犹抱琵琶半遮面之小议地板品牌建设

　　“犹抱琵琶半遮面”无论是文字造诣之高、艺术修养之美都堪称极致，而做品牌不能如此，真正强悍的品牌是“日出东方唯我独尊”。

　　你看到可乐能顺势联想到“可口可乐”，你看到鸡腿鸡翅就立刻联想到“肯德基”、“麦当劳”，你想买手提电脑第一时间跳出脑子里的品牌是“苹果”……从1995年到2010年，中国木地板行业走过了15年的发展历程，伴随着市场经济的浪潮，中国木地板行业实现了“从小到大”、“从弱到强”的发展，如今中国已经成为全球最大的木地板制造国以及全球最大的木地板消费国之一，并且形成了中美欧“三足鼎立”的全球木地板市场格局。

　　“中国地板”是一个强悍的集体，但集体之下的个体又如何呢?提到地板，能立刻在消费者脑海中浮现出来的地板品牌又有多少?在此，中华地板网的小编将抛砖引玉，引导大家开始真正关注自己的地板品牌建设，并维护之。

　　说说地板与明星那档子事

　　当前地板行业中请影视明星作为形象代言人的比比皆是，不过最早的要数2002年德尔聘用关之琳为形象代言人。德尔首开地板行业之先河，采用形象代言人策略，邀请香港巨星关之琳为其产品代言，仅仅用了一年多的时间，德尔地板取得了名列行业前茅的销售业绩。明星的巨大威力强烈地震撼了中国地板界，在德尔首推明星代言后，一股明星代言风猛烈刮起，紧跟其后是菲林格尔聘用朱茵。

　　接下来马克森地板被赵雅芝代言，瑞嘉地板被濮存昕代言人，大自然地板被陈道明代言，肯帝亚地板被李嘉欣代言，贝亚克地板被刘嘉玲代言……代言活动可谓风生水起。也正是在这个时刻，地板行业聘请形象代言人的始祖：德尔和菲林格尔纷纷停用其形象代言人。

　　专家点评：请人代言　细细思量

　　很多地板企业以为请个明星代言人就能让消费者记得住自己的产品，其实这是一个美丽的误会。明星代言产品众多，看到明星能想起他表演的情节倒是常有，而想起他的代言的产品确是很难，因为明星的出名靠的是表演带给人们美好的享受，而人们能记得住他只不过是对那种美好享受的深刻回忆。

　　任何产品的品牌形象主要体现在终端展示上，要让消费者记得住自己的产品，必须要有与众不同的，能引起强烈视觉效果或感官的产品，也就是营销界常说的差异化。没有特点，同质化的品牌是站不住市场的，也只能跟在别人的屁股后面。反过来明星的形象倒是令人堪忧，明星的＊＊天天有，似乎没有洁身自好的，也不用我多说。明星似乎有抹黑自己品牌的嫌疑!而把请代言人的钱服务于大众或投入到产品的质量、跟新换代当中去，那岂不是企业实力的体现，更能赢得客户的亲赖。

　　在一项关于明星代言广告的调查结果中显示，有66%的消费者表示不喜欢某明星代言的部分广告;而明星所叫卖的药品和保健品，95%的消费者都表示不相信明星们真正用过;对于夸大其辞的明星代言，90%的消费者认为会直接影响他们对明星的印象，认为明星应该对广告承担责任。近两年，随着药品、食品的明星代言时有质量问题曝光，导致明星代言此类商品越来越谨慎，这也是明星纷纷投身家居产品代言的重要原因之一。

　　企业请明星代言的初衷是提升品牌形象，扩大产品销路，增加业绩，认为消费者会不自觉的将对明星的喜爱转移到产品上，但是随着代言的泛滥，消费者也很容易产生审美疲劳，在记者的随机采访中，有80%以上准备装修的消费者认为不会关心谁代言产品，只在乎建材本身的品质。所以说企业选明星代言不但要符合自己的产品定位，更重要的是产品品质过硬，服务有保障，这样才更容易赢得消费者的青睐。

　　行业推荐：这些真正的强者

　　书香门地、融汇、安然踏步近年来被誉为“中国地板行业的黑马”，他们的产品创新一直引领行业风潮;圣象和生活家两个品牌更是行业标杆，在商业模式和品牌综合实力方面引领行业多年，其中生活家今年推出“整木家居”全新品牌形象，融合家居文化和家居创意，实属创新楷模;菲林格尔是典型德国品牌，今年耀世推出“德国系，非凡家”的品牌新主张，旨在和中国消费者分享“严谨、品位、经典的生活方式”;新绿洲地板主打曲线地板和中式文化，被誉为“最懂国人的知心地板”;扬子地板更是属于厚积薄发的地板品牌新星，在整体大环境堪忧的今年，扬子的发展速度让行业称奇，扬子和新绿洲是两个让投资界和股民值得期待的地板品牌;现代船王和万树地板，同属华中地区地板品牌第一集团军;喜盈家地板，被誉为“欧美地板市场的三层实木地板专家”，出口量最大，品质与欧美完全同步，喜盈家地板已经将船头掉向国内，新锐之气不能小嘘;燕加隆，立中国地板专利民族志气，掌声已经响起。