市场观察：下半年地板竞争升级

　　地板市场总是风云变幻，不能预料。一年时间过半，“血雨腥风”的四川木地板市场再掀“战事”，先是正泰品生地板率先揭开全川年中答谢的序幕，几乎与此同时，圣象地板又传出引进“F4星”环保新标的消息，而在本周末，安信地板也将于全川狂推“与世博同行安信世博精品地板全国巡展·四川站”系列活动……升达地板、大自然地板、肯帝亚、新象等都紧随其后，配合年中节点开展各种活动，整个地板市场风起云涌。在这一轮“混战”中，拥有资本、技术、人力、资源等市场优势的“火车头式”领军企业显然更胜一筹，带动整个行业从粗放化向精细化方面发展，强化、实木、复合市场继续整合，木地板行业的竞争逐渐演变成为包括资源竞争、人才竞争、渠道竞争、营销竞争、产品竞争、服务竞争等在内的全方位立体化竞争。具体到四川市场，城乡一体化及灾区重建市场也给木地板企业创造了新的发展机遇。

　　半年盘点

　　“优等生”继续“领跑”

　　近日，“香港家具节”在富森·美家居如期举行。逛完几大地板区之后笔者发现，与往年相比，“今年市民挑选地板明显更准更快”，正泰品生地板富森店的导购员李小姐表示，“大家选地板已经不再从上百家品牌中‘沙里淘金\’，很多买主都是直奔而来。”笔者在圣象、大自然等专卖店也得到了同样的说法，有实力的“特长生”继续领跑地板行业，现在消费者买地板更认品牌，先就从圣象、大自然、升达、正泰品生、肯帝亚、新象等一线品牌阵营选起，再在这些品牌内选择中意的款式，价格合理后便直接下单。针对这一现象，圣象地板四川区总经理朱玲英解释说，经过近十年的发展，四川木地板已逐渐成熟，消费者购买地板也更加理性，对品牌认知度亦更高，这是行业整合的前兆。

　　这也在几大品牌今年飞涨的销售业绩中得到了印证。据了解，圣象集团强化领域今年继续在四川市场保持领跑状态，其去年推出的新实木产品上半年更是有近五倍的增长;而在正泰品生地板集团，新品和复古地板的销量也激增，继续保持领先行业的势头，“尤其二级市场增长更快。”

　　市场决战

　　下半年胜负有悬念

　　进入6月，地板行业的竞争更加白热化，几大品牌各出奇招，不约而同地打响了年中优惠“大战”。正泰地板6月份率先在全川推出了“买地板，送空调”的年中答谢盛宴，活动一经推出，就在全川市场引起巨大轰动，“不少地方的专卖店都排队疯抢，在眉山店甚至有业主等到店面开门买地板，”对此，正泰品生方面表示，“年中就好像是一个人的腰部，腰无力，那么整个人都直不起来。”

　　业内人士猜测，这也就不难说明为何圣象地板挑选此时引进“F4星”的环保新标了，新的环保生产标准将让不少中小企业望而却步，不仅大大超越了其6年前提出的欧洲E0标准，更使整个木地板行业的环保健康指标实现了全新革命;无独有偶，大自然也打起了“低碳”牌，在全川风风火火推出了世博会“低碳馆”专供地板;安信地板四川站优惠活动也隆重拉开帷幕……

　　只不过，在这样“重量级”的较量中，中小型地板企业无疑只能坐到观众席，对于这几千家中小型的木地板企业来说，如何先做好自身、从二线冲进一线?则显得更加现实。大战已经打响，下半年胜负几何，谁将最早一个冲到胜利的终点线?谁将占领更大的全川市场?地板市场龙争虎斗依然有悬念。