地板行业洗牌后品牌效应看“涨”

在经历了金融危机后，2009年成为了地板行业真正的“洗牌年”，据不完全统计，今年有上万家地板企业遭淘汰。盘点今年地板行业的大事件，结盟、环保等关键字跃然眼前，而大浪淘沙过后，我们发现留下来的地板企业变得更加坚强和富有活力，地板行业也在经过“净化”后开始良性发展。    

世友以3000万投标央视、三层实木复合地板联盟成员扩大、圣象大自然纷纷推出个性化地板瞄准了80后甚至90后……种种迹象表明，“马太效应”正在地板行业显现。正如中国林产工业协会地板委员会副秘书长唐召群判断，2010年的地板行业“品牌效应”将会越来越明显。    

关键词：联盟

地板企业抱团取暖

今年4月23日，国内家居装饰业六大龙头品牌大自然地板、东鹏陶瓷、欧派厨柜、雷士照明、红苹果家具和美的中央空调共同宣布成立了国内首个家居行业“冠军联盟”，在品牌营销、客户服务等层面全面联手，推动家居产业跨界升级。如果说，“冠军联盟”的成立是家居行业的抱团取暖，那么“同行是冤家”的圣象、吉林森工金桥、金鹰艾格等15家地板企业共同发起“三层实木复合地板推广活动”就让同行业从竞争走向竞合。从多个建材行业联手的“冠军联盟”到地板企业之间的“三层实木复合地板推广活动”，地板企业的结盟成为行业的一道风景线，频繁的结盟让抱团取暖不再是一个口号而成为一种行动。

作为两个联盟共同的参与者，大自然集团品牌经理管琪林告诉记者，4月份“冠军联盟”成立之后发起的一系列连锁推广与促销取得了非常好的效果，凭借企业间品牌影响力的不断扩大，在低迷的市场带动了销量的增加。对于地板企业之间的合作，圣象集团副总裁郭辉坦言，如果没有金融危机可能三层实木复合地板这种风靡欧美市场的地板可能还要再迟些进入国内，当然也没有地板企业之间的合作。爱格地板总经理鲁杰认为，从营销的角度讲同行业内部的推广联盟，它对联盟成员之间各自业务的推广发展有着比较大的积极影响。通过联盟，不同联盟成员之间可以分享资源。

关键词：环保

从玩概念到做实事

从“E0”级的炒作到“非醛胶”地板的推出，环保这一与人民健康息息相关的要素成为消费者对地板行业最为关注的内容。现行木地板健康标准分为“E0”和“E1”两类，其标志是指甲醛释放量限量等级。前者为目前国际至高健康标准，后者是国家强制性的健康标准，它是强制实行的“安全标准线”。“E0”一出强化木地板市场几乎被“E0”概念一统江湖，到了几近疯狂的程度，就连小品牌也敢打上E0的标志。随着伪“E0”地板被频频曝光，概念炒作让不少商家和消费者对E0失去了信心。

随着这种名叫“非醛胶”地板正式在北京推出并在全国推广，历时数年的地板环保炒作可能就此画上了一个句号。中国林产工业协会专家认为，这种非醛木地板集合了当今最先进的技术，是木地板行业的跨越性突破。尽管因为生产成本太高而只能在高端消费群中使用，真正在木地板中消灭甲醛污染尚需时日，但是，今后谁再拿甲醛含量少来给木地板“贴金”已经没有任何意义了。

关键词：定制

品牌地板瞄准80、90后

大自然彩绘地板、圣象喜羊羊与灰太狼系列地板、德尔高端定制化地板“你方唱罢我登场”，以往不被看好的定制化地板已经成为了大品牌地板企业的“秘密武器”。德尔集团营销中心总经理陈爱明明确表示，“今年德尔地板大力发展定制化产品。”据了解，为了进一步展示新产品，德尔地板集团对全国的店面也进行了改进和完善，今年将店面数量扩充到3000家，其中总面积超过1000平米的大店将占总量的20%以上。新产品风格增加了美式、田园、简约时尚、新中式等。

如果说德尔的定制地板是瞄准了80后的消费者，那么大自然彩绘地板和圣象推出的喜羊羊与灰太狼系列地板明显将目标瞄准了90后。作为耐用品，地板一直受到利润走薄、价格走低的困扰，今年上半年新品类加新产品的战略能否为地板企业带来丰厚的利润呢？世友地板北京公司总经理范文坚认为，现在的消费者都已经趋于理智，已经不能被单纯低价和噱头所吸引，而是要实实在在服务和过关的产品质量才能满足消费者的需求。此外，80后对个性化的需求为定制化地板提供了巨大的市场潜力。

关键词：品牌

品牌效应或成抢市杀手锏

如果说，2009年的市场的特点是出口转内销，那么到了2010年将会出现“双相流通”的局面，而品牌效应无疑将成为抢占市场的“杀手锏”。世友地板北京公司总经理范文坚透露，世友地板不久前以3000万元的“重金”砸向央视广告，此举就是为了进一步扩大品牌的影响力。“随着地板技术的日趋成熟和专利技术的完善，消费者对地板的质量已经达到放心选购的程度，哪个品牌的信誉度高知名度高，就意味着企业服务的成熟。”

中国林产工业协会地板委员会副秘书长唐召群介绍，“国内品牌地板的市场占有率都不高，随着市场的回暖，内销企业希望到国外的市场去一试身手，外销的企业有可能回到国内市场来。这就回到一点，企业更注重品牌建设，没有品牌的企业可能就会被市场淘汰。”展望2010年唐召群概括为两点，第一中国地板行业的声音，在国际市场上会更响亮，第二、品牌建设会做得更深入。