F4星地板的疯狂

　　用“疯狂”两个字来形容如今地板行业间的竞争那是再确切不过了！

　　伴随着圣象地板在全国范围内就“F4星”标准的高调推出后，新一轮的行业竞争已悄然拉开序幕。地板行业的新生儿“F4星”就像晴天里的一声霹雳，在中国的大地上奏响了奋进的号角。因此，圣象地板又一次成为了业内谈论的焦点。无可否认，作为本行业的领军企业，圣象地板在这一销售淡季推出“买地板，送彩电”这一似乎开玩笑的举动确实吸引了大批人的眼球，面对圣象地板这一举措，其他企业怎会只甘心做名看客？一场地板行业间的恶战将一触即发。

　　本以为圣象的这一举动，会带来地板行业新一轮的创新营销，结果却是让人大跌眼镜，你圣象送彩电，那么我也送彩电，有点脑子的不送彩电，送洗衣机；有点创意的，不送彩电，也不送洗衣机，送电脑。这时候，消费者似乎读懂了这一规律，地板行业的利润非常可观！

　　在这轮激烈的竞争背后，凸显的却是中国地板的行业性落后，企业关注的不在是产品、营销方法，而是一门心思的想增长销售业绩，增大市场的占比，这样的恶性循环，行业发展何在？剩下的只是一轮又一轮的车轮战，还有就是孤芳自赏式的行业自恋倾向罢了。

　　老酒装新瓶，竞争毫无新意

　　从这次推出的“F4星”产品来看，圣象仍然主打“环保”牌，似乎也是围绕着产品的功能性再做文章，从E0地板、全时能地板、负离子地板到现在的“F4星”，都凸显出圣象地板在功能性操作上的绝对优势。如今中国的地板市场已不同于十年前，消费者对地板的认知度已大大提高，这时候的功能性操作俨然不再是营销创新的关键。

　　研究一下圣象地板的“F4星”不难发现，此次圣象地板的升级又是一次产品功能性的升级，这与圣象集团具有强大的产业资源是分不开的，借助其强大的产业链，加以完成其他小型地板企业根本无法完成的产品品质升级，鉴于巨大的产品等级门槛，那些地板企业只能无奈退出市场。

　　圣象地板在业内的地位一直是不容小觑的，他的举动一直被行业所关注，此次的做法，就会快被对手所效仿，首当其冲的就是大自然地板，以迅雷不及掩耳之势与国内家电行业的翘楚海尔集团签约。你圣象送长虹，我就送海尔，大有赤膊上阵的意味。对于这样的拦截，似乎对圣象地板起到了一定的作用，但是从竞争的升级和创新的角度上来讲，却是毫无创意，只不过是老酒装新瓶罢了。

　　格局狭隘，窝里斗，矬兵战矮将

　　我们经常说，竞争无止境。此番地板行业的火爆竞争也是被建材市场那不温不火的局势所激怒。要想打破这种行业竞争格局，就必须出王牌。但是，就地板行业此次竞争来说，这样的竞争却是一个低层次的行业竞争。因为，它并没有带动行业的前进，没有形成新的竞争格局和竞争手段，反而误入了商业竞争的怪圈，因此，以产品的买赠为主的竞争方式只不过是一种狭隘的竞争表现。

　　价格竞争永远是低层次的竞争，这是不争的事实，在商业竞争发展的今天，有很多企业已经学会了从价值的角度去提升竞争的模式，而地板行业却仍然徘徊在价格竞争的这一肤浅层面上，可悲可叹啊！

　　呼唤创新，地板行业明天在哪里

　　地板行业发展到今天，仍处于群雄割据的局面，尚且没有形成一种良性的竞争，归根结底还是由于行业缺乏垄断性和颠覆性的创新。行业的进步需要不断地创新与尝试，这次“F4星”的推出，对整个地板业环保标准的升级无疑是件好事，但是新标准“F4星”的路究竟有多远，它的出现是否会引发地板行业环保标准的升级，现在下结论都言之尚早。但是，由于地板本身产品技术的低附加性，再加上木材的固有特性，地板产品很难从自身上寻找突破，也使得地板没有太多的创新可以寻找，因此，地板的功能性便成为了唯一可炒作的法宝，结果就造成了众多的地板企业集中炒作的局面。

　　我们暂且抛开产品的功能性创新这一问题，再来看地板业的发展，我们互换的是一种能够体现行业特点，实现行业提升的行业性的创新，在这个过程中，肯定会有很多地板企业因为不能适应这一行业的发展而被淘汰出局，但是，从中国地板行业的整体发展来看，我们迫切需要的就是这种能够为行业带来新机遇的创新，这样才会迫使地板行业的进步！