回顾2005年的地板行业消费风暴

     2005年，刚好是中国木地板行业化发展20周年。从1985年第一次出现“上海地板一条街”到如今的地板生产、消费大国，20年间地板行业和消费发生了诸多变化———从某种程度上说，2005年木地板行业的一举一动都颇有行业透视意义。 
    地板行业到底发展到了一个什么程度？在过去的12个月时间里这个行业又发生了什么变化和纷争呢？未来又将面临什么新的挑战和机遇呢？不论是从发展的角度看还是以消费的视角观察，我们都可以发现今年是地板行业的一个转折年。 
    年京城木地板市场从3月的强化木地板价格70元底线的消费预警，到沸沸扬扬的地板E0之争，再到竹地板的崛起，还有地板花色的打假事件等，好不热闹———一年过去了，地板行业该何去何从，明年趋势如何，从分析2005年着手，无疑是必要的。 
    重头戏 
    相关机构明确70元警戒线 
    “事件回放” 
    2005年4月份，中国消费者协会和中国林产工业协会联合发布了6项消费警示，其中一项就是提醒消费者不要购买价格低于70元/平方米的强化木地板。 
    “年评” 
    强化木地板的综合成本包括了生产成本(包含完全的劳务、完全的税收)、环保成本、经营成本、品牌成本、渠道成本、服务成本等。目前，除促销外，强化木地板价格如果低于70元/平方米，可以说会很难满足上述要求，同时又会给出口反倾销留下口实。 
    对消费者来说，70元价格警戒线也是与消费者自身利益密切相关的。那些牺牲了质量，既没有品牌又没有服务的地板产品，即使价格再低，从根本上讲对消费者的利益存在着很大的潜在威胁，因此可以说，这个指导价格有利于消费者选购地板；从行业角度看，过于低的非正常价格的长期存在不利于中国地板企业做大做强。 
    ———张森林，中国林产工业协会会长 
    其他剧情 E0之争 
    “事件回放” 
    2005年3月，圣象地板号称斥资4亿打造E0强化地板，并用据称4000万元的广告费对E0级概念进行“海陆空地毯式”轰炸。随后，E0地板的风暴席卷全国强化地板市场。此后，重出江湖执掌柯诺木业中国区的圣象创始人彭鸿斌却在全国掀起了一次E0普及风暴的促销活动，宣称要终结E0的暴利时代。2005年11月，德国柯诺木业给圣象发去律师函，称包括圣象在内的所有使用E0标识的地板厂商均倾害了柯诺的商标权。 
    “年评” 
    市场上热炒的E0问题，贯穿了整个2005年。从整个行业发展的角度出发，我们不得不感叹：面对国外的反倾销调查和专利侵权调查，又何必相煎太急呢？炒作以外，恐怕还是得靠技术和完善的售后服务这两张硬牌吧，地板行业，谁有过脱离开这两点而单凭炒作上位的？ 
    强化地板8毫米“标准” 
    “事件回放” 
    2005年8月，京城某媒体报道称消费者对于厚度在8毫米以上的强化木地板产品要慎用，此后，协会、媒体全面介入，触发地板厚度之争。 
    “年评” 
    经过20年的发展，地板生产在技术层面上早已解决了这个问题，对于绝大多数正规品牌是如此。对于消费者来说，在8毫米之外，各种超过8毫米的加厚强化地板已日渐成为新宠，而厚度之争，至少从现在看来，对消费的影响微乎其微。 
    主角 
    彭鸿斌，E0争议人物 
    彭鸿斌是2005年地板行业里最受争议的人，今年闹得沸沸扬扬的E0事件的幕后推手就是他。彭鸿斌曾是圣象的缔造者，如今转投了德国柯诺。2005年，他“大打出手”将市场炒作玩得溜熟。抛开其他，有一点需要肯定：如果没有他，E0恐怕不会如此受关注，相关的E0地板价格不会如此“平民”，消费者的选择或许也不会这么多。从某种意义上来说，彭鸿斌们的竞争虽然让行业一度出现“浑水”，但其对E0标准的推动作用也不容忽视。 
    续集 
    2006年，概念炒作将大大弱化 
    林产工业协会会长张森林在接受记者采访时表示，虽然地板行业在2005年遇到了一些小困难小波折，但来年仍然会保持一个发展的势头。 
    他同时指出，2005年地板行业并没有出现一些根本性的进展和革新，一些所谓的新技术大多属于概念炒作。 
    2005年，地板消费的两大看点是，竹地板受追捧、环保问题逐渐减少。具体说是消费者对于地板的消费也更加趋于理性和务实，消费者选购地板越来越注重地板的辅料和售后等相关体系服务，从这种消费需求可以推论，2006年，木地板行业将会加大这些方面的力度以迎合市场需求。之所以这么说，是因为地板行业长久以来一直是家居行业中对市场反馈极度敏感的一个行业。