原料紧张市场竞争激烈 地板业谁能笑到最后

    2006年，对中国地板业而言可谓多事之秋。“欧典”事件一经曝光，让整个地板行业普遍遭遇“诚信危机”。随后的E0余波、337调查、消费税征收以及原材料价格的上涨，都迫使国内木地板厂商不得不思考：以什么去赢取未来？
    业内人士指出，由于市场极度饱和以及上游基材持续涨价，中国木地板行业将面临行业大洗牌。未来全国木地板行业将有一半，即近千个木地板品牌陆续从市场上消失。而一旦木地板市场发生巨变，剩下的企业势必会重新划分市场。
    资源匮乏矛盾凸显
    近日，记者注意到，大自然的实木地板价格每平方米较上月上涨了30至50元左右，个别品牌强化地板的涨幅虽不及纯实木地板，但也有所上涨。
    “实木地板价格同比平均上涨了30%，有些木材商乘机哄抬价格，个别稀缺木材价格最高涨幅达到70%。”中国木材流通协会地板委员会副会长杨美鑫在分析地板涨价的原因时说，我国生产实木地板的原木80%依靠进口。同时，适宜做实木地板的原材料生长周期一般较慢，生长速度难以跟上采伐需求，全球森林资源供不应求。并且世界各国随着对森林环保认知度的提高，普遍加强了对木材出口的管制。因此，原材料资源紧缺是近年来木地板价格持续上涨的主要原因。而前段时间缅甸的封关政策，对木材资源匮乏的状况无疑更是雪上加霜。她还表示，强化木地板的主要原料是基材，基材一般是由速生林提供的，目前我国不仅天然林资源紧张，速生林资源也比较匮乏，原材料供应量不足导致了强化木地板价格的上涨。
    由于成本上涨，目前木地板企业的利润空间趋窄，促使企业不断地整合重组，一些承受力较弱的小企业逐渐被大企业兼并。她分析，由于成本上升，小企业的资金链容易断裂，特别是实木地板企业，其投资门槛比较低，但是对流动资金的要求比较高，因为实木地板至少需要经过10天以上的干燥期才能达到规定的含水率，而干燥时间便是资金积压时间，没有较强的资金实力支持便很容易被拖垮。
    据宏耐木业集团总裁介绍，强化地板是一个资源型行业，从木材等基础资源到物流以及房租成本都在不断提高，涨价几乎是不可避免的。对于企业的发展，李卫认为只有质量过硬才能成就品牌，而质量的考量最终取决于一个企业的科技创新能力。他同时强调，名牌企业的标准应该高于国标，尤其在原材料选择、工艺水平、质量标准方面都应该多向先进国家看齐。
    产业格局渐变
    过去生产实木地板的企业因面临原料难题开始转型，但转型的路子并非坦途。目前，强化木地板是国内最成熟的产品，虽然对原料的依赖性较小，但价格竞争已经非常激烈。进入这个细分行业，赢利前景显然并不乐观。
    有统计显示，2006年，我国地板市场继续保持着令人鼓舞的发展态势，总产量近2.5亿平方米，但比例不协调，强化复合地板1.4亿平方米，实木地板0.8亿平方米，实木复合地板0.4亿平方米。在国际上已经成为消费主要潮流的实木复合地板，仅占有16%，占据最小的市场份额，这实际上造成了资源的严重浪费。
    中国林产工业协会会长张森林在接受记者采访时分析说，人们居住理念的变化及所崇尚的时代文化倾向必然成为地板技术革新及流行趋势的重要影响因素。目前，中国城市居民的消费理念已经趋于个性化、生活化和情趣化。基于此，他认为未来地板技术及流行趋势将主要体现在四个方面：首先是地板本身将在表面处理工艺、锁扣结构功能及内在功能的技术上进行改进；其次是地板表面将力求在视觉感官冲击力方面取得较大突破；第三是地板的配套产品功能将不断翻新，配件功能的丰富性将得到增强；第四是地板本身将从单一的实用功能向实用、娱乐、保健等多种功能转变。
    在市场需求和原料短缺的现状下，国内知名企业不约而同地推出新产品。从强化地板衍生而来的超实木地板和实木地板派生出的实木复合地板也将成为市场新宠。
    采访中，记者还了解到，实木复合地板是缓解实木地板原材料压力的一个很好的替代品，有不少企业已经开始研究“科技木”、“人造木”等新的实木替代产品作为企业新的出路。增加地板产品的科技含量，也是实木地板企业转型的方向之一。
    从“卖资源”到“卖技术”
    成本上升催生地板行业格局重新调整，那么，企业又该如何应对呢？杨美鑫认为，资源型原材料价格的上涨不可避免，企业应该努力降低自身成本，具体来说，应该削减生产管理成本和营销成本，缩小中间环节，从而提高企业的竞争力。目前国内同质产品主要靠低价取胜，并不十分注重产品的科技含量，但靠硬拼价格是支持不了长远发展的，企业应不断创新，走产品多样化和高科技含量的发展之路。在她看来，有实力的企业还应考虑与科研机关联手，将速生材改造用到面层上，这样也可以缓解受到外来原材料的牵制。
    事实证明杨美鑫的担心不无道理。前不久，经过一年多的艰难应诉，中国木地板企业在应对美国337调查初裁告捷后，终裁却败北。这就意味着，中国木地板产品出口美国市场必须支付高额的专利费用。这将对中国木地板企业产生巨大影响。
    事实上，地板锁扣，只是强化木地板生产流水线上的一个很小的环节，而恰恰是这个不起眼的小环节却引发出＊＊烦，暴露出国内地板生产企业对知识产权在意识上的缺失。尽管有人说，美国利用337条款，对中国地板企业发难，目的并非是维权那么单纯，但令人遗憾的是，人家借以挥舞的大棒，击中的刚巧是我们的软肋。可见，败诉背后的深层次原因，是值得企业深刻思考的。
    其实，这次针对中国地板企业锁扣专利的337调查案，主要源于我国木地板企业拥有自主知识产权和保护自主知识产权意识薄弱。有关专家表示，随着我国加入WTO以及世界经济贸易一体化的不断深入，国际间的贸易摩擦不可避免。关税壁垒、技术壁垒、专利壁垒是我国企业必然会面临的问题。从长远角度出发，“当务之急是加快新技术的研发，加大科研投入，研发自主知识产品、高品质产品、核心专利技术产品、差异化产品，同时积极进行自我保护，抢救性地进行跨国专利注册。”力求尽早摆脱技术壁垒。
    此次参与美国“337调查”应诉的某地板企业负责人表示：“这次337事件再次提醒中国企业要重视自主知识产权的创新。”另一地板企业负责人也指出，337锁扣专利纠纷凸显了中国地板行业不重视技术创新的现状。
    对于中国地板行业未来的发展，张森林感触颇深地对记者说，历经了风风雨雨的中国木地板行业，急需大力开发具有自主知识产权的关键技术和核心技术，努力提高原始创新、集成创新和引进消化吸收再创新能力，惟此才能走上国际经济竞争的大舞台。