3.15太敏感 家居品牌营销纷纷躲避

    “3·15”成了企业年后第一波宣传攻势的“分水岭”。
　　又一年“3·15”要到了，按照传统，企业多会在这一天或者紧挨这个日子大做活动以“表诚信”、“献爱心”。但记者调查发现，今年多数企业并没有选择在“3·15”当天有所“动作”，而是将公益、宣传活动安排在“3·15”前后启动。业内人士认为，从宣传、营销等角度来看，避开“3·15”的风头乃明智之举。
　　无论是宏耐地板在3月7日成立的业内首家“消费者权益保障中心”，瑞嘉地板在3月10日将要推出的“濮存昕现在拍卖——瑞嘉地板义拍献爱心”活动，还是闽龙陶瓷总部基地3月17日开始启动的“闽龙陶瓷文化节”，抑或是TATA木门3月下旬即将上演的“木门时装秀”，都避开了“3·15”这个特殊的日子。从这些家居品牌的活动日程安排可以窥视出，“3·15”成了企业年后第一波宣传攻势的“分水岭”，但要么提前，要么推后，都不在这一天举行，出现了家居品牌推广力避“3·15”的现象。
　　“3·15”对家居行业太敏感
　　过去有一些企业乐于趁着“3·15”这个日子“作秀”吸引公众眼球，比如“召回”不合格产品、发布诚信宣言、举行有奖“打假”等活动，但今年却几乎没有企业做出这样的日程安排。业内人士认为这与“3·15”的敏感度有关。
　　去年央视“3·15”晚会对欧典地板“德国总部”的曝光让中国家居行业的信誉受到重创，至今仍在整个行业内隐隐作痛。“‘3·15’对于中国企业，尤其是家居品牌企业来说是一个敏感的日子。又快到\‘3·15’了，有关质量监督机构、消费者和社会舆论都在紧紧地盯着企业的一举一动，企业如果选择在\‘3·15’或者太贴近\‘3·15’做活动，稍有不慎便和\‘质量’二字联系起来，可能给企业造成隐患。”一位家居品牌企业负责人这样看待企业避开“3·15”做活动的原因。
　　媒体报道扎堆导致信息不畅
　　记者在调查中发现，目前各个企业“3·15”前的公益活动都开始了宣传攻势。瑞嘉地板的义拍献爱心活动已经在新浪等网络平台展开宣传，并以跟帖报名的形式吸引了不少消费者。选择在“3·15”以后展开活动的闽龙总部基地董事长陈进林则表示，“闽龙陶瓷文化节”的宣传推广将在下周才正式布阵。
　　“围绕‘3·15’有太多文章可做，信息量也相当大，如果企业把活动定在这一天，反而不能把信息顺畅地传达出去。”一位业内人士表示，“3·15”这一天将会有众多与消费者权益保护有关的机构或组织举办的消费讲座、法律咨询等社会公益活动，企业在这时候去“凑热闹”容易被分散注意力，倒不如在此之前或之后举办企业策划的各种活动，一来可以充分利用媒体宣传资源把活动内容、理念等相关信息顺畅地传达，二来避免了因活动扎堆宣传而掩盖各自的“锋芒”。
　　打品牌新招不再受节日局限
　　“3·15”是国际消费者权益保护日，因此企业在“3·15”前后展开的活动也多围绕消费者、围绕诚信问题展开，打假、发表宣言等成为“常规”活动。但今年家居品牌企业却并没有受此局限。宏耐、瑞嘉以及TATA等企业的负责人都表示现在的活动策划需要有创新，仅仅围绕“3·15”这个节日“做文章”已经不能够满足企业打造品牌、宣传企业文化的需要。因此，企业更多地选择通过公益性活动或者文化类活动体现企业的社会责任和文化理念。
　　记者注意到，企业在这一阶段的活动多围绕品牌领导责任、关注弱势群体、推广文化营销等内容展开，不再是单纯为“3·15”准备活动。因此，即使是与这个节日间隔较远也能够实现其意义，尤其是在今年“消费·和谐”的“3·15”主题以及构建和谐社会的大背景下，家居品牌的宣传新招也显示出更加深刻的社会意义。