地板市场促销 商业悬疑爱情大片随你选

　　金九银十向来都是商家必争之地，而今年未到金九银十，商家们的行动就已频频。不经意地点击一下几大门户网站，促销广告便铺天盖地而来。这其中，不得不提地板业的促销大战。自上半年五一、端午两节以来，连续4个多月的淡季，加上国十条对房产打压造成的下游家居市场萧条，都让不少商家暗自伤神。“现在还不行动，就会死在网上！”国内某龙头地板企业负责人在访谈时，对我们这样说道。何谓死在网上？就是指由于竞争加剧而市场萧条，经销商在卖场、实体门店做不到生意，干不下去了，只好关门大吉，最后去网上开个网店。虽然这话不乏调侃成分，但谁都无法忽视前几个月尤其是一线城市，市场并不景气这一事实。

　　商业大片：事在人为要赢得市场总免不了一场火拼

　　是等待大环境逆转，等待楼市回暖，还是主动出击化解危机？地板企业果断选择了后者。7月上旬，国内地板业巨头圣象率先同长虹彩电展开合作，开启“购圣象地板60平米得32寸长虹液晶电视”优惠活动；其后不久，大自然携手海尔推出“大自然—海尔绿色惠享”计划。紧接着网络超女，德尔地板携手TCL、美的，推出绿色家装联盟……时至黄金月到来，地板业更是疯狂掀起买送促销：安信地板从主业延伸拓展涉足红木家具业，在中秋国庆双节期间推出“买地板送非洲紫檀家?h”；联丰地板打出1元“爱拼价”，买地板送液晶电视活动；方圆地板送出的是价值2800元、1288元的精致红木藏品；之前送黄金的巴洛克地板更重拳出击，打出买指定地板达60平即赠SONY上网本；不足60平米但足30平米即可获赠APPLE（ipod）Mp3播放器1台的促销广告……相对去年异常热火的总裁签售，今年地板业的买送促销无疑对于消费者有着更为看得见摸得着的实惠诱惑。

　　而不论哪种形式的促销，说到底也是有如战场的商场让企业不得不出点血，火拼一番以此刺激消费者的购买欲望。那么在这众多的促销活动中，尤其是众多的买送促销中，究竟消费者更乐意选择哪一家？哪些赠品对消费者更具吸引力？我们也在此前做了相关调查。

　　爱情大片：买地板要什么送什么就看投不投缘

　　对于近期地板企业推出的买地板送彩电/冰箱/空调等活动，34.33%的网友表示促销有一定吸引力，但还要货比三家再做决定。14.93%的网友表示促销力度很大搜狗，很吸引他们。那么对于目前这些地板企业推出的买地板送家电活动，消费者在挑选时最看中以下哪些因素？从调查结果来看，参与活动的产品型号及性能是否对消费者的胃口是主要决定因素。共有37.5%的网友选择了这一答案。其次，活动的促销力度情况也以22.92%的投票率占到第二位，而双方品牌的影响力，双方产品在低碳环保性能上的优势分别以16.67%及15.63%占到第三第四位。另有7.29%的网友选择了其他。

　　另外，由于目前在地板与家电业的联合中，我们看到的打包售卖组合主要集中于彩电、空调领域。但是作为大家居的概念，其实可供选择、开发的家电产品很多。那么除了这些产品外，还有哪些家电产品同地板的打包会让消费者感兴趣，调查反映出消费者对此的需求也趋于多元化，从彩电到冰箱洗衣机电脑数码产品……可谓少什么要什么。而彩电因为现在不少家庭到了更新换代的时候，或者希望一个房间有一台，所以接受度也比较高。但也反映出在这一促销形势下，其实商家的机会很多，可供选择的模式也很多。而消费者是否买账，机缘很重要。

　　悬疑大片：黄金周促销大战究竟孰赢孰败节后来盘点

　　何谓机缘？一个是商家把握时机的节点问题，在我们掌握的数据来看，首先打出这一旗号的几家地板企业大都赢得了满堂彩，而后进的地板企业，投缘就成为制胜关键。毕竟买地板送彩电，送冰箱已经有了先驱之势，所以后来者既然在时间上没有掌握优势，那么选择一个更好的突破点或者更有吸引力的产品就成为关键。

　　因此，无论是不断升值的黄金对于大众消费者的普遍收藏意义，还是电脑与80后新一代消费者的生活贴合度，都让我们猜不透究竟谁将在消费者中获得更多一点的青睐。但不论怎么说，今年黄金周地板促销势头迅猛，这已是不争的事实。而在这商业大片、爱情大片、悬疑大片云集的黄金月中，谁将成为地板业商战的《盗梦空间》，赢得头彩，且让我们节后来盘点！

来源：搜狐家居