强化木地板　从进口奢侈品到中国制造

　　1995年强化木地板作为奢侈品进入中国市场，1997年升达地板推出国内第一块强化地板，2002年中国木地板生产企业达3000余家，2003年国内强化木地板销售增至4500万平方米，2007年木地板市场竞争的主角变成了品质与服务……十年间中国强化地板产业经历了从无到有、从纯进口到国内加工、直至产销及上游产业一体化发展、进而出口量以绝对优势超越进口量的过程，并以年均30%的增长速度，在木地板各大品类中独占鳌头。 
　　■1995年-1997年 
　　从单纯进口到自行生产 
　　近日，中消协、中国林产协会联合宏耐木业共同发布了“强化木地板走进中国十年”的专题报告，为消费者详细介绍了强化木地板的发展历程、生产工艺、安装规范等内容，同时也更加明确地规范了行业标准。 
　　1995年强化地板作为泊来的奢侈品从欧洲开始进入中国，圣象、四合等以完全国外进口、国内销售的方式与国人见面，每平方米300余元的价格，几乎成了当时地板奢侈品的代名词。当时国内木地板生产是个空白，没有一家企业，而是完全依靠纯进口来满足国内市场的需求。 
　　强化地板又称“浸渍纸层压木质地板”，其主要原材料是速生木材，如松木、杨木等，并采用高科技手段加工而成。但是单纯从国外进口周期长、成本高，并且完全依靠国外市场的进口，花色和款式并不完全符合中国消费者的审美和房屋构造，于是以“升达”为代表的一些销售商开始引进德国制造设备和生产工艺，甚至包括原材料，开始了自行研究和生产木地板。1997年第一块国产强化木地板诞生，结束了中国强化木地板完全靠进口的局面。 
　　■1997年-2000年 
　　迅速崛起渐成燎原之势 
　　由于国内生产的成本和管理及运输成本远远低于国外，再加之木地板市场培育期的基本成熟，很多消费者开始接受木地板，催生了中国强化木地板行业迅速崛起，包括宏耐、圣象、莱茵阳光、北美枫情、克诺森华在内的许多知名品牌的产品已经非常成熟，进入了产品品牌运作的时期，并迅速打开了知名度。 
　　据业内专家吕伟新介绍，1998年-2000年的三年间，随着生产企业的迅速膨胀，以及国内人民生活水平的提高、房地产热、装饰装修热，快速带动了强化木地板的消费，据统计，在这三年间国内强化木地板市场由600万平方米增长至4500万平方米，增长7.5倍。无论从性价比、环保性、可循环性，强化木地板都凸显出优势，许多厂商都在这一时间转型生产强化木地板，但同时，一些小企业生产的杂品牌也开始出现，强化地板质量也出现了差参不齐的现象。 
　　■2000年-2002年 
　　战火纷争品牌运营加强 
　　随着需求市场的扩大，越来越多的企业加入了木地板生产行业，据统计，2002年我国木地板生产企业多达3000多家，面对不断增加的新生企业，不断加剧的竞争环境，一些成熟的品牌也加紧了品牌营运步伐。 
　　2000年，圣象产量最大的生产线投产，同时开始投资构建从上游木材种植，到基材、中高密度人造板生产加工，再到成品强化木地板的整套生产线；2001年，圣象引进战略投资者大亚集团，开始新的长征。2002年，宏耐与大亚集团合资，随后，宏耐斥资在江苏丹阳建立了生产基地，形成年产20万立方米中高密度板和1500万平方米强化木地板的生产能力，一举成为亚洲最大的木业生产企业之一……在这个阶段，木地板的产品质量不仅得到了飞速发展，同时产品运营的品牌优势也在逐步体现。莱茵阳光、菲林格尔、德尔等著名品牌也开始积极筹划活动，在全国范围内排兵布阵，将木地板品牌运营推向了顶峰，也使木地板品牌优势在消费者中得到了明显的提升。 
　　■2002年-2007年 
　　突破瓶颈靠品质和服务 
　　据统计，2002年强化地板已经在地板行业中占了绝对的数量，这时，国产品牌已全面超越国外品牌。至此，我国已经由一个进口强化木地板的国家，变成了出口大国。数据显示，到2006年强化木地板产量达到2亿平方米，占全部木地板产量的六成以上。 
　　此时，木地板行业存在的隐患也日渐浮出水面，在产品同质化泛滥的情况下，很多企业开始了概念炒作，2003年的抗菌风，2004年的光触媒演绎，2005年的“E0”火爆，各种各样的认证书也开始铺天盖地地袭来…… 
　　直至2006年，木地板行业遭遇了前端的诚信危机。众所周知的美国377调查带来的锁扣风波、木地板的征税事件、虚假认证的被揭露等，让整个行业开始重新思索强化地板的出路。 
　　2007年，在重新认识消费者的消费心理之后，各大品牌纷纷开始用品牌和服务打破企业的瓶颈，如瑞嘉推出了“无理由更换”服务；升达倡导“五心”服务模式；圣象集团推出了“全时空”服务提升计划；宏耐推出“全国消费者权益保障中心”，在其售前、售中、售后一体的阳光服务体系下再添一道售后“保险”。同时，继《中国强化木地板消费白皮书》、《中国强化木地板质量白皮书》之后，6月，中消协、国家林产协会联合推出强化木地板专题片，也让木地板行业开始进入了一个更加透明、更加规范和有序的竞争环境。