品类交叉 催生木地板新一轮行业竞争

从今年年中开始，国内木地板行业开始发生一场颇具气势的嬗变，长期影响中国强化木地板市场走势的圣象地板，其后续开发的新实木地板和纯实木地板，今年的市场销量超过去年同期的30%以上，引起业界的高度关注。值得注意的是，国内一线强化木地板生产企业，几乎同时于今年发力，大举进军原有的实木地板领域，如江苏肯帝亚集团，仅7月便有20余款实木地板上市，而在川的升达集团、吉象木业、瑞嘉、国栋等企业的实木地板销量均有大幅上扬。而国内历来以专业生产实木地板著称的大自然、安信、正泰、Homy鸿基、联丰等大多数企业，也向市场推出了各自研发的实木复合地板和强化木地板新品类，此种“强化攻实木”，“实木推强化”的业态演绎，折射出了在当前金融危机影响下，中国木地板行业创新求存的一种全面冲刺。

产品还靠市场说了算

实木复合地板（又称新实木地板）近年来已成为走俏市场的一个新品类，作为介于实木地板与强化地板之间的一种新型铺地材料，因其即有实木地板的自然纹理，质感与弹性，同时又具抗变形、易打理等功能，目前已广泛使用欧美国家。今年4月，中国林产工业协会木地板专业委员会曾在北京发布“实木复合地板消费指南”，向全社会推广使用此种稳定性强、品质好、易打理、安装简便而又价格实惠的新型木地板。据说，当时几乎国内12家大型木地板企业代表均出席了这一推广发布会，而其中大部分又为一线实木地板品牌。然而，令人备感意外的是，国内一线强化木地板龙头企业也早已看好这一既符合国家相关产业发展方向又深受消费大众喜爱的产品，纷纷投入巨资开发，试图在这块大蛋糕上获取较大份额，这便使新一轮的市场竞争更趋白热化。

企业竞相抢夺新利润

与固守传统实木地板，兼顾实木复合地板的实木制造商不同的是，专业生产强化木地板的企业长期以来希望突破品类单一的桎梏，改变早已陷入恶性竞争泥潭所创利润菲薄的现状，于是开始大力上行发展，并将新的增长点寄托在了以实木复合地板为主的“新实木”领域，圣象集团几年前与瑞典康树公司和美国安德森公司的合作，可谓构建中国“新实木”地板市场的破冰行动。于此同时，生产单体实木地板的谋划也在紧锣密鼓地展开，与今年7月，圣象单体实木地板已有21款新品上市，使之与已占国内最大份额的强化地板，销售激增的实木复合（新实木）地板和令人备感新鲜的单体实木地板

形成了一个牢固的产品链。而素以专业生产实木地板的大自然、安信、正泰等企业，在实木地板份额在行业大大领先的情况下，亦注意到了自己的新的利润增长点也在实木复合地板市场的开拓占有上。

实木地板属于市场中的高端产品，尽管大自然的小叶紫檀等红木地板可以卖到8万元一平方米，但毕竟市场消化能力有限，而价格在200-600元/平方米的实木复合地板，则有着极其广阔的发展空间，因此，以大自然、安信、正泰等为首的国内一线实木地板品牌，目前已经加强了实木复合地板新品类的营销推广力度，一改固守纯实木地板销售阵地，兼顾生产实木复合地板的原有模式，一致强调对实木复合地板市场的着力突破。

竞合才是行业新出路

对于市场而言，无论是强化地板企业生产实木复合地板或是单体实木地板，还是实木地板企业生产实木复合地板以及强化地板，客观地说，这一切变化都是行业竞争，推动产业向多元化发展的结果。尤其值得肯定的是，在国家可持续发展，节能环保的产业导向下，一线企业都愿意推动实木复合地板在中国家居装饰行业中的推广应用，因此，“英雄不问出处”，只要产品品质好，相信消费者自有公论。

需要特别指出的是，在实木复合地板市场上，一些小企业可能会因使用劣质胶而影响环保，此外，实木复合地板结构复杂，不同企业出品的质量差异较大，且内在质量也不易鉴别。专家建议，消费者在选购时，首先要查看外观质量，尤其要注意表面木材的质地以及光泽度，同时必须查看其检测报告，在充分了解品牌、产地和价格以后再下单。目前，四川市场大自然、安信、正泰、圣象、肯帝亚、升达等一线品牌的实木复合地板较受市场追捧。