消费个性：小浣熊归来，从娃娃抓起

　　一日闲逛超市突然在方便面柜架看见一个熟悉有陌生的身影，熟悉的是它的名字，陌生的是它的新形象，新包装，新广告语！如若故人般略带欣喜仔细观看，没错，是它：小浣熊干脆面！它有回来了！出于职业需要和故人情节，买了一包回味和欣喜了一下。（中华地板网www.chinafloor.cn）

　　昔日风云品牌之今日回归

　　多少年以前，曾经一度风靡大江南北的小浣熊干脆面，在销声匿迹多年之后又重新回归市场，与以往相同的是，它主打的香辣蟹口味，它的干脆，它熟悉的细细的面丝，它的少量，让人有一种欣喜之余的回味，故人重逢的喜悦。与以往不同的是，它多了个性形象，换了衣服，“镀了金”。这样的镀金无疑是聪明之举，口味没变，内容物没变，但提升了消费形象感的人们的迎合下多了个性的成分，回归很聪明。

　　昔日风云品牌之传播更新

　　小浣熊还是原来的那个小浣熊，在消费者最熟悉的领域保持着产品本身的唯一性，在大众可挑选层面却多了市场元素化。除了第一眼吸引我的小浣熊几个字，第二眼吸引我购买的便是它独特的广告语，一方面，广告语分成几类，采用了女生护垫的青春广告方式，进行广告语组合，配合卡通形象动作变化，相得益彰。另一方面，广告语并非传统方式的不痛不痒，而是“我的姿态无法复制”，“你有先天优势，我有后天才智！”这样充满个性化的表达方式，对于追求个性化和自我心灵满足的消费者来说，这决然是没有抵抗力的。高认知度+刺激心灵的诉求方式+鲜亮品牌的包装，无论是重拾记忆还是首次消费，都具有绝对的吸引力。

　　昔日风云品牌之消费个性

　　拿整个小浣熊的产品来说，包装绝对是占了绝大多的一部分成本。加上卡通的设计，变化，不同口味的分类产品的包装袋，还有奖品设置，50克的产品实在是微不足道。但这又如何，人们要吃的就是小浣熊这三个字，从产品本身乐趣上，它可以抵消一切竞争对手对孩子的吸引力，从广告个性表达上，它可以排除一切竞争而掠夺青少年市场，并可以延伸到70、80年代人，如此看来，即便1元一袋又能如何，本身就是赚的了，加上这三个消费个性满足，量的保证自然不在话下。

　　从小浣熊回归看消费个性满足

　　小浣熊走了多少年我们不曾细数，但无疑它的归来时聪明的，聪明的满足了消费个性化需求，在消失多年之后依然没有人强力占据干脆面市场，而在煮面市场厮杀的你死我活，充其量多了一个兵卒一口脆，但其整体杀伤力与昔日之小浣熊相比所差甚远了，如此一来，小浣熊重新回归，市场还是它的市场，江山依旧是它的江山，如此看来，这究竟是方便面领域的悲哀呢，还是小浣熊的幸运呢？

　　很多品牌归来的时候，会保持走的时候什么样回来什么样的状态，对已经变了心变了质的消费者不理不顾，小浣熊显然在这一点上比其他品牌聪明了许多。它选择了原汁原味，却赋予了品牌本身的消费个性元素，这即是对新消费群体的一种引领，又是一种对原有消费群体的召唤，且不管语言是否恰到好处，个性化是做到的了。

　　我们今天的市场无论任何领域，存在的都是一个比另一个见识广泛，渊源颇多的消费群体综合。人们可以在表面追逐从众的认知，但内在却需要个性的宣泄。当别人依旧把方便面当做是一种特定时期特定场合，甚至作为年轻群体主食消费的时候，小浣熊的例子告诉我们，其实方便面做零食也不错。

　　一个品牌没有个性不会死，但一个消费群体没有个性却是万万不能的。（来源：博锐管理在线）