沪上家居建材零售业迎来“小阳春”

　　伴随春末气温逐步上升，2009年第一季度上海家居建材零售业终于一扫2008下半年以来的阴霾，全面回暖。上海建材渠道调研系统综合沪上15家零售主渠道50家门店数据显示，家居建材流通、生产企业在应对市场调整期的一些列营销措施已经初见成效，在传统的装修旺季终于重拾升势。

　　3月上海楼市爆发性回暖，家居业迎来婚房装修大商机

　　3月上海楼市爆发性回暖，一季度共成交商品房住宅281.7万平方米，较去年四季度环比增长38.4%,中低价位的中小户型需求强劲、婚房仍是楼市最强支撑，家居业也迎来婚房装修巨大商机。楼市回暖的连锁反应，使一度身处严冬的家居建材业出现了转机。近期从走访各主要家居市场来看，百安居、喜盈门宜山路商圈等市场的人流量均有明显回升，双休日人气尤其高涨。红星美凯龙、建配龙等卖场自春节开始的供应商调整、铺面装修、改扩建等虽仍在进行中，但从厂商反馈的情况来看，从3月份起产品销售步入了回暖历程。18元超低价、万元大礼包、千万元消费券发放，春季以来的商家积极促销可谓“用心良苦”.在一系列市场优惠措施拉动下，消费者的刚性需求已经逐步显现。据统计，建材零售总额上升近三成，部分卖场有近两成的增幅，但总体难以企及去年同期的最好水平。

　　消费者品牌意识增强，助推一线大品牌销售逆势增长

　　得益于长期的品牌宣传和产品品质的塑造，一线大品牌3月份迎来销售的小高峰。据了解，箭牌卫浴在3月的销量同比增长50%;华耐立家3月中旬的同比增长也达到40%以上。从大多数品牌企业的销售数据显示，陶瓷卫浴等行业在3月均迎来了回暖态势，销售量同比增长明显。科勒、TOTO、弗兰卡等中高端品牌均推出了力度较大的促销和新品上市推介活动，消费者购买踊跃。有专家表示：一季度的市场回暖与假日经济和高成本促销有直接关系，消费者对价格的敏感促使陶瓷和卫浴商家不得不在价格上做文章，这不利于品牌企业的长远发展。一季度以来，品牌企业的各项数据出现了持平甚至增长的情况，说明消费者的品牌意识在增强。另外一方面，一些知名度不高的小企业2009年没有再开张，可能让出了一部分市场份额。

　　行业回暖关键看人气和业绩，家居建材零售业寄望“红五月”

　　行业回暖将率先体现在人气和业绩上。“五一”节将至，“地板节”、“卫浴节”等将接踵而至，你方唱罢我登场的大力度促销，将不断提升消费者的消费欲望。与往年不同的是，今年有一部分“准购买力”是去年的“积压”客户群，这一部分消费群体在商家的促销活动中被激发出来，成为一部分购买力量，有可能会促成从3月份开始的建材销售回暖趋势一直延续到5月。