天上掉馅饼还是变相促销？顾客不满“山寨消费券“

　　消费券成为金融风暴中的热点词汇，受到了消费者的广泛关注，在很大程度上刺激了消费。正因为此，市场上也出现了一些商家借用“消费券”为名的变相打折促销活动.....

　　现在全民皆谈“消费券”，究竟 “消费券” 是天上掉馅饼还是变相的打折促销呢？记者赴恒大建材市场等地采访了数名消费者和经销商，他们认为，设立门槛的家居消费券就是变相的促销，还有一位消费者戏称 “设有门槛，不能直接当现金使用的消费券只是山寨消费券。” 

　　消费券潜入上海疑是 “山寨”？ 

　　事实上，早在上月，继“旅游消费券”之后，开始陆续有家居企业斥资发放“家居消费券”。2 月 28 日，记者曾电话采访了率先吃“螃蟹”的红星美凯龙上海区域副总吴幼宁，据她介绍，红星的消费券面值有 100 ，200，500 元等，可以直接用来购物，“绝对不是一次促销活动，绝不会出现提价打折的现象。” 红星美凯龙的活动得到了消费者的欢迎，受到了消费者的广泛关注，在很大程度上刺激了消费。

　　而正因为此，市场上也出现了一些商家借用“消费券”为名的变相打折促销活动.....记者在上海恒大建材城随机采访到几位消费者时意外得知，他们曾接触过“变味”的家居消费券。 “ 面值更大，但必须要消费满多少钱才能用。 ” 对此，有市民对这类消费券的“含金量 ” 表示质疑。

　　一位在某品牌卫浴经销商挑选龙头的消费者就向记者表示，发放消费券，不如对现有的产品价格进行下调，让消费者能够更明了的对比各个厂商产品的性价比。 “ 作为消费者，我担心所谓的消费券只是商家和网站炒作，究竟能带来多少实惠还有待观察 ” 。“ 设有门槛，不能直接当现金使用的消费券只是山寨消费券。 ” 

　　消费者、厂商各执一词

　　“这其中是否暗藏陷阱？” 2月26 日下午 14：16 ，焦点上海装修家居网一位网名为 shrain 的网友质疑，“比如：价格不透明、无法全额使用以及使用范围不明确。”许多网友也跟帖纷纷表示，免费领取消费券虽然听起来诱人，但实际价格不透明的话消费者享受不了多少优惠，而且很可能商家会先涨价，再用消费券来冲抵。“此外，消费券的门槛限制也让人犯难。我曾经有过为了享受‘免费的午餐\’，不得不花更多的钱买多少多少钱的商品才可使用的经历。这其实等于打折。”“还有，会不会我喜欢的名牌产品都不参加这个活动呢？ ” 网友们在欣喜之余，仍担心部分企业利用“消费券”之名行“消化库存”之实。 

　　消费者对此观点不一；而厂商也并非是这一市场行为的簇拥者。

　　某品牌地板经销商告诉记者，建材行业不比其他行业，主材的利润已经很单薄： “ 消费者到我这里来，能给的折扣我都会给，谈完价格，再拿出消费券让我更优惠，并不现实 ” 。

　　记者采访到的另一家品牌卫浴的经销商也担心，沪上正炒作的 “ 消费券”概念最终要让厂商和经销商买单。 “ 今年形势不景气，大家都想保利润，这个时候让我们去承担消费券的降价成本，并不利行业发展 ” 。

　　只有真正让利 才能赢得消费者

　　各大主流建材、家居卖场在2009 年开年至今，也在不断开出“ 救市药方” ，力图促使家居市场早日回暖。而价格，首当其冲成为拉动市场回暖最有效的武器。如 “宜家” 家居两次特价促销，再比如南通家纺全地域品牌强强联合特卖。各商家在努力寻找 “促销”与“利润” 的平衡点。

　　3月6日上午，在宜家家居记者看到不少商品挂出了红色的条幅：“更低价格”，结帐处，许多消费者排起了长龙。据工作人员介绍，很多商品比几年前的价格更低。“希望在寒冬里带给大家温暖、信心和勇气。”

　　而在恒大建材市场，记者看到了更大的促销宣传阵势，一家经营卫浴的老板说，“现在顾客最关心的是品牌、质量和售后服务，希望让利能带来更多消费者。”

　　用消费券刺激消费、扩大短期内需，既是中国经济保增长的需要，也是中国在金融危机中的自救之举。然而，要想从根本上提高消费者的信任度，除了消费券活动外，关键还是要让消费者感觉到诚意和实惠。

　　您怎样看待家居消费券？设立门槛的家居消费券对您有多大作用？是建材降价更吸引您，还是家居消费券诱惑更大？请发表您的观点。