地板市场竞争激烈 将面临再洗牌

　　目前地板行业的竞争已达到惨烈的程度，一方面，随着精装修楼盘的增多，整个地板行业的零售市场在萎缩;另一方面，家居建材卖场的不断扩张，销售渠道的增多，加剧了地板行业的竞争压力，经营费用越来越高，众多中小品牌已举步维艰，目前洗牌已经波及一线品牌。业内人士预测未来三年，60%的地板企业将会被淘汰出局。

　　行业洗牌波及一线品牌

　　昨日，记者在青岛装饰城采访时发现，位于地板街入口处显眼位置，原莱茵阳光 地板店面已由LG 地板取而代之。据了解，莱茵阳光地板在青岛地区除了青岛装饰城，在好一家高科园装饰城还有一家店面。记者随后联系到好一家高科园装饰城地板区相关负责人， 据该负责人介绍，莱茵阳光地板店面已转让，而且最近也没有该品牌将开新店的消息。

　　地板业洗牌波及一线品牌 拓宽产品价格区间

　　“莱茵阳光在济南卖的还不错，但青岛市场做的不太好。”据业内人士介绍，莱茵阳光地板出自世 界最大的专业强化地板 生产商——德国柯诺，是地板界教父彭鸿斌一手创建的品牌，以环保健康为特色，是国内少数几个通过了EO标准验证的品牌。此次莱茵阳光 撤出青岛市场，足见目前地板行业竞争的惨烈。

　　据业内人士分析，最近几年，地板行业一直处于过度竞争的局面，洗牌声音不断，进入2010 年，洗牌形势已经扩大到整个地板行业，开始波及到行业内的一线品牌。

　　拓宽产品价格区间争夺市场

　　以销售纯进口地板，从来不参与价格战的得高地板，在今年三月份拿出一款地板以低于六折的工程 价销售。“受金融危机影响，目前欧洲的市场还未完全恢复，我们与比利时UNILIN工厂合作，在三月份推出这个活动，意图是想看一下市场的反应。”据得高 地板青岛地区负责人介绍，得高地板一直都在做高端纯进口地板，很多使用过的客户都为得高的品质所折服，成为得高的忠实“粉丝”，但价位过高也是一直制约品 牌发展的瓶劲，通过此次活动公司得到了很好的市场反馈，得高也将于近期与比利时UNILIN工厂协商，希望通过增大销售量拿到一个比较低的价位，让中国消费者可以在零售渠道拿到工程价。

　　“随着精装修楼盘的增多，地板零售行业的市场份额在不断缩小。为了争夺更多的市场份额，各家 都在增加自己的产品线。”生活家地板相关负责人张萌告诉记者，生活家巴洛克地板一直以销售纯手工制造的实木复合地板为主，价位大概在400元/平方米左 右，为了扩大品牌知名度，增加市场销售份额，最近推出了价位在一二百元的强化地板。另外，还推出包括墙板、真木壁纸、木门等在内的整木家居系列。

　　据记者了解，地板企业涉足木门 、壁纸 、橱柜、家具等行业在业内已不鲜见。

　　销售渠道增多经营压力加大

　　“开店是找死，不开店是等死，就看谁是最后一个倒下的。”圣象地板青岛地区负责人衣雅维借用 了业内一句比较流行的话来形容地板行业目前的形势，“现在不光是进卖场开店，包括精装修楼盘、家装公司、家居团购会等销售渠道都要做。”

　　据记者了解，地板消费的市场总量是一定的，每年变化不大，但新兴的销售渠道已严重分流了传统 销售渠道的市场份额，无形中增加了地板商的经营压力。另外，成本增加的压力还是次要的，由于销售渠道的增多，店面的不断增加，在建材行业比较普遍的家族式 管理已无法应对，而目前拥有系统管理团队的建材企业还为数不多。