建材下乡 企业让利占大头

　　建材下乡政策尚未正式出台，木制品行业已经提前行动了。8月21日，全国木制建材下乡试点正式启动，这标志着由行业协会组织，14家林业龙头企业自发组成的木制建材下乡企业联盟将木制建材下乡试点工作推进到一个新阶段。

　　与之前的“家电下乡”和“汽车下乡”相比，这次的木制建材下乡试点活动的最大不同在于补贴方式，木制建材下乡试点活动并非为政府的财政补贴，而是通过参加试点的生产企业采取直接让利的方式对购买木制建材制定下乡产品的农村消费者实行补贴。

　　消费者：农民可享受直接让利不低于15%

　　据了解，首批木制建材下乡试点区域为山东、湖北、陕西、重庆、四川、河南、湖南、广东、浙江、江苏、福建及黑龙江，试点地区的农民在购买指定地板、木门产品时，可以享受到企业不低于15%的让利，部分企业让利甚至达到了20%。首批试点活动时间将持续到2011年1月31日。

　　首批全国木制建材下乡试点产品包括木地板和木制门两大类，大自然地板、圣象地板、久盛地板、华鹤木门、升达地板等知名品牌成为试点品牌，据悉，试点企业及其营销网点将按规定悬挂统一的“木制建材下乡试点企业”标牌，对农村消费者公告试点产品，对下乡产品贴上统一标识，保证产品与标识一一对应，据全国木制建材下乡工作小组吴盛富介绍，试点产品实行最高限价，试点地区的农民消费者只需要携带购买人的身份证和户口簿，到这些销售网点购买试点产品，即可享受优惠。一旦产品出现质量问题，农民可以携带购买凭证到销售网点进行索赔。

　　此外，为确保下乡试点产品的质量，对建材下乡试点企业将采取三级质量监督抽查方案，先企业自查，再企业间互查，协会再联合相关单位对试点产品进行不定期抽查。严禁以次充好、以不合格产品充当下乡产品的行为，同时严厉打击借木制建材下乡之名制假售劣、坑农害农。

　　市场：或撬动农村消费500亿元市场潜力

　　随着全国木制建材下乡试点活动的启动，试点工作小组联合部分企业于今年5月开始对国内部分地区进行摸底调研而出台的一份4万多字的《关于“木制建材下乡”的调研报告》也随之发布。

　　调查报告显示，在所调查的12个省的1709个农户样本中，有1455个农户表示在对房屋进行装修时，喜欢选择木制建材，约占全部农户样本总量的85%，其中，就木制门而言，四川省家庭的平均住房面积最大，因而每户所需木制门数量最多为9樘，需要木地板每户192平方米，其他各省市平均每个家庭需要门数维持在6-7樘，木地板数量在50-70平方米。

　　根据《报告》的初步预计，假设2010年全国拟新建房屋农户为1985.4万户，平均每户建房总费用为10万元计算，预计可以直接产生农村建房整体消费约1.99万亿元，即使其中1%的农户数是在“建材下乡”政策带动下新建房屋，也将带动农村建房整体消费约500亿元。而在所调查的12个省中，仅有615户表示可以买到全部产品，约占总数的36%，大多数农民无法在当地的农村市场买到木制建材产品。

　　因此，木制建材下乡直接带动的市场消费商机是不可限量的。一些地板企业已经提前行动，圣象地板等企业在三四级市场渠道铺设已渐成熟，久盛地板董事长张恩玖表示在浙江一带已经展开了新农村建设活动，为做好建材下乡工作，企业内还专门成立了领导小组。

　　协会：下乡试点是响应国家号召

　　尽管木制建材下乡尚未被写进国家建材下乡文件，但“下乡”仍是地板及木门行业势不可挡的趋势。中国林产工业协会秘书长石峰表示，中央一号文件颁布后，我国林业企业不等不靠，自发行动响应国家政策的精神可嘉，自发让利的做法也值得肯定和鼓励。

　　近两年，金融危机使出口形势严峻，加之行业内部竞争的同质化，使得我国木制建材行业的发展不容乐观，而实施木制建材下乡政策可为企业的发展打开新局面同时对于激活农村消费力、拉动内需有积极的意义。

　　石峰秘书长表示，在试点末期，协会将总结试点间经验教训，并形成“木制建材下乡试点工作总结报告”，请国家林业局将“木制建材下乡”试点工作成果上报中央，将木制建材纳入建材下乡国家总体规划，争取能够获得中央财政补贴。无论一号文件是否写入木制品，都将把惠农政策进行到底。

　　这次由协会组织的这次下乡试点活动可以说是建材下乡的一次“尝试”，如何真正让农民消费者受惠，杜绝企业弄虚作假，除了《公约》制度的约束，还需要由消费者用时间来检验。试点企业自发让利15%是否真的能施行成为业内人士关注的焦点，据了解，15%的幅度是根据家电下乡和汽车下乡13%的补贴为参照而制定的，但木制建材下乡并不享受国家补贴，在实际操作过程中，完全依靠企业自律和协会监督。由于地板、木门等建材利润并不是很透明，一些业内人士提出质疑也在情理之中。