地板业：高端品牌要涨价 低端品牌不敢涨

原料价格、能源价格上涨，正开始在地板行业内发挥作用。成本上升的压力逼迫地板企业进行艰难抉择：产品价格上调与否？有迹象显示，地板行业正兵分两路，大品牌企业即将走产品涨价之路，而另一些企业还将投入猛烈的价格战。有一种趋势渐渐清晰：地板行业分水岭开始形成。

“天花板（销售收入）越来越低，地板（成本）越来越高，企业的盈利空间可是越来越小了。”近来，不少地板企业发出这样的感慨。面对利润越来越薄的现实，地板行业经营者莫不警惕起来：按老路前进已无出路，只有对营销与销售进行调整，方可在绝境中打出另一片天空。

调整，有两条路，一条是更猛烈的低价策略之路；另一条，是打以服务、品质为核心的价值战之路。可以预见，不同选择的企业从此将走上泾渭分明的道路。

从近期的调查中，笔者发现，一些知名木地板品牌已经打起新营销、新服务的牌。大自然地板推出了“金保姆服务”，升达地板推出延长质保服务，世友地板推出“金色木匠服务”。

行业大哥级企业圣象地板表示，明年圣象地板是一定要涨价的。另外，肯帝亚集团也暗示，2009年度至少不会在降价中寻求市场份额。

而不少中小地板企业表示，降价是企业不得不继续使用的手段，“我们没有那么强大的品牌号召力，涨价直接的后果是产品滞销。我们不敢做这样的尝试。”一位地板企业销售经理表示。

一个比较明显的趋势在各方企业的表态中渐渐清晰：在低迷行业氛围与原料、能源价格不断上涨共同打压下，地板行业中实力较强的企业选择增加产品附加值，而实力较弱的企业选择了价格竞赛。

从行业角度来看，“价值战”在提升服务与产品品质方面下功夫，对企业发展起到积极作用。无论是国内市场还是国际市场，一个不断提升品牌力量的企业将受到市场的重视与尊敬。相反，价格战则是挥自己的刀割自己的肉，那些顽强依赖降价获取市场份额的企业，将在价格战中失去企业竞争力，最终被洗出地板行业。