2008地板业隐藏的奢华 没有实力靠边站

2008，一个极富意义的数字，蕴育了悲伤与喜悦，而经济危机的思绪还在徘徊……

此时各行业的年终盘点，冲击着人们的眼球，犹如夜空中灿烂烟火，缤纷异彩；无论您是否审美疲劳，无论您是否意犹未尽；相关报纸、电视……以不同的方式在吸引着人们的听觉和视觉。

回顾2008年的地板行业的徘徊与创新，各品牌的大力出击如电影大片般一幕幕地呈现。细细品味，不难发现，地板行业的各品牌在这一年道路上都蕴藏着电影胶片中的一个极致的元素——奢华。

电影业在2008年岁末之际竞争票房大战的序幕已经开始，但地板行业2008年的角逐已经落幕，不管地板行业各品牌在这一年最终成绩如何，但它们的这份奢华无疑成了人们关注的焦点，也成为了时尚的另外一个演绎场。

在此，带您一同领略这份电影胶片与地板的奢华。

【奢华之旅：明星】

【电影记忆】2008年岁末的影业贺岁档，聚集了国内外众多的影片，只为争夺票房市场的那一杯羹；搜寻这些影片，很多熟悉的人物和名字很快映入眼帘，《英雄》：张艺谋、梁朝伟；《梅兰芳》：陈凯歌、章子仪；《女人不坏》：徐克、周迅、桂纶美……这些耳熟能详的名字，随着他们演绎的影片已经走出中国，站在了国际舞台，一跃成为国际级明星，是各大影业盛典座上嘉宾；当明星效应成为影片为之卖座的一种化学反应时，这种效应随即反映到了地板行业。

地板行业悄然兴起明星代言的风潮，一时间，明星营销在地板行业风生水起，一些明星名字的背后紧跟而出的地板品牌的名称比比皆是；地板行业可谓星光闪耀，明星拿到不菲的代言费，明星的正面形象换回消费者的信任，品牌得到想要的广告效应，套用一个流行词：双赢。

影片剧本犹如地板品牌，而明星的加盟参与，不仅使影片有了更多精彩的看点和卖座率，而地板品牌也因明星的加入让其更具有噱头，产品价值的附加值无形增加，使地板行业在价格战中取得低价竞争的制胜法码。

【奢华背后】

陈道明代言大自然地板

张国立代言美丽岛地板

濮存昕代言瑞嘉地板

关之琳代言格尔森地板

田亮代言莱茵阳光地板

梁家辉代言科利达地板

……

地板行业在业界竞争时为了博得上位，运用明星效应来为品牌造势，明星的打造需要花费的成本之大，不可估量，明星本就是奢华的代名词，而明星们加入，无疑让地板行业也奢华了一把，当走进地板市场时，犹如置身于“奥斯卡”的红地毯上，周围全是代言明星的“身影”，随处都能享受到奢华的光芒。

同时，也不难看出地板企业选择的代言明星多是文艺、体育界中形象较为沉稳和积极向上的名人，这些名人的形象与家的理念更为贴近。无论是公益宣传，还是普通形象代言等，明星给地板品牌披上了一层时尚的外衣，以奢华的时尚来提升地板的品牌影响力，尤其是提升了中小企业的品牌知名度；而此举深得消费者的青睐，也使明星在地板营销中独占奢华鳌头。

不可否认，2008年是地板行业明星代言的一个顶盛时期，据不完全统计，请明星代言的企业已经达到六十余家；但是明星代言是否就意味品牌推广的捷径？代言给品牌带来什么？相信各个地板品牌商心里都有一本账。

企业找明星代言本是一件互利互惠的事情，但明星代言存在太多不稳定的因素，他们的存在不代表企业获利的绝对保证，如李嘉欣无故缺席肯帝亚宣传活动等，当事人代言的企业因其负面影响越演越烈的情况下，不得不考虑与其解约。

明星何时会出现类似状况、什么时候出现，都是企业先期无法预料的，存在一定变数，明星代言是把双刃剑，企业还需谨慎对待。

点评：面对明星代言营销成熟的地板行业，消费者在明星的光彩之下视觉渐趋疲劳，再高明的营销手段不及消费者认可产品的口碑效应，地板企业要做好做大，仍需苦练内功，以产品质量为根本，增强研发力度，提高售后服务的质量、自身实力才是硬广告。