四川地板商将从“沸腾的火锅”中突围

　　当四川地板商还没有完全走出5·12大地震的悲恸，美国华尔街金融风暴便席卷而来，让四川地板市场雪上加霜。受金融危机的影响，一些沿海地区的地板制造商不得不把运营的重点转向内地，使市场竞争局势愈加集中且激烈。而内销市场因为地震的原因也受到了较大的冲击。如何突破困境，如何改变格局是所有四川地板商家面临的共同问题。

　　从目前形势来看，众多地板商家为了尽快脱离困境，采取大打价格战的方式来扩大销量，其中不乏一些知名品牌的地板。强化木地板的价格都达到了每平方米30-40元左右，仿实木地板价位也在每平方米80-90左右，实木复合地板价格也在每平方米150-160元，如此超低的优惠价格让消费者不心动都很难。但是大打价格战并不能从根本上来解决问题，反而会让问题更加扩大化。如此强势的价格竞争只会造成商家的恶性竞争，不利于整个行业的发展。

　　充分分析市场变化及时作出调整

　　木地板需求从沿海大中城市逐渐向城镇二三级城市不断延伸，所以未来的发展空间和发展潜力十分巨大。而四川木材资源丰富，能够满足较大量原材料的需求，木地板市场的竞争还没有完全进入到真正的白热化程度，富裕起来的二三线城市，开始成为下一阶段消费市场，绝对强势品牌屈指可数，生产能力有限，不能满足庞大的市场需求。

　　同时，四川的二三级城市因为地震的原因，使得木地板市场在一定程度上受到了影响，但是四川的一些地板商家表示仍然看好二三级市场的发展。因为灾后重建，房屋新建装修等，将会对木地板的需求逐渐增大。笔者在走访了富森·美家居后了解到，许多下订单的消费者都是来自四川的二三级城市，像自贡、德阳、遂宁等。相对而言，成都的本地买主订单就十分少。可能是受到金融危机的影响，成都消费者的消费心态显得十分地保守。

　　适当开展促销活动增强品牌影响力

　　所说的促销活动，不一定就是价格战。适当的促销，不仅能够增加人气使消费者了解地板品质，从而对品牌有很好的认知度和信任感。当然，促销活动是地板商家一向惯用的手段。最近一段时间，成都各地板品牌纷纷在终端卖场进行降价促销活动。"3·15"优惠活动刚刚过，什么建材节，家居装饰节陆续登场，卖场里各大品牌的促销活动比比皆是，吸引了众多消费者的眼球。当然，作为品牌地板应该理性地看待促销，不要盲目地参与价格大战，避免恶性竞争，正确地把握自己的定位，才能在增强自身品牌影响力的同时，以免降低产品档次。

　　四川地板发展前景是十分可观的，但是在面临金融危机等一系列影响，更应该注重自身产品品质的发展，努力更新技术，使产品不断升级。同时从长远利益做打算，在加强自身品质发展的同时，还要加强产品品牌的宣传和推广。相信，通过种种考验之后，四川地板业将会以崭新的姿态来迎接新的春天。