低碳时代 三层实木复合地板引领发展趋向

备受世界瞩目的哥本哈根会议在一片唏嘘声中宣告了结束，没有形成任何有法律约束力的协议，但不可否认的是这次会议引发了太多人的思考，低碳时代的呼声越发强烈，各国均表示将通过REDD+（减少森林砍伐和退化）等机制，加快世界森林资源保护，以更加积极的措施应对全球气候变暖。我国更是在会前便承诺2020年碳强度(即单位GDP碳排放)减少40%~45%。中国国家林业局副局长祝列克在参会中明确表示，＊＊＊＊将全面推进森林可持续经营，提高森林质量，增强我国森林的整体功能，为维护生态安全和应对气候变化作出更大贡献。

以地板产业发展为例，在诸多地板品类中，三层实木复合地板75%采用速丰林材，科学合理地利用了木材资源，高精尖的生产工艺使其更符合未来发展趋向。但经过调查发现，大多数消费者并不了解地板对于低碳经济的意义，低碳观念并未真正影响到前端消费，加上全球金融危机影响，我国三层实木复合地板的“饭碗”并不好端，发展状况亟待改善。 

在全球大的经济发展背景下，推进地板产业稳步、良性发展除了需要更多资金及技术支持外，还需要相关行业及社会各界人士整体环保意识的提升。2009年伊始，中国林产工业协会地板专业委员会、中国林科院木材工业研究所和十余家地板企业联合行动，地板行业掀起了首次跨品牌的大规模三层实木复合地板推广活动，一场引导低碳时代发展的地板消费潮流正在潜移默化中形成趋势。

危难之间  地板行业“抱团取暖”

受全球金融风暴影响，一直以来因出色的产品稳定性和装饰效果，更以突出的环保特性而备受欧洲市场青睐的三层实木复合地板也同样深受影响，国际市场需求的锐减，使我国生产三层实木复合地板的企业逐渐将目光转到了国内市场，这也成为国内地板产业深入推广低碳消费的良好契机。

机遇往往与挑战并存，长期以来对三层实木复合地板国内市场缺乏培育的问题暴露了出来，消费者对这个品类地板产品认知度低，导致了“好货销量低”的窘迫状态。从地板行业可持续发展的角度考虑，调动全行业的力量推广三层实木复合地板已是大势所趋。

2009年4月26日，由中国林产工业协会地板专业委员会、中国林科院木材工业研究所共同主办的“丰富地板品类，提升消费质量”——三层实木复合地板全国推广活动资讯发布会暨行业发展高峰论坛隆重召开，在会上业内人士就如何推动木地板市场健康发展，引导消费者科学消费、理性消费、环保消费等问题展开深入交流和探讨。而这也奠定了三层实木复合地板引领我国地板消费趋向的基础。

在市场竞争日趋激烈的形势下，地板企业能够联合推广三层实木复合地板，这标志着我国地板行业的成熟，地板企业之间除了在市场上正常的竞争，也会为了行业的长远发展进行联合，这就是大环境下的“竞合”。

终端培育  经销商共商发展前景

在三层实木复合地板全国推广活动中，地板专业委员会逐渐发现经销商渠道的纽带作用非常关键。对于地板产业而言，经销商在消费者与生产企业之间发挥着重要作用，经销商也是与消费者最为贴近的一层，能够精准把握市场动态及消费者的消费意识，在引导市场良性发展及理性消费、环保消费等方面作用极为突出。而这一环节的工作无疑是三层实木复合地板全国推广活动的重要一环。因此，中国林产工业协会地板专业委员会在全国范围内开展了多场针对经销商的培训大会。

2009年5月14日，首次三层实木复合地板经销商培训会议在京举行，来自全国各地的经销商、生产企业市场拓展骨干人员共计300余人参加了这次会议，这也拉开了后期全国范围内的经销商培训大会的帷幕，先后在南京、成都等城市开展了多次三层实木复合地板的交流活动，分别就有关三层实木复合地板的产品特性、推广方式、销售技巧和售后服务等内容开展深入交流，通过培训交流的形式进一步提高了企业和经销商对三层实木复合地板行业现状和发展趋势的认识和了解。

在谈到三层实木复合地板全国推广活动的目的时，中国林产工业协会地板专业委员会副秘书长唐召群表示，“我们希望通过活动能够做到‘两个引导\’：引导地板企业致力于做好做精产品，提供优质服务，为消费者提供‘更精品、更可靠、更高价值\’的产品及服务；引导消费者科学消费、理性消费，把长期出口欧洲并得到国际市场广泛认可的三层实木复合地板向国内市场推广，让消费者能够体验到代表高环保、高品质的地板品类。最终实现社会、企业和消费者的多赢，提升地板行业的发展水平。”

全员培训  跨越本是必然

2009年11月7日，一场全国地板“超级店员”终极PK赛将地板业界的全员培训引向了高潮。这场面向地板行业一线销售人员的职业技能和服务水平大比拼，得到了全国各地板企业、渠道商及终端店员的广泛响应。这也将三层实木复合地板全国推广活动的范围进一步拉大。参加大赛的店员也的确并不全是销售三层实木复合地板的，积极参加的企业甚至有了竹木地板和软木地板，这无疑成了一次极具公益性的跨越行动。

这种跨越实则也是地板专业委员会推广三层实木复合地板这个品类活动过程中的一个必然结果。一个品类产品的推广交到行业协会手中，其本身就要求具备一定的公正性和公益性。他们站在行业发展的高度上发现，对于这个品类的认知，企业间所销售地板品类间的差异，形成了销售人员对地板知识、行业发展、服务理念的巨大差异，这不但造成了对三层实木复合地板的推广障碍，未来也会阻碍我国消费者更快了解和接受更新品类地板产品，对行业发展也是不利因素。与消费者直接面对的是一线销售员，他们在一定程度上代表了地板行业的面貌，开展行业内的全员培训显得尤为重要。

“超级店员”大赛分为互联网线上知识竞赛和现场终极PK赛两个阶段，自9月7日开展线上知识竞赛环节，选手便可通过线上答题、资料下载等方式，学习最新的地板知识及服务技巧。

有参赛人员表示，“超级店员”大赛就是一个巨大的平台，是一个学习各方面地板知识的平台，是一个地板行业人员沟通与交流的平台，更是一个展示“地板人”自身价值的平台。很多企业不但店员参赛了，公司销售、市场人员也参加了，是否得奖反在其次，确实让地板从业者学到了不少知识。所以，这更是一个地板行业全员培训提升的机会，通过地板知识及销售技能的培训，提升地板行业的整体服务水平，促进地板行业良性发展。

随着市场消费理念的理性化，消费者对于地板产品的品质及环保性能要求也愈加严苛，三层实木复合地板全国推广活动，推动消费者了解地板发展趋势，了解高科技、高品质、高环保的地板产品，引导了消费者科学消费、理性消费、低碳消费。

三层实木复合地板系列推广活动的举行，开创了由协会主导产品品类市场推广的先河，这将使市场能加快接受更符合环保、节能标准产品的速度，符合我国可持续发展的产业要求，也是学习贯彻科学发展观在协会工作中的具体体现。而地板企业此次能够团结协作，也让我们看到了地板行业发展的成熟度，我们有理由相信地板业界正在带动产业向着良性发展的方向稳步前进。