪管它精板素板，中间商们都能为你制出“一块好板”。

这也是克诺斯邦不断收缩素板量，做精板转型的核心原因，克诺斯邦的货量在全球位列前三，精板不太可能出现断货情况，造假率就更低。

所以比较来看，进口精板因为造假成本高，造假率相对低，但说没假货，可能也难！

和国外进口精板同样遭遇的，还有国内各大知名品牌板材商，如露水河、兔宝宝、莫干山、千年舟等，都面临被造假的危局。

无论是什么花色的三胺纸，PET或亚克力，当品牌溢价高于普通板材几倍时，利益驱使下假品牌板材应市而生。

更让国内品牌商们头疼的是飞单问题。

网上流传一个段子，“有内鬼，停止交易”，而飞单的一些经销商，挂着大品牌的“金字招牌”揽客，却嫌自家产品贵，转手就从小作坊进同样的产品，前骗品牌商，后瞒消费者，从中赚差价。

没有品牌商愿意被造假，**收益没有进入自己口袋，第二产品出问题还要背锅，所以品牌商对于打假特别积极。

露水河不断强化自身激光暗码，兔宝宝一连端了几十个制假窝点，对于飞单的经销商更是从严处罚。

显然，除了品牌方努力及监管力度的强化，整个行业更亟需建设的是产业的自净能力，建立起行之有效的行业的追溯体系。

03

明目张胆的五金“碰瓷”

板材造假如果在水面下，那五金造假就是浮在水面上的“碰瓷”。

海蒂斯、百隆五金也面临山寨商标，乍看正品，仔细看商标又多了一个拼音或笔画，就像康师傅和康帅傅，娃哈哈和娃恰恰，雕牌洗衣粉和周住牌洗衣粉的相爱相杀。

五金成本低，造假更容易。一个合页的设备几万块钱就能买，小厂小作坊都可以生产，遍地开花，打假维权成本又高，可以说品牌方根本管不过来。

要说产品质量，毕竟品牌方的设备都是几百万的投入，原材料也是**，一分钱一分货，本质上并没有可比性。

如何规避假五金呢，除了在正规渠道和品牌商处购买，在这个混乱的市场确实别无他法。

04

建立自净能力，反向追溯

把家具板材造假比喻成一场雪崩，那品牌商、代理商、压贴厂、家具商、经销商，甚至消费者没有一片雪花是无辜的。

行业不透明，流通链条长，参与环节多，吃信息差，都需要更严格的监管体系与执行力度。

这个体系不光靠相关部门的政策与督查，更多的是建立行业的自我净化能力，用互联网技术和工具来规范。

其实一些新兴的互联网家居企业，已经开始做这方面的尝试。比如一手将克诺斯邦市场做得风生水起的丽维家，面对克诺斯邦假货横飞的状况，其实内部特别头疼，早年间就开始着手解决这个尾大不掉的沉疴痼疾。

这些年也算取得了一些效果，比如丽维家重点运营的SAAS平台，不只是将板材交易和定制家居业务线上化，同时让每一笔订单变得可追踪，无论是2B还是2C的交易都可以在系统平台上追根溯源。

据了解，为了加强下级分销商的防控，他们还进一步研发了一套数据链防伪系统，用类似于区块链的手段，即每一笔交易都有一个数字凭证去鉴定真伪，通过强有力的数据手段进行源头把控和交易路径的健康流转。

对消费者来说，不管是在丽维家平台还是丽维家经销商门店产生购买行为，只需扫描二维码，凭借电话号码，即可查看购买清单及完成记录，并实时追踪订单在每个环节的详细进度，**可能地规避经销商门店飞单风险，也进一步对上游产生一定程度的反制效应，不敢以次充好。

此外，随着订单数据和交易数据的累积，加入这个系统的B端也会不断地被评级，评级越高，信用度越高，越容易被推荐到C端面前，那么从C到B，均可以在丽维家的体系里建立一套良好的防伪打假监控机制。

而丽维家这套数据链防伪体系，其实是完全值得在行业里推广。

如果行业其他家居企业或板材品牌商们，愿意投入力量规范整个行业环境，那么这套数字系统解决方案完全可以借鉴，也能真正实现从下游反向督导上游各生产环节，以新的科技手段将行业规范起来，让中国家居行业除弊去疾，再无假货。

最后附赠消费者一份：《板材防伪**秘籍》

1、正规渠道购买

不图小便宜，不会吃大亏，一定要要到正规品牌门店或大型商场购买。

2、价格预判通过价格判断是**步，低于市场均价太多的品牌板材，需慎重考虑。

3、相信授权没有授权都是假的。以克诺斯邦为例，查询购买的门店是否获得克诺斯邦的官网授权，没有授权的为假，不管是什么渠道，不管如何解释，都不可信。

4、自我求证对于特殊功效的板材，比如无醛板，买的时候先上网查一下，品牌方是否宣传过、是否有检测报告，几分钟就可求证。对于味道特别重的，建议直接做第三方机构检测，胶合量大概率都是有问题的。

5、合同约束合同中标注清楚品牌，花色及规格，注明假一罚三，用合同震慑造假。

6、保留证据如果已进行到安装环节，务必保留边角料。一是可以拍照，发给品牌官网进行询问对比。二是有纠纷时，便于将证据送检。

7、法律途径面对产品质量问题，拿到第三方检测结果，起诉不良商家，对簿公堂。现在板材造假，品牌方往往承担连带责任，同时品牌方也会对造假进行追责。

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