圣象陈建军：大客户和商用地板是新业务赛道发力重点

连续12年获评“房地产首选供应商品牌”是如何炼成的？

房地产、教育、互联网、金融，这些曾经无比高光的行业，正在遭受寒冬的袭击。尤其房地产行业，痛是一波接一波，融资管理“三条红线”、房地产信贷“五档管理”、土地出让“两集中”……明面上是“紧”、是“严”，实际是在为消费者减负，也唯有不断的变革，才能让消费焕发活力，才能推动产业“质”的升级。第 21 届博鳌房地产论坛于2021年9月18日在上海如期而至，面对房地产业的生死存亡，以圣象、招商、绿城、绿地等为代表的产业头部企业家们上演了一场关乎生存的哲学对话。圣象集团荣获了金砖奖“21世纪博鳌房地产首选供应商品牌”，连续12年摘得此荣誉。

作为房地产“最亲密的伙伴”之一，家居建材企业如何为地产增值加码、提升住房品质？圣象集团董事长陈建军认为，房地产的调挡降速不可避免，同时用户对美好生活的向往也与日俱增，这就要求我们必须聚焦用户价值，回归用户“美好人居”的本质属性，以高质量的场景服务提升住房品质，同时加码“城市更新”，共同助力城市空间结构优化和品质提升。

（图片来源：中商网，侵删）

精于品质·用心服务，焕耀美好人居生活

无论是“增量时代”或“存量时代”，房地产及相关产业最终的目标，还是要与“人”紧密相关，就是围绕“住有所居”这一基础，服务于人的“美好生活”需求。

陈建军表示，用户对美好的生活环境、空间的需求，是督促房地产、家居企业不断迈向卓越的动力。圣象一直在洞察家居消费的新需求，目标是做绿色人居生活空间的领军企业。这一品牌战略代表着圣象从“造产品”转向“造生活”，从单一产品的制造商，变成了消费者美好空间生活的服务商。

围绕“用爱承载·美好生活”这一品牌核心，圣象一直坚守在传递生活空间美学的道路上，这是品牌可持续发展的根本。今年年初，圣象围绕技术、模式、客户价值三大核心强化主营业务，进一步拓宽流量边界，通过数字化、智能化、网联化增强产业链活性，实现由“共享产业链”向“共享价值链”的转换，现如今已经成功开拓了业务赛道的“六驾马车”——包括圣象零售、圣象海外、圣象工程、圣象电商、圣象商用、圣象整装等。

赛道的拓宽，意味着圣象角色的全场景化和全球化，已全面向空间服务商转变。

场景服务：让城市更新，让生活更美

陈建军表示，行业的发展都有周期性。经历了20年的“高速度”增长之后，房地产必然会转入“高质量”发展阶段，回归它最初的使命和价值，即：美好人居的居住属性！这就要求我们必须聚焦用户价值，回归房产品、家居产品的初心。从去年开始，圣象也调整发展策略，品牌内涵全面升级：用爱承载美好生活！

在前不久的广州建博会上，圣象家居举办了以“象越未来——圣象未来十年 引领绿色人居”为主题的家居新品发布会，发布了4大空间全屋定制新品，以轻奢的风格，重新定义空间柜门墙一体化定制。

而圣象“整装设计+”业务，也已前瞻的意识向大家居迈进，以定制和设计为核心，以风格和服务为原点，已全面覆盖家居硬装要素，正在逐步完善软装与智能家居的配套，目标是做真正意义上的大家居，为消费者提供生活空间的整装解决方案。

除此之外，大客户和商用地板也是圣象新业务赛道。

圣象大客户事业部主要针对地产企业的精装修业务，这也是近年来头部家居企业市场份额竞争的重要赛道，通过和大型房地产企业的合作，可以快速提高规模增量。其角色已经蜕变成为“卓越的场景服务合作伙伴”！卓越，是不断创新引领行业新发展、创造家居消费新需求。场景服务，是让城市更新，让生活更美好！圣象将通过“更专业的团队、更优质的产品、更及时的供应、更定制的方案、更高效的管理、更安心的服务”这六大统一标准，为90多家地产战略伙伴提供更加系统化的服务。

圣象商用地板业务，则主要针对商业空间提供解决方案，产品不再局限于木地板，更研发包括柔石岩板、织布墙板、金属墙板等新型材料地板。顾名思义，圣象商用地板将更多的使用于商业环境下，包括写字楼、医院、机场、教育、酒店等其他公共场景中。随着国家供给改革的深入和消费升级趋势的延伸，商用地材增长凶猛，圣象对此很有信心。

伴随经济快速发展，在人居改善与焕新趋势下，消费者对住宅产品的需求趋于精致，围绕着人居生活展开的科技创新与市场探索如火如荼。

2021年下半年已经开局，各产业都不是孤立的个体，唯有合作才能共赢，才能生生不息。对于圣象而言，无论市场如何变幻，要坚守初心不动摇：其一，吐故纳新“练内功”，确保始终如一的品质坚持与卓越服务；其二，遵循趋势“修外功”，深耕市场，通过创新品类来创造新的市场需求，不断开拓商用地材、木门、墙板等一体化空间应用，以创新引领行业发展新赛道，为地产赋能，为美好人居服务。

（文章来源：新浪财经，侵删）