外来企业抢滩泉城省城建材市场重新洗牌

　　2006年10月，金牛建材市场大刀阔斧的进行二期改造工程，斥巨资组建金牛建材家居广场，重拳打造“金牛建材家居Shopping Mall”大型建材家居品牌。据了解，二期改造工程投资2000多万元，在市场核心位置建设了一座三层现代大型建材家居广场，占地3万平方米，是经营橱柜、瓷砖、地板、油漆涂料、卫浴等建材家居产品的综合性卖场。与已经开业的一期工程和即将动工的三期项目组合成“金牛建材家居Shopping Mall”一个能让消费者“一站购齐”，集客服中心、家装市场、停车场、顾客休息区为一体的建材家居综合性大卖场。
　　将实现摊位制、专卖店、建材超市三种业态并存的新型商业经营模式，三种业态优势互补，满足不同类型的消费群体，极大的提升了市场竞争力。据悉，金牛建材家居广场将在今年四月份试营业，五一黄金周将盛大开业。
　　“外来企业”抢滩泉城本土企业崛起应战
　　近几年来，先后有东方家园(查看地图)、美家居、红星美凯龙(查看地图)等国内知名建材企业登陆泉城，众多知名企业进入济南建材市场，不仅打破了济南建材市场的竞争格局，而且以新的营销和管理方式，对传统的摊位式经营发起了挑战，从而也繁荣了省城的建材家居市场。
　　2003年初，总部在北京的东方家园建材连锁超市率先登陆济南，它在全国一个采购中心，统一经营、统一质量、统一售后服务，以这种独特的经营理念和管理模式而取得成功，从而被消费者认可；东华美家居则是来自上海的建材零售大鳄，2003年进入济南以来一直以“低价销售”为承诺，在济南建材市场抢得一杯羹；2005年同样来自上海的红星美凯龙在济南跑马圈地，他以“市场化经营，商场化管理”的经营模式在济南也占有了一席之地。而作为本土“老字号”的金牛建材市场，伴随着二期金牛建材家居广场的落成，将在激烈的市场中增加了与外来企业竞争的筹码。
　　众所周知，改造前的金牛建材大市场是济南市首家成熟的专业建材市场，也是目前济南市规模最大的集批发、零售为一体的独立建材市场之一。这里汇集了山东省所有陶瓷品牌的总代理商，是山东省陶瓷类商品的总代基地。目前，济南市消费的陶瓷类商品中90%都来自金牛建材大市场。金牛建材市场曾一度辉煌，“买陶瓷到金牛”至今也是消费者盛传的口碑。然而，对于这样一个久已深入人心、既有历史底蕴、又有品牌优势、还略带行业垄断色彩的传统建材市场，为什么还投入巨资，进行大刀阔斧的改造呢？济南金牛建材家居管理有限公司总经理程鹰告诉了我们答案，“随着行业竞争日益激烈、消费者的对产品和服务的要求越来越高，十五年不变的经营模式来满足消费者日益增长的消费需求越发感觉力不从心了，消费者正逐渐从金牛市场转移到其他更能“投消费者所好”的行业新贵们。长此以往，金牛市场未来的出路在哪里？不改革，不要说发展、连生存都成问题。”程总还表示“需要改革的不仅是金牛市场，对广大商户来说，改革也是势在必行。为什么这样说呢？大家一定深有体会：建材家居产品的销售商越来越多，竞争越来越激烈，传统建材市场中同类产品不同品牌的代理商们各自为战、内耗竞争，其价格优势、专卖优势、品牌优势都日趋削弱，长此以往，势必威胁各自的生存和发展。因此，改革是大势所趋。”
　　传统模式面临重新洗牌
　　伴随着金牛建材家居Shopping Mall的成立，济南建材市场的竞争无疑已经到了短兵相接的时候，而对于业界来讲，这也正是建材市场面临的一个转型提升阶段。
　　据了解，近年来，随着同质化市场数量的增加，摊位制市场的经营业态暴露出的种种弊端与单一性，令济南的装饰材料卖场越发显得脆弱。业内人士认为，济南两种业态的碰撞，其本质是市民消费观念变化的直接结果。据介绍，国内第一次建材销售革命是把建材产品从厂家直销到商家经销，从每家每户街面店经营到市场集中经营，这也是济南北园模式发展的基础。随着人文观念的转变、消费者自我保护意识的提高、厂商产品品牌的提升、国际建材超市先进理念的导入，传统摊位制建材市场的经营模式和经营理念已经无法适应产业化和规模化的发展需要，于是便有了建材销售的第二次革命，也就是现在的超市模式。如今，金牛建材家居Shopping Mall集摊位制、建材超市、专卖店三种业态为一体的新兴业态的诞生，无疑将建材销售模式推向了第三次革命。
　　业内人士表示，如今省城建材家居市场形成了多种业态并存的竞争局面，进一步提高建材商家的素质，增强商家的品牌、质量、服务意识，是商家势在必行的首要课题，为消费者创建一个优质、放心的建材消费环境，才能在日益激烈市场竞争中立于不败之地。