新实木要分实木地板市场一杯羹

　　实木地板遭遇品质保卫战

　　云南目前家具格局的派系竞争已经成为家具竞争中一种主要的竞争态势。以成都为代表的川派家具，以广东为代表的粤派家具，以及以北京为代表的京派家具是竞争的几大方面。从全国范围来看，这几个派系的家具在一级城市表现得势均力敌，但是在云南的二三级城市，粤派和京派家具市场相对要小于川派家具市场。

　　多层实木的华丽转身

　　近日，正在装修的李女士在建材市场选购地板时有点困惑。原本打算选购实木地板的她，无意中看到了一个令她眼前一亮的新名词——“新实木地板”。

　　目前，很多地板商家纷纷打出“新实木”概念，一时间，“新实木”概念层出不穷，说法不一。原本对地板缺乏了解的李女士心想：既然是“新”实木，那应该就是“传统”实木地板的升级产品了，肯定在花色、款式、功能等各方面都比实木地板要更胜一筹，如果价格不太贵，就再好不过了。然而，当李女士抱着极大的兴趣去几家地板店里询问后，她才知道，这些新实木地板完全不是她所想象的那样。她致电本报说：“新实木的概念太模糊了，让我误以为是纯实木地板的更新换代，其实完全不是这么回事，商家对新实木的解释又不太一样。”她表示自己已经被地板行业的各种概念搞得晕头转向，新实木地板的出现，让她觉得受了商家的糊弄。

　　其实，和李女士有同样感受的消费者不在少数。记者在昆明某建材市场进行了随机采访时发现，大多数消费者认为，新实木地板听起来很有吸引力，感觉上应该是传统实木地板的升级产品，但是并不知道新实木地板具体的材质和特性，少数消费者表示，听过商家的介绍之后才对新实木似乎有了一定的了解，好像是多层实木地板，但是有些商家说法也不一样，他们也很困惑。

　　谁能知道先后？

　　带着李女士提的疑问，记者走访了一些地板商家。新实木正得到了很多商家的响应和跟进，新实木正成为地板市场一个新的热点。那么,商家又是如何理解新实木呢?

　　部分商家表示，所谓“新实木”是指实木复合地板，是将三层或者多层实木薄板胶合压制在一起的地板，其中表皮为2毫米厚的木层，芯层和底层为速生林板材。新实木地板并不是纯实木，跟传统实木地板有很大的区别！嘉荣地板策划人表示：“打个不恰当的比喻，新实木地板和纯实木地板相比，一个好比是人造鸡蛋，一个则是纯土鸡蛋。”

　　记者也走访了部分打出新实木口号的地板商，当记者询问，新实木的概念最早是哪家提出来时，这位不愿意透露姓名的商家表示，没有必要追究谁先谁后，新实木地板对他们品牌而言，并不能简单地把它归属为某一类别，而是代表着一种新的理念和新工艺，新实木地板可以是三层或多层实木地板，也可以是纯实木地板。

　　世友地板营销总监也表示：“没有新实木的说法，这只是商家的一种炒作概念。”

　　针对新实木地板，商家们说法不一,那么，新实木的概念究竟从何而来？作为普通消费者应该如何理解新实木呢？对此，我们请教了相关专家。

　　不可能取代实木地板

　　中国木材流通协会地板专业委员会会长高志华介绍说，从专业角度和消费者认知角度，地板行业一般按照产品结构进行分类，通常只分为实木地板、复合地板、强化地板、竹木地板和软木地板五大类。而像“新实木”、“超实木”、“仿实木”这样的地板名称都属于概念化的产品名称，是地板商家为了差异化，也为了更有卖点，给自己推出的改良型新产品取的名称，绝非地板类别的学术名称，也不可能取代真正实木地板的位置。

　　马顺宝说：“很多消费者有实木情结，对实木类的产品比较追捧，商家正是抓住了消费者的这一心理，推出新实木、仿实木、超实木等，结果导致了消费者对各种地板概念模糊不清。”

　　由“新实木”引发的各种关注还在升温，当记者问及一些地板商，是否想巧借这股东风，将自己的产品打上新实木的名号时，包括东洋地板在内的部分商家表示，不想盲目跟风，实实在在卖好产品，才是硬道理。

　　实木地板面临挑战

　　木，源于自然，温和而亲切，具有可人的生命情调。

　　自古以来，中国人就有一种实木情结，这种情结源于天人合一的思想，用实木材料正是这种思想的体现。而100％纯实木打造的传统实木地板，用完美的质感、精美的工艺、辅以厚实的触感，使自然的灵气在不经意间表露无余，加上木材本身给人温暖的感觉和环保舒适的特性，适合不同年龄层次的人。虽然地板专家认为，在目前，纯实木地板的位置不可能由新实木地板所取代，但是新实木地板已经显示出强劲的势头，纯实木地板也将被迫打响品质保卫战。（来源：生活新报网）