从生活家、欧铂丽、圣象，看家居企业如何将体育营销玩出花？

2021可以称得上是不折不扣的体育大年，从＊＊＊、奥运会再到国足十二强赛，各种体育大赛扎堆，是无限热度，也是巨大流量。不少家居企业瞅准了体育营销作为窗口，以此来扩大自己的品牌影响力，其中，尤以一些像地板这样的细分品类较为活跃。以下将简单阐述一下国内几个家居品牌在今年的体育营销策略，来看看家居企业是如何将体育营销玩出花样的？

生活家地板X艾克森

以体育捆绑品牌营销，生活家地板早就修炼得炉火纯青，早在2020年1月，生活家地板就官宣首位非华裔足球运动员艾克森成为其品牌代言人，两者的合作也一直被媒体传为佳话。今年1月，生活家地板联合艾克森发起#脚说了算#年度热词活动，同时推出全新广告片——《脚说了算》，结合艾克森“脚感”和生活家地板产品的“脚感”特色优势，让“脚感好，家更好”的产品宣言深入人心。生活家地板与体育明星艾克森的这种捆绑营销，可以说是具有天然的契合度，这不仅代表了艾克森奋勇拼搏、不怕质疑的态度，更是代表了生活家地板不惧困难、不惧挑战的精神。

（图片来源：生活家地板，侵删）

除此之外，今年5月-6月，作为国足的一员，艾克森在赛场上对阵关岛、马尔代夫、叙利亚等对手，为国而战时，生活家地板就在赛场外同期举办“全民恋家节”活动，同步借助艾克森国脚热度，为品牌IP造节助威引流，以艾克森的进球来增加免单名额，引领粉丝为艾克森助力。可以说，2021年，在赛场上，从中超联赛到世界杯预选赛，生活家地板陪伴见证艾克森在赛场上的每一个精彩高光时刻，也总是在第一时间为艾克森摇旗呐喊。

值得注意的是，在近日生活家地板启动的“超级新品日”，不仅沿袭了去年携手代言人艾克森带来重磅福利惊喜，还联合了中国最大的母婴育儿平台——宝宝树，以及迎来二胎的奥运冠军吴敏霞，发起了#妈妈造个绿房子#主题互动活动，可以说，生活家地板再一次将体育营销玩出了新花样！这种IP借势IP，毋庸置疑能起到1+1＞2的效果。

欧铂丽X《冠军的新家》

今年7月底，在东京奥运会即将开幕前，改造综艺节目《冠军的新家》上线热播，通过节目，欧铂丽首度亮相明星嘉宾张继科的家，成功升级奥运冠军的新住所。作为445天成就最快大满贯记录的保持者，张继科超能打的实力不容置疑，领域超能打的实力，也与奥运冠军奋战体坛的精神内核高度契合。

欧铂丽与《冠军的新家》联合，从互联网思维来看，借势奥运会，体育明星可谓是一个自带流量的载体，作为流量的入口，此举自然能给欧铂丽带来极大的关注。欧铂丽巧打的这张“体育明星牌”再加上跨界IP联合，无疑是打造了定制家居行业体育营销的新玩法。过去多数家居品牌在综艺里都属于尴尬式的“强行植入”，在观众沉浸节目的时突然出现，极容易打断观众的观影体验，这样不仅可能没能收获到关注，甚至还有可能会影响到品牌形象。而欧铂丽在《冠军的新家》中，则是通过“讲故事”叙述的方式，将产品与节目场景紧密联系融合，把更多的品牌露出转化为节目的看点。

（图片来源：《冠军的新家》综艺节目-截图，侵删）

而且欧铂丽联合《冠军的新家》的这种体育营销手段与以往的体育营销都有所不同，它是从另一个维度出发，巧妙借助奥运会这个绝佳的时间节点，聚焦的却是体育冠军身后的家庭生活，让我们看到了不同于赛场上，体育明星更为亲近、温馨、居家的一面。

当然，《冠军的新家》综艺有多个家居品牌进行赞助，可以说，这些家居品牌都是解锁了体育营销新玩法，在无形中增加了品牌的曝光度以及提升了其产品的价值。

圣象集团X国乒冠军组合

2021年举行的东京奥运会乒乓球女团决赛颁奖仪式上，孙颖莎、陈梦、王曼昱三位冠军选手同时站上领奖台，一展我华夏儿女风采。而近日，圣象集团也正式签约这个冠军组合为圣象品牌赋能、为圣象全线业务赛道加持。

除此之外，圣象还携手三位冠军选手发起“圣象潮玩乒乓”运动带到家中，推出三种潮玩乒乓的方法，并亲自由三位冠军选手进行演示和示范推广，让健康与运动在家里就可以轻松实现，此项全民健身运动将首先在10月31日举行的“上海2021圣象家庭马拉松”活动中首次现场推广。

（图片来源：圣象集团，侵删）

这是圣象打出的一副“王炸牌”，圣象的这步体育营销棋走得极妙。虽说以体育明星作为品牌代言人是体育营销的常见手段，但圣象选用这个冠军组合作为代言人可见其深思熟虑、眼光长远。首先，圣象及其产业链与乒乓球运动器材有着很多关联，圣象推出的运动地板、乒乓球球桌的基材、乒乓球拍的底板等，都与乒乓球运动相关联；其次，孙颖莎、陈梦、王曼昱的品牌形象佳，三位选手年轻、朝气蓬勃、奋发向上、永争第一的精神，在年轻一代消费者中有着极强的号召力；最后，乒乓作为国球，其体育赛事影响力可见一斑，即使孙颖莎、陈梦、王曼昱三位已是奥运冠军，但是她们还有下一个目标世锦赛、甚至更高的目标大满贯，往后这个冠军组合的每一场赛事都将会受到极大关注，而圣象作为背后的品牌也将获得持续的曝光与话题，在未来，圣象或许将会收割更大的体育营销流量红利。

小结：随着近年来我国体育产业的稳定发展以及年轻群体逐渐成为消费主力军，家居企业更加意识到体育营销的重要性，因为通过体育营销，家居品牌能够精准打入年轻市场，彰显品牌年轻化，活力化。小编觉得，家居企业们可谓都抓住了体育营销的精髓，其玩法也是花样百出，除了常规的体育赛事赞助、冠名之外，家居企业还在利用体育明星效应上会通过系列营销活动进一步加大品牌营销力度，提升品牌美誉度。相信未来，我们还会看到更多的家居品牌将体育营销玩出新花样。