深圳家居传媒大奖 木地板集体品位向上

　　原材料及基材涨价，以及企业在市场拓展、品牌营销及定位转型方面带来的“不适应症”，在2006年困扰着木地板品牌的发展。那些具有良好基础、爆发出强劲品牌潜力，以及正确调整发展策略的品牌，在这种困境中成功突围，不但作为行业佼佼者占领市场，还与消费者建立了更为深厚的联系，为来年的发展埋下了伏笔。
　　行业的发展壮大及巨大的市场潜力，激励着行业人充分发挥智慧才干。无论是新产品的研发，还是新市场的拓展，都有优秀品牌表现出积极努力的一面，并获得了不少佳绩，令人倍感振奋。原材料及基材涨价，在2006年一直伴随着行业发展的脚步，但木地板行业并未就此歇步，而是加速踏上了专业化、规模化、品牌化发展的轨道。
　　以鸿基、金三鹰、嘉森为的代表的深圳本土品牌，在这一年仍然是市场主角，无论是产品研发和品牌定位的转型，都颇引人关注：鸿基研发实木仿古艺术地板高端产品系列，率先在业内推出“地板折扣店”概念；金三鹰举办“空间·音乐·巴洛克”地板品鉴酒会，高调引进“生活家·巴洛克”奢侈级实木复合地板品牌；添佰俪和嘉森加强开拓海外及内地市场并有喜人斩获。
　　而以大自然、宏耐、金钢鹦鹉、爱诺·浮宫为代表的全国性品牌及外埠品牌也不遑多让，表现也很优异：大自然推出专利生态防水地板，宏耐推出脚感更舒适的12厘地板，金钢鹦鹉也推出了具有仿实木效果的12mm强化木地板，而爱诺·浮宫则上市了皇室经典系列手琢纹地板，这些品牌在产品研发方面也独辟蹊径，不断调整自身定位，以求提高品牌内在价值。
　　鸿基
　　获得奖项：年度最具影响力品牌、年度最佳本土品牌
　　获奖理由：始建于1996年的鸿基木业，一直是深圳本土实木地板品牌中一支中坚力量。近年鸿基木业由营销型转向实体型，不仅在深圳建立了一座占地2万多平方米的现代化生产基地，还先后通过了ISO9001：2000国际质量管理体系认证，连续三年被列为中国木材流通协会“全国30家实木地板双承诺企业”，2005年正式被评为“深圳知名品牌”。
　　目前，鸿基在深圳设有15家直营专卖店，业务遍及全国20多个省市和地区，同时产品常年出口欧美等国。
　　评委点评：在地板业界企业普遍受到涨价影响而效益滑坡的情况下，鸿基木业仍然能够保持旺盛的生命力和创新能力，将品牌提升到另一个新高度，不断丰富品牌自身内涵，这本身就值得称赞。结合今年的系列优异表现，获得这两个颇具分量的奖项，实至名归。
　　金三鹰
　　获得奖项：年度最佳本土品牌、年度最佳营销品牌
　　获奖理由：深圳市金三鹰地板专业服务连锁机构自1996年创建以来始终坚持打造“地板精品品牌”，在深圳本土市场一直以口碑良好、服务专业到位而著称。
　　今年，金三鹰更是全力引入全国最大的实木多层艺术仿古地板品牌——“生活家·巴洛克”地板，尤其是在深圳圣廷苑酒店成功举办的一场“空间·音乐·巴洛克”地板品鉴酒会，给市民和设计师留下了深刻印象，营销手段可谓出位出色、一鸣惊人。同时，金三鹰在南山、福田、罗湖先后建立了“金三鹰地板生活馆”。
　　评委点评：金三鹰今年的表现突飞猛进，鲜明阐释了“厚积薄发”的道理。特别是引进“生活家·巴洛克”地板，成功完成了由单一实木地板品牌向一个地板专业服务机构的转型，开启了地板品牌另一种发展思路：建立通畅、强大、完善的销售网络，以渠道制胜市场。
　　大自然
　　获得奖项：年度最具传媒推荐价值品牌、年度最具性价比品牌
　　获奖理由：大自然是目前业内公认的全国性实木地板领先品牌，先后获得中国知名品牌产品、国家＊＊＊＊，中国500最具价值品牌(品牌价值14.98亿)等荣誉，也是中国实木地板国家标准惟一起草单位。这是我们将之列为年度最具传媒推荐价值品牌的直接原因。
　　服务方面，今年更推出“金保姆服务”，一个月内可无条件退单，实木地板保修三年，24小时内解决问题。这些措施，足以令其有理由获得年度最具性价比品牌称号。
　　评委点评：大自然地板800万平方米的年产量早已显示出大品牌的实力；而其丰富的产品系列，能满足不同消费需求和消费档次的消费者。在目前全球木材资源紧缺的形势下，大自然的大品牌优势会更容易得以展现，对于行业和消费者来说都无疑有诸多利好。
　　宏耐
　　获得奖项：年度最具传媒推荐价值品牌、年度最具性价比品牌
　　获奖理由：经过了12年发展的宏耐地板，在强化木地板领域属于全国性一线品牌中的佼佼者。今年，继在零售市场站稳脚跟之后，宏耐在工程业务方面成绩斐然，佳兆业中心、祥云·天都世纪、地王大厦商务公寓等精装修房项目都使用了宏耐地板，在这个方面，宏耐表现突出，因此被我们列为年度最具传媒推荐价值品牌之一。
　　丰富的产品系列和接近普通消费者消费档次的价格定位，以及大品牌在品质方面的过硬把关，使得其产品具有相当高的性价比优势。评委点评：宏耐地板研发出别墅、纽伦堡、林之韵、皇家木之痕、BERRY-WOOD、安德蒙德六大系列几十种款式，为消费者提供了可以满足更多个性化需求的高附加值产品，具有很高性价比。其在产品科技创新及市场开拓方面的创新，也为行业内树立了一块标杆。
　　金钢鹦鹉
　　获得奖项：年度最佳人气品牌
　　获奖理由：无论是在一线建材商场，还是在团购活动现场，总少不了金钢鹦鹉地板的身影，勤奋积极的表现，也换来了消费者的热烈回应。
　　金钢鹦鹉今年在深圳市场加强了售后服务，在安装及售后服务软件方面，金钢鹦鹉成立了专业的安装队伍，对安装辅料严格把关，对安装人员定期培训，实行责任制，一包到底的管理方法，对所有售出商品进行登记、管理，及时处理售后服务，使每一个客户都能得到完善便捷的一体化服务。这些举措也进一步拉近了其与消费者之间的距离。
　　评委点评：业精于勤，用来概括金钢鹦鹉地板今年的表现，大概是比较合适的。期待明年在聚集人气的基础上，品牌的发展能出现更多令人惊喜的亮点。
　　嘉森
　　获得奖项：年度最佳人气品牌
　　获奖理由：作为深圳又一个重要的本土品牌，嘉森在国内各大城市均设立了完善的销售网络，产品远销日本、欧美等地，在外埠为深圳赢得了不少人气。
　　对内业务方面，嘉森也有加强力度，今年设立了新的服务中心，以加强售后服务，实行热线电话接受投诉制度，24小时内上门处理问题。此外，开店是嘉森今年的重头戏，继在百安居广州店、东莞店、福州店、厦门店设店之后，嘉森已全面进入华南区所有的百安居，共拥有12个分店。其在深圳已设立了13家专卖店。
　　评委点评：“墙内开花墙外香”，并不能抹杀嘉森作为本土品牌的优异年度表现。相反，外销业务和内地市场的拓展，从另一个角度阐释了“人气”的概念，也更能说明它所具备的特殊实力。
　　爱诺·浮宫
　　获得奖项：年度最佳人气品牌
　　获奖理由：爱诺·浮宫系列地板从一开始就以法国深厚的文化背景为底蕴，一直引领着复合地板发展的时尚潮流，凭着完美的产品设计、先进的生产工艺、时尚的花色图案和优质的产品性能而受到消费者喜爱。
　　目前，该品牌已推出了“丽舍香榭丝绸面地板”、“星系互扣浮雕面双锁扣地板”、“爱诺浮宫V设计地板”、“罗丹印象超实木全锁扣地板”、“卢浮传奇线条三维立体地板”等系列产品；今年新推出的皇室经典系列手琢纹地板，一上市即引起市场轰动。
　　评委点评：消费者对家居消费时尚的追逐永远不会停止脚步，而爱诺·浮宫正是靠这一点吸引了众多目光。除了地板产品系列不断丰富完善之外，新品的推出是爱诺·浮宫今年很大的一个亮点。