“必美模式”成地板业品质风向标

在哪里能够购买到100％欧洲原装进口地板？在哪里能够购买到时下欧洲乃至全球最前沿、最时尚的精品地板？笔者日前通过业内知情人士获悉，去必美国际集团首创的“欧洲地板家居销售中心”便能实现对最高品质和最新潮流的追求。

逆境方显英雄本色 “必美模式”脱颖而出

日前，记者来到必美国际位于北四环居然之家的专卖店，置身于必美国际首创的“欧洲地板家居销售中心”，就如同来到一个浓缩版的欧洲地板精萃的展览室——产品涵盖中高端，就价格而言，同档次的进口地板较之市场平均价格低20％左右；品牌丰富度高，且均为世界各地的知名品牌，更不乏有奥地利KAINDL集团这样上百年历史的品牌。因此，必美国际的产品能够满足中国不同消费群体对纯进口地板的不同需求。

在过去的2008年，包括地板业在内的家居业受国内楼市、股市持续低迷影响，加之由美国次贷危机引发的全球金融海啸，使国内家居业遭受了前端的打击。据知情人士透露，在过去的2008年度，包括国内一线品牌和部分单一进口地板品牌其销售业绩均受到不同程度的影响。而必美国际仍旧实现了超过100％的年增长率，其业绩不得不另同行侧目。

泛家居产业观察员汪励表示，受滞后性因素影响，2009年对于包括地板业在内的家居企业而言，是最艰难的一年，同时，也是机遇最大的一年。据汪励介绍，2009年，包括国内一线品牌和部分单一进口地板品牌均下调了年增长率。在一片不叫好的消极背景下，必美国际则反其道而行，在制定出继续保持100％年增长率的同时，继续拓展渠道，将目前已经拓展的一级城市的必美“欧洲地板家居销售中心”向二级、三级城市延伸，势将必美国际的旗帜插变大江南北、长城内外。

必美国际的逆势而扬，预示着必美独创的地板市场的“必美模式”已经全面形成，并成为中国地板市场运营的新模式。

必美国际要树品质风向标

“必美模式”的“欧洲地板家居销售中心”，它有别于传统的低价低质的国产地板形象和高质高价的进口地板形象，是游走于这两种业态之间创出的一种新模式——高质低价。必美国际并不直接生产地板，而是将欧洲各地知名地板品牌汇聚在一起，必美就相当于欧洲知名地板在中国的代言人——欧洲知名地板如果想开拓中国市场，最直接的方法便是选择必美“欧洲地板家居销售中心”，而作为中国消费者，如果想购买到100％原装进口地板，那么同样是选择必美“欧洲地板家居销售中心”。

泛家居产业观察员汪励表示，广大消费者之所以愿意为“必美模式”埋单，是因为“必美模式”满足了消费者最基本、最原始，最重要的一个需求——质优价廉。地板，作为从欧洲引进而来的舶来品，其发源地的产品从某种意义而言，就是品质的象征。而同档次的进口地板，必美国际的价格要低于市场价20％左右。

质优价廉，这个世人皆知的市场竞争法则，看似简单，真正能够做到才能算得上是“模式”，凡称得上是“模式”的就已经具备了成功的要素。就“必美模式”而言，仅将诸如比利时Balterio、奥地利KAINDL等欧洲各地知名品牌聚在一起，就绝非常人能够办到。因此，“必美模式”能够得到消费者的认可，也是情理之中之事。原因很简单，没有哪一位消费者会拒绝质优价廉的产品。

如同购买高品质手机选择诺基亚一般，购买100％原装进口地板选择必美国际正在成为地板业的一种趋势。“必美模式”正悄然成为地板业的品质风向标。

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