三大创新举措 引领家居企业迎战2010市场

　　2009年中国超越德国成为世界最大出口国，成为名副其实的世界第一贸易大国，在经历史无前例的金融危机冲击下，中国经济的冠军级表现得益于中国企业的创新调整。

　　假把式是骗不了市场的。同样，经历了动荡波折的2009年的家居市场，一部分空喊口号的伪创新受到了市场的惩罚，而把握市场走势，贴近消费市场的真创新让众多品牌家居企业取得了逆势增长的喜人业绩。展望2010年，家居企业在迎接市场挑战过程当中所积累的创新元素无疑将为家居业新的元年开始注入生机和活力。

　　创新一、模式创新

　　互联网在改变着百姓大众的生活，同样也在改变着家居企业的思维。2009年，曲美家具率先启动网络商城，开始尝试电子商务之路。

　　不仅仅是曲美，据了解许多家具企业已经把网络营销作为主要的品牌宣传、产品导购工具，但是实现网上交易的并不多。究其原因，主要是家具产品无法实现标准化，以及价格体系的统一。在曲美家具总裁赵瑞海看来，曲美品牌知名度高是成功实现网上销售的基础，再加上近年来的标准化体系建设，让向来以定制化为特点的家具成功实现线上交易。

　　除了曲美通过互联网丰富了销售模式外，业之峰装饰也通过互联网玩出了新花样。2009年，业之峰与新浪家居进行战略合作，开通了业之峰家装案例库。通过上传、展示业之峰全国各楼盘的装修案例，为广大网友提供全面的装修参考。目前，新浪家居业之峰楼盘装修案例库点击率已经过亿，实实在在的数字说明了业之峰这一营销模式创新的巨大成功。

　　创新二、促销创新

　　按照常规想法，家居企业促销主要是打折，但是单靠价格促销的模式已经开始没有生命力。于是一些企业开始采取特色促销，这些促销的一大特点就是好玩。

　　2009年，为了应对金融危机影响，保证市场销售的增长，TATA木门首创全国视频总裁签售活动，活动一经推出便受到网友的追捧，场面火爆。而总裁签售这种促销形式也开始风靡家居圈，成为市场上的一道风景线。2010年1月10日，TATA木门举行了声势浩大的总裁笔锋签售，TATA木门董事长吴晨曦表示，这是最后一次全国总裁签售，但向来以促销创新的TATA，不禁让业界和媒体猜测：2010年还会推出哪些新花样？

　　除了享受总裁的折扣价，消费者装修还可以选择“包机工厂采购”。2009年9月，红星美凯龙在北京、上海、重庆三个城市同步启动“包机采购家居”活动，几百名消费者乘飞机赴广东工厂参观、采购。对此业内人士评价，不管这种活动能否持续下去，效果到底如何，但新颖的形式吸引了足够的眼球却也达到了红星美凯龙营销炒作的目的。

　　创新三、产品创新

　　面对市场挑战，创新突破的方式很多，而通过产品创新再次让家居企业闯出了更大的天地。在各大媒体的2009年度盘点当中，金鹰艾格凭借在地板行业首创的“不添加甲醛”地板受到好评，被新浪家居评选为“2009年度网友喜爱的家居品牌”，被北京晚报家居产业周刊评为“2009年度京城百姓信赖的品牌建材”。

　　据了解，倡导更环保的家居理念，研发绝对环保的地板产品一直是地板行业的热点。2009年，金鹰艾格与芬兰太尔(Dynea)化工进行独家战略合作，推出“不添加甲醛三层实木复合地板”。与其他地板产品不同，这种地板采用由芬兰太尔(Dynea)公司研制的非醛胶作为胶粘剂，在整个地板的生产和铺装过程中不添加任何含有醛类的物质。金鹰艾格的“非醛”地板一经推出不但受到消费者的追捧，更是受到了奥迪汽车展厅的青睐，如今在全国各地的奥迪4S店许多都已经换上了金鹰艾格的不添加甲醛三层实木复合地板”。

　　除了环保，低碳也是家居企业产品创新的主要方向。2009年，轻舟装饰率先在业内倡导低碳家居理念，推出了一系列的科技环保产品。据轻舟装饰总经理陈耕介绍，2010年，轻舟装饰将在家装市场上大力推广包括继“涂料伴侣空气清新液”、“生态墙衣”，同时还将在全国推广低碳科技家居的样板工程——“低碳人家”。在陈耕看来，倡导低碳家居，把低碳理念传递输给广大的消费者是企业最主要的努力目标。

　　媒体视点：

　　市场经济，变是永恒的主题。对于家居企业来讲，市场的调整、危机都不可怕，可怕的是企业墨守成规，缺乏创新的智慧和勇气。2009年，家居行业在动荡中洗掉了一些创新力不够的企业，同样也成就了不少勇于开拓的品牌企业。新的一年已经开始，我们希望更多的家居企业能够把更多的创新之举让行业收益，让消费者收益。（来源：慧聪网）