未触即发　地板大战提前开打

　　9月旺季刚刚来临，川内的家居市场便呈现出一派热闹景象，而作为家居业中最活跃的行业之一，各地板品牌为争得市场先机，率先自发地掀起了一场营销大战。 
　　不起眼的行业　　耀眼的明星阵容 
　　不久前，在2006中国室内设计大赛（四川区）决赛现场亿家天下装饰城的地板专区内，记者发现了一个极为有趣的现象，即走个三五步，便可从不少专卖店的宣传招贴上，看到一个个熟悉的明星形象，大自然地板陈道明，瑞嘉地板濮存昕，升达地板刘翔，得尔地板关之琳，肯帝亚地板李嘉欣，莱茵阳光地板田亮，圣罗娜地板的国际名模安娜，北美风情地板的大山……粗略一数，影视和体育明星至少有近30个。据说宏耐地板甚至拟出资上千万美元请美国NBA篮球队7大球星代言。天价请明星，地板行业开创了国内企业的“明星阵容之最”。 
　　中国目前已成为全球最大的木地板制造大国与出口大国，“地板反倾销”亦成为一些国家的重要提案之一。远的不说，仅中国四川的木地板市场2005年的1200万平方米销售量，就相当于整个欧洲全年的销售量。四川地板市场之大，足以改变整个国内的地板销售格局，业内资深人士认为，一个品牌在四川销售量的排名，即可代表其在国内市场的排名。所以，国内近百家知名木地板品牌均把四川市场看做“重中之中”，一些制造商甚至考虑，一旦在四川的销售量达到两三百万平方米就将考虑投资建厂。 
　　正是由于大家把眼睛都盯在了四川，因此也应了一句老话：“天下未乱蜀先乱”。木地板的行业竞争之惨烈，四川首屈一指。 
　　促销大战硝烟骤起 
　　虽然9月旺季刚到，但各地板品牌就已经迫不及待地展开促销。圣象地板“＊＊＊＊大店”于9月2日开门纳客，抢在了升达地板“＊＊＊＊大店”9月3日开业誌喜的前一天。更为有意思的是，两家中国木地板行业巨头于9月1日刊出的广告又戏剧性地并列在一起，升达宣称12.88元/平方米，圣象吆喝18元/平方米，这一具有风向标志的“广告战”，突然提前引爆了整个行业的促销血拼。20余家一线品牌个个不甘示弱，纷纷在报纸、电视上亮剑，新象、北美风情、肯帝亚、圣罗娜、克诺森华、迈思德、富得利、上海誉丰、莱茵阳光、圣朗伊达、乐屋……等等都紧跟着发动了特价冲击波。 
　　事实上，在8月中旬，亿家天下装饰城与博美装饰城，曾同时启动了“地板特惠周”活动，一北一南两大市场共计放量在10万平方米左右，相当于1000余户新交房业主的家装采购量，基本＊＊成都市8、9月份的市场份额一网打尽。而时隔不到半个月，已在亿家和博美饱尝甜头的升达与圣象，借各自“第一大店”开业之机，出人意料的再度重燃战火，大打出手。 
　　金九银十　　一步赶不上步步赶不上 
　　按照木地板行业的销售规律，进入9月，就意味着能否完成全年在川销售指标的关键时期，9月之战如能打好，第4季度将一马平川，否则，将会一步赶不上步步赶不上。众多一线品牌跟随升达、圣象参加“百团大战”正反映出了各品牌地板企业急于促销的心态。一位地板商告诉记者，由于今年国庆节与中秋节同在7天大假之中，不少人9月下旬便开始筹备出游或过节，关心购买地板的人不会很多，就是有也会在9月上旬完成采购，因此机会不可失，谁还坐得住呢？ 
　　新象地板四川公司总经理冯大清认为，新象的策略不仅仅盯在成都市场，此次提前促销，主要是为全川二、三级城市108个专卖店的统一行动做部署，所以必须提前在9月初进行。克诺森华地板四川公司负责人则称，6、7月份我们已卖断了货，许多经销商和业主交了钱都无法安装，现在出口任务已结束，货到了，就该马上卖出去。圣罗娜地板的马总也说，圣罗娜刚由上海入川，网络建设十分顺利，不到3个月已建店40家，为感谢四川消费者的厚爱，我们非常愿意现在就拿出一批特惠板来回报家装业主。 
　　从上述品牌地板商的口中，记者不难发现，商场如战场，“机不可失，失不再来”无形中正催促着更多的厂商下手争抢市场蛋糕，生怕拖到后面启动促销活动，会让黄金周变成“黄金粥”。 
　　群雄PK　　各大建材市场顺势搭台 
　　由于各大地板品牌几乎在成都所有大型建材装饰市场和家居超市中均有专卖店和经营区，闻知新一轮促销大战烽烟已起，亿家天下装饰城、博美装饰城、512市场、府河桥、东泰、新世纪、东方家园、百安居等均表示愿为商家搭台唱戏，据悉由于已成功举办地板特惠周博美、亿家等一些卖场已经开始着手在9月中旬再度举办此类活动，为揭开这场也许是行业内最大的一次地板促销大战构建PK平台，以取得新的轰动效应。显然，卖场和商家都明白，能否抓住第4季度家装市场木地板的销售份额，成败全在此一举。可以肯定，这场提前打响的木地板品牌之战，“规定动作”会越来越少，“自选动作”会越来越多，成都的建材市场无疑将在9月中旬激情燃烧。