让“竹消费”热起来

    我国是名副其实的竹子王国，竹类资源面积和产量均居世界第一，其中竹子中性能最优良、利用价值最高的毛竹，90%分布在中国。我们可以自豪，我国是世界上竹子加工水平最高的国家之一，竹材工业化加工利用的规模和水平都居世界之首。但我们没法骄傲，作为世界上利用竹子历史最悠久的国家之一，现在我国却称不上竹消费大国。

    如何让竹消费热起来？记者找到的答案至少包括三方面：其一，消费者对竹产品存在的误解亟须尽快消除；其二，竹产业亟须改变过分依靠海外市场、墙内开花墙外香的现状，做到国内国际两个市场“内外兼修”；其三，我国的消费者环保消费、低碳生活理念还需引导和加强。

    对竹产品需要消除误解

    竹产品中最大宗的是竹地板。我国是竹地板生产大国，但产品60％出口，欧美发达国家是主要消费国。

    记者多方求问：为什么欧美消费者那么喜欢竹地板？得到的答案大同小异：欧美发达国家消费者环保意识强，在竹地板和木地板之间，更愿意选择对环境更友好的竹地板。记者也多方请教：国内竹地板消费为什么不热？得到的答案不尽相同，但有一点大同小异：国内很多消费者对竹地板存在误解。

    误解之一：竹地板易发霉、虫蛀、开裂。千百年来，在我国，竹子曾长期停留在原竹利用和手工编织制作农具、家居用具等初级利用阶段，竹材给人们留下的印象是容易发霉、虫蛀、开裂。张齐生院士介绍说，现代工业技术已经完全解决这些问题，竹地板在我国北方地区也可长期使用，我国的竹地板大量出口欧美，也能适应那里的气候条件。

    误解之二：竹产品是低档货。不少人认为，和实木制品相比，竹材制品档次低，摆不上台面。但实际上，随着技术进步，竹材完全可以造出高档产品。比如采用竹子重组技术制作的重竹仿古家具，甚至摆进了国际奥委会＊＊罗格2008年奥运会期间在北京的办公室。“这是我见过的最伟大的工艺，如果可以，我更愿意住在我的办公室里。”罗格＊＊对这套家具颇为喜欢。再举两个例子，耐克德国公司和IBM欧洲公司办公楼用的是竹地板；奔驰、宝马汽车的内饰也选用了竹产品。

    误解还有不少，消除误解需要一个过程。了解、体验到消费是最好的消除误解的办法。

    竹产业需要内外兼修，两条腿走路

    竹消费需要宣传引导，企业责无旁贷。

    “由于我国竹产品在海外备受青睐，很多生产企业重外销轻内销，大多热衷于做贴牌出口，利润虽微薄，但相对稳定，对国内市场的开发远远不够。”浙江省安吉县竹产业协会会长胡正坚说。竹业产值占到全国1/5的安吉，竹产品70％出口。国际金融危机冲击来袭后，很多企业开始转身：加大投入，创品牌，拓内需。“国际金融危机爆发后，我们开始更多地研究内需，研发生产适销对路的产品，加大国内市场营销力度。”浙江永裕竹业股份有限公司董事长陈永兴告诉记者。最让陈永兴苦闷的还是消费者不买账。为此，永裕已在杭州开设了第一家全竹低碳家居生活体验馆，更多的体验馆建设计划也在制定中。

    情况也并不是那么悲观。把主要精力放在国内市场的江西康达竹业集团，依靠公司庞大的营销网络和完善的市场管理，竹地板连续6年在国内市场销量第一。董事长赖学桂深有体会地说：“集团这几年通过加大营销、宣传力度，很好地拓展了国内市场，同时提高了消费者的认知度，国内消费者对竹地板的认识正逐渐变得全面和客观。”

    国内国际市场两条腿走路，加大自主研发的同时做好销售渠道，创好品牌，这是竹制品企业的现实选择。虽然这一过程要投入更多，短期效益不会太好，但从长远看企业会受益匪浅。

    让“竹消费”热起来，我们还需做什么

    竹消费理念的形成需要提高认识，也需要加强引导和鼓励。陈永兴告诉记者，竹制品加工企业要抱团闯国内市场，让更多的消费者正确认识竹产品，继而更多地消费竹产品。为此，张齐生院士组织42家企业成立了中国品牌竹地板企业联盟，通过采取宣传、营销等措施，加强对消费者竹消费理念的引导和培育。竹消费理念的培育，政府的作用相当关键，能做的事情也有很多。比如，能否将竹地板等竹制建材列入建材下乡目录；能否像支持小排量汽车消费那样支持竹消费……要让竹消费热起来，关键还是要靠消费者买账。消费竹产品，就是践行低碳生活方式，就是为节能环保事业做贡献。多用竹，就可以少用木，少用塑，少用钢，就可以让生活更美好，让世界更美好。(本文来源：人民网-＊＊＊＊ )