大动作！大产品！三层实木地板市场将会如何走？

去年在经历了突如其来的疫情和前端的贸易动荡之后，全球经济已经进入了一个前端的新时代。2020虽然极其艰难，却也成为未来全球大格局切换成型的奠基之年，2021年，中国家居业站在新的未来，谁能顺应趋势，把握挑战甚至创造机遇，谁才能顺利走入真正的新时代。

(图片来源： 家具微资讯-公众号，侵删)

△2020年是极其艰难的一年

作为中国地板界的领导企业——圣象地板，从2019年就敏锐地意识到了地板行业已经进入到了深水区。“2019年，中国地板行业将进入价值回归年。”从2019年至今的2年时间里，圣象在三层实木板块坚持以产品为导向，面向市场需求，不断推出符合消费者需求的新产品和趋势性产品，如面向中高端的【顶层设计系列】，以及核心技术制造工艺、艺术设计的三层【三拼花】系列，不仅帮助企业稳健成长，同时也带动整个中国的木地板行业进入第二增长曲线，帮助千家万户享受到更加完美的对木地板的消费需求。

2020年年中，通过为期一个多月的“圣象万里行”活动，圣象密集调研了全国一线市场，了解各地消费动向，回来后总结思考，在2021年伊始，便有“大动作”：重磅推出“大产品”——超大独幅的“顶层系列”和面向年轻人的“原木时代”，震撼推向市场，成为中国地板行业未来如何发展的风向标。

01

“大板”时代，“大室”所趋

圣象康逸三层实木推出“顶层设计”系列，震撼行业！

早在四五年前，木地板的尺寸逐步“大板化”已经在圣象的带领下成为一种流行趋势。这一方面是由于随着社会进步和财富的提高，消费者对家居空间的要求更加大气和气派；同时，也是因为大板更加能够实现“简洁”的审美。大板减少了接缝和接口，从视觉层面，让人们与幸福感离的越来越近。

这一趋势，不仅仅在地板，同时在大理石、瓷砖、岩板等品类上也同样发生。

其他领域也在同样发生：液晶电视越来越大、手机屏幕越来越大，喝咖啡也都是点大杯或超大杯。

2021年，圣象康逸推出的更加宽大尺寸的超大独幅系列——“顶层设计”，将大板尺寸进一步提高到了2200mm*240mm这样的超大尺寸，将居家视觉体验提高了更高一层的体验！

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△圣象2021最新款超大独幅三层实木地板：顶层设计系列

这样的超大独幅尺寸，对于以自然物料为材料的三层实木地板提出了巨大的挑战，做出这样尺寸的地板，不仅需要更好的材料（木质、木纹、树种、理化指标），更需要精湛的制造工艺，如低温慢烘和严密扣合的多重工序。

如今，地板行业面临非常多的竞品的竞争，如何在保持木地板舒适健康的特点的同时，提高其空间视觉、审美升级，满足中高端消费者对“大室”的需求，对大视觉体验的沉浸式需求，是地板企业必须面对也必须跨越的重大关口。

万幸的是，在圣象集团刻苦的技术攻关和行业责任的驱动下，圣象康逸三层实木产品在市场上不断推陈出新、锐意进取，尤其是即将推出的“顶层系列”产品，不仅为圣象，为三层实木地板，更为中国地板行业奠定了2021关键局势。

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△圣象康逸三层实木制造基地：圣象康逸江苏丹阳总部工厂

02

Z世代、95后，渐成消费主流

圣象“原木生活”究竟意味了什么？

分化是2020年以来最大的趋势，分化意味着消费圈层的日益分裂和对个性的不断追求，但个性并不意味着每个人都想要标新立异，而意味着企业不再可能用一种产品满足所有的人：面对不同的人群，必须进行不同的产品设计和规划。

面对年轻人市场，圣象康逸三层实木地板从来是站在潮头的，时刻和年轻人站在一起，一起共鸣、陪伴生活。2021年，圣象康逸又推出最新的面向95后Z世代的全新产品——“原木生活”系列，名字可能听上去平淡无奇，但却点出了Z世代消费人群的真正特点：崇尚自然环保，以个体舒适为第一，追求好玩、好看、简单而内敛。

Z世代即95后和00后人群，根据国家统计局数据，中国Z世代总人数约为2.6亿，约占2018年总人口的19%。Z世代赶上了中国经济腾飞的时期，物质生活富足，是互联网的原住民，但同时又由于普遍都是独生子女，因而普遍呈现出对原始生命、颜价比和温暖美学的喜好。

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△圣象康逸三层实木地板在开发时积极拥抱并理解Z世代年轻人

历经多年的对年轻消费者的洞察和研发经验，最新推出的“原木生活”系列三层实木地板，便是圣象康逸给Z世代——这一最大的消费主流群体给出的最好的“答卷”。

原木生活系列采用的是1210mm*165mm的中独幅尺寸，恰当地满足了年轻人的中小户型面积需求。在产品层面，则提出了“灵，透，本，净”四字口号，分别从木纹肌理、UV油工艺、原木本真、环保健康四个角度，将自身产品力表达的淋漓尽致，同时又给地板行业如何面向年轻人研发产品点明了一条清晰的道路。

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△圣象康逸“原木生活”系列三层实木地板薰衣草灰产品

一方面不断向大板演化，提供更具冲击性的视觉体验；

另一方面不断为年轻消费者开发出环保自然的原木产品。

这两大产品方向，正是未来中国三层实木地板的发展趋势和方向。

不被消费者的表面定义所迷惑，探寻用户真实的内心，这才是每个企业不断推出新产品，引领行业不断前行的真正驱动力。这一点来看，圣象一直做到了，这也正是中国三层实木地板市场，能够在圣象的带领之下，每年飞速发展，并逐步成为居家地面材料最受欢迎的木地板产品。

圣象在2021年开启用爱承载美好生活，为客户创造新价值，为用户智造幸福体验。正是在这样的理念驱动之下，圣象在成立的26年以来不但肩负使命，还推陈出新，引领中国地板行业不断绽放前行！

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