建材年底促销猫腻多 商家表演上乘促销招数

　　眼下正值狗年年底，许多商家开始大打折扣牌，想在狗年的最后关头再“旺”一把。清仓、甩货，甚至送礼品，各商家表演着上乘的促销招数。面对如此优惠，消费者不禁心动起来。但是，记者在实地采访后发现，所谓打折更多的是个吸引顾客的幌子。对此，专家建议消费者，面对建材打折促销，一定要多留个心眼。 
　　返券：麻烦多实惠少 
　　在玉泉营某家具建材城，记者了解到了其店内正在举行返券活动。记者在前台附近看到，消费满10000元返100元的券。其中，50元为Ａ券，50元为Ｂ券。而且Ｂ券不能在该店使用，必须到其另一指定门店才能使用。Ａ券可在指定门店全场购物，而Ｂ券则只能满200元当50元使用。另外，记者还注意到，在购物时，使用返券部分不开发票，返券的最终解释权归该店。 
　　对此，正在店内选购的李小姐表示，这种返券不太实惠，谁会跑那么远到其他地方用券啊？ 
　　业内观点：北京家具市场协会秘书长朱长岭表示，返券型优惠并不能给消费者带来方便，而且返来的券消费者还是要在该店消费。另外，对于大的建材家具城可能还好一点，一些小店做的返券，可能只针对于其中的某些有问题的或滞销商品。消费者对待返券应该更加理性。 
    实惠指数：★★★ 
　　用券：得券容易花券难 
　　在家得宝北京分钟寺店门口，记者看到了这样的优惠信息，“单张购物小票满500元可使用50元折扣券一张，1000元两张，以此类推。”走进店内，记者与一地板销售小姐谈起来。该小姐告诉记者， 店内只有部分商品可使用折扣券，大部分商品是不享受折扣券的。于是记者来到了前台。在前台小姐的指引下，记者总算找到了可使用折扣券的商品。看来，折扣型并不一定是针对店内所有商品，大多数情况只是一个吸引人的手段。 
　　另外，记者还了解到，该券是现买现送。比如所需物品共值600元，那么便可领一张50元的折扣券，然后便可便宜50元。如此一来，这种券只会给消费者带来不必要的麻烦。 
　　业内观点：折扣券使用不方便，这种折扣的本质就是一个噱头，对消费者没实际意义，倒不如直接打折方便。 
    实惠指数：★★★ 
　　抽奖：别抱太高期望值 
　　在某家居市场冠军瓷砖销售店，销售人员告诉记者，购物不但可以享受各个商家的打折，市场还特别举行抽奖活动。销售人员表示，消费500元就有一张奖券，1000元就有两张奖券，以此类推。记者在服务台看到，奖项的一等奖为卡通空气加湿器，二等奖为54头的餐具，三等奖为10头茶具，四等奖塑料盆，五等奖高级面巾纸，六等奖则为纸杯。 
　　记者在东三环某建材城看到，当日购买建材家具累积满2000元，建材家具当日消费可以累积。该建材城虽然提出“百万礼品大放送，中奖率100％”，但是所中的奖也多为餐巾纸之类的，一等奖的微波炉每天只有一名。另外，当记者问及中奖物品的保修情况时，前台服务人员表示不知道。 
　　业内观点：抽奖可以获得一些小礼品，这些作为额外的“收入”确实温暖了很多消费者，但是消费者在购买时千万不要高估了礼品的价值。虽然“有总比没有好”，但是，毕竟“羊毛出在羊身上”。 
    实惠指数：★★★ 
　　赠品：赠品质量多留神 
　　1月14日下午，记者来到东三环某建材城，正赶上其打折送礼活动。记者本以为只要在这里购买建材，不管是什么都应该有打折或礼品赠送。然而，记者仔细了解后才发现，要想获得礼品并没有这么简单。 
　　原来，只有在其Ｂ座一层购物才能获得礼品，而且必须满500元才有获赠礼品的机会。记者在打折传单上看到，消费满1000元赠送一只不锈钢蒸锅，满2000元则送一件粉红小猪靠垫，满4000元也就送一只苏泊尔无烟锅。另外，在传单的下面记者还看到一行小字：本次活动礼品以展台展出为准，如有变更恕不另行通知。看来，花500元能不能获得受赠机会是一个问题，受赠什么礼品则是另一个问题。 
　　业内观点：千万不可轻信部分商家所谓的“买就送”。部分商家通过礼品赠送、积分兑奖等方式，引导消费者购买某种商品；因此遇见赠品时要注意做到“不看赠品看商品”。
    实惠指数：★★★ 
　　现金折扣：最实惠的优惠 
　　现金折扣是建材城和建材超市最常用的促销方法。记者在西四环某建材城看到，不少商家开始大幅打折。在一家瓷砖专卖里，售货小姐告诉记者，店内不少款式都实行七五折，“到了年底，瓷砖就走个量”。记者看中一款原价为257元／平方米的瓷砖，小姐立刻给打了个七五折。当记者表示最近就要货时，销售小姐表示还可以在此基础上再打个八五折。 
　　在另一家瓷砖店，当记者问及新年有没有优惠时，销售人员表示，目前店内正在打折让利期，购买瓷砖七折优惠。另外，如果单次购买较多，价格还可以再商量。 
　　记者还看到一款“莱尔诗丹”的镜子，只需78元。而其旁边的镜子都要比它贵出许多。当记者问及该款的降价原因时，销售人员表示，年终让利，“以前卖150多块。”记者仔细看了下镜子才发现，原来该款镜子并不是“莱尔诗丹”，而是“日松”牌的。将其放在莱尔诗丹镜子中间，难怪会吊起消费者的购买欲。 
　　业内观点：现金折扣是对消费者最有利的优惠方式，“消费者拿到现金上的折扣，可以爱买什么买什么，不愿买也可以干脆不买。现金打折可以避免返券给消费者带来的麻烦。”另外，笔者提醒消费者，在看到打折时一定要冷静，看清楚再买。 
    实惠指数： ★★★★ 
　　清仓：当心遭遇“噱头” 
　　进入年底，商家再次将清仓拿出来作为招徕顾客的“筹码”。记者在多家建材城、建材超市看到了“尾货处理”、“甩货”、“清仓”等字样。 
　　在南三环某建材城的一家镜子店里，记者在其门口赫然看到了“样品甩货”的字样。记者看到一款标价为320元的，问及店主，销售人员表示，该镜子以前可以卖到四五百元。另外，该销售人员还告诉记者，由于目前是年底，样品镜子均特价销售。销售人员称，如果现在要定做新镜子，价格就高得多了。 
　　某实木地板销售人员表示，店内现存部分尾货，由于量少，价格非常便宜。记者同时发现，更多的商品没有采取尾货处理的方式，价格依然昂贵。 
　　业内观点：清仓并不是年底所特有的促销手段，在平时也很常见；但是，年底清仓会更多。该业内人士表示，消费者在遇到清仓时一定要注意以下几点：1.小心清仓只是个噱头。很多商家喊着清仓，而事实上并不是为了清仓，无论什么时候，多卖货才是其根本目的。2.小心清仓处理建材的质量。清仓建材价格的相对便宜，刺激着消费者的购买，消费者可能“头一热”就买了次品。3.留心清仓处理货品的保质期。不少商家以特价为由不对质量进行三包，常给消费者带来麻烦。 
    实惠指数：★★