血拼五一 地板价直逼“成本线”

　　每平方米原价160多元的品牌仿实木地板，几乎没有讨价还价的过程，以80元左右成交。最近，记者在各大建材卖场发现，曾经价格坚挺的品牌仿实木和品牌强化地板，纷纷祭出降价大旗——每平方米150元以上的仿实木地板（12mm），跌至80~100元；每平方米100元左右的强化地板(8mm)，则直逼60元。市地板协会秘书长丁华表示：品牌地板商血拼五一，地板行业最惨烈的价格战已悄然打响。

　　备战“五一”

　　品牌地板集体“跳水”

　　打响五一价格战第一炮的，是菲林格尔。上周末，菲林格尔率先在报媒上亮出其五一促销内容：推出69元/平方米的特惠强化木地板。同时，60余款强化地板、多层实木地板，全线优惠让利。

　　从本周六开始，圣象、升达、巴洛克、德尔、肯帝亚、柏高、莱茵阳光、新象、扬子、莱茵虎等均将推出大力度促销。升达地板重庆分公司这几天正召集各个专卖店员工在铁山坪进行3天封闭培训，商量五一前的促销策略；巴洛克地板此次“破天荒”拿出6款新品实木多层仿古地板惠及消费者，“我们此次最大降幅将达到30%”，巴洛克重庆分公司总经理夏聚文透露；圣象总部董事长上周还亲临重庆，指导“五一”促销工作，该品牌此次将拿出3款特供产品进行促销；一向坚挺的大自然地板此次也不甘示弱，向厂方申请10多款产品进行促销，开始了该产品有史以来最大的一次降价，其最大降幅将达20%。

　　与大部分商家将价格作为促销利器不同的是，柏高地板重庆分公司的黎总表示，柏高地板在本月的促销＊＊淡化价格竞争，结合其在全国开展的“百年心·柏高缘”的柏高喜文化主题活动，重庆柏高地板将通过其他方式来惠及消费者，具体细节尚在保密中。

　　最后一搏

　　价格直逼成本底限

　　由于4月底、5月初的促销大战将是今年上半年家装行业最后一个旺季，“谁抢得先机，谁就掌控上半年市场主动权”便成了大家的共识，因此各品牌地板负责人均表示，此次力度将甚于3·15期间促销，大部分商家降价都接近成本底线。“我们的优惠幅度达到40%，基本无利可赚”，德尔地板重庆总代理商钱伟如称。

　　实际上，在今年3·15期间，圣象地板就推出89元/平方米的特供特惠仿实木地板，品牌仿实木地板首次跌到100元/平方米以下，吸引了众多消费者。某种程度上，圣象率先推出特供特惠地板，刺激了重庆地板市场早就脆弱的价格神经。

　　“现在最不赚钱的，就是地板”，在去年底从品牌地板经销商转做洁具代理商的张先生庆幸自己还没有亏本前抽身而退。

　　内外交困

　　逼迫地板绝地求生

　　以成本价血拼五一，是品牌地板商的无奈之举。市地板协会秘书长丁华分析认为，“内外交困”导致地板业陷入窘态：一是受经济大环境影响，消费信心受影响，消费者对地板的心理承受价位也在下降；二是地板出口订单急剧下滑，导致产品大量积压或工厂生产力不足，以及国内竞争对手的逼迫，促使厂家为了“活下去”而不得不靠低价促销来带动资金的流动。市地板协会会长彭建明表示，与去年同期相比，重庆市场上的地板总销量下降20%，品牌强化地板销量下降尤其明显。“品牌强化地板一般都在100元/平方米以上，当下，大量的消费者对强化地板的心理价位在60~100元/平方米，必然使品牌强化地板销量下滑”。

　　行业洗牌

　　消费者出手正当时

　　一、一线品牌地板商开打价格战，无疑将三线地板商逼上“死路”。“可以预见的是，有不少实力不济的地板商将在这场＊＊价格战中败下阵来”，市地板协会秘书长丁华表示，全国性的地板行业洗牌已经开始，实力强大的地板品牌更有胜算的可能。

不过，在行业洗牌的过程中，广大消费者可以在此空档迅速出手，购买到物美价廉的好地板。从地板协会每年接到的消费投诉中，绝大部分都是非品牌地板，因此丁华建议消费者，在目前地板市场环境下，尽量选购大品牌。另外，在购买地板时，要特别注意配件质量。

　　资讯纵深

　　价格战之外品牌地板加速扩张

　　在品牌地板看来，经济危机虽然让企业备受考验，但更是一次机遇。开打价格战的同时，圣象、安信、德尔等不少品牌地板升级店面装修，强化品牌形象；开发新品；开设更多的分店。

　　安信地板全面升级店面形象，红星美凯龙店、涪陵店、荣昌店重新开业，同时，在两路、永川、长寿、潼南开设新店。而在近日闭幕的第11届中国（上海）国际地面材料及铺装技术展览会上，安信地板连夺“2009年度最具创新性实木地板”、“2009年度中国前端地板品牌”、“2009年度国际前端地板品牌”三大荣誉称号。

　　优惠快递

　　菲林格尔：上海总厂联动重庆地区70余家专卖店，推出“‘惠’动山城——菲林格尔重庆十年2009绝版抢购‘惠’”，拉开该品牌地板进入重庆市场十周年庆典活动的序幕。活动中，60余款强化地板、多层实木地板全线让利。其中，2009绝版花色类产品限量特价69元/平方米，最高降幅达到80元/平方米。该品牌庆典冷餐会也将在居然之家举行。

　　莱茵阳光：本周末起，莱茵阳光地板将推出“欢乐5·1惠放价给礼”系列优惠活动。莱茵阳光12mm地板大视界系列以79元特惠价回馈客户。厚时代、虹之韵、林海物语三个系列推出超值特价。活动期间，消费者除可以享受到特价优惠外，购买莱茵阳光指定系列产品，还可获得精美礼品。

　　肯帝亚：加厚仿实木地板原价139元/平方米，特价79.8元/平方米,劳模另可在此基础上再享受10元/平方米优惠。

　　莱茵虎：源自德国的莱茵虎地板在五一节即将开展一场盛大的促销活动，100万豪礼，盛宴全城。12毫米仿实木地板是本次活动主角。每平米优惠幅度最高达30元。部分产品原价116元/平方米，特价86/平方米，另有价值118元的精美家庭实用工具箱一套赠送。

　　品牌推荐

　　扬子地板：强化地板后起之秀

　　2002年进入强化地板行业领域的扬子，2008年全国总销量突破500万平方米，迅速跻身行业前列。截至目前，扬子地板在重庆市场专卖店数量近40家，2008年销量位列重庆地板市场前茅。另据了解，扬子地板于本周末推出优惠促销，12mm仿实木地板89元/平米起售。